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品味:Save The Children 一分半鐘讓你體會戰爭的恐怖

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好 我們或許都知道戰爭很恐怖,但當它沒有發生在我們面前,造成我們真正的損失,大家往往無法體會它是多麼的恐怖。電視偶爾會帶來戰爭的消息,但內容過度馬賽克,且受難的主角色多是來自不同國家

2014-07-11 07:56 / 200人閱讀過此篇文章  

Most Shocking Second a Day Video by Save The Children

歡迎來到每週五的「品味」專欄,在這裡,我分享我看到的種種美好

我們或許都知道戰爭很恐怖,但當它沒有發生在我們面前,造成我們真正的損失,大家往往無法體會它是多麼的恐怖。電視偶爾會帶來戰爭的消息,但內容過度馬賽克,且受難的主角色多是來自不同國家、不同膚色人種,這些畫面還是不容易打動你。專門協助戰爭受難兒童的 Save The Children,為了幫助英國人體會這個恐怖,特地用倫敦為背景、可愛的英國小女孩為主角,拍攝了這支一分半鐘令人啞口無言的影片:

Most Shocking Second a Day

這支影片五月初發表,兩個月來得到了約  91 萬次分享、3,204 萬次觀賞、24 萬次喜歡,以及 1 萬次不喜歡。Save The Children 發表這支影片目的,除了喚醒大家的和平意識,也希望募款去幫助敘利亞內戰的受難兒童。雖然不知道目前為止得到的善款金額,但可以得知的是影片結尾的「How you can help」這個 Call-to-Action 目前為止吸引了 17 萬人次點擊,YouTube 影片敘述附上的連結也有 8 萬人次點擊,兩者相加大約等於表達喜歡的人數,不過遠遠低於分享與觀賞的人數。

這就是內容行銷的難處,影片要能打動人心、獲得大量的傳閱,但也要能轉換高比率的觀賞者,變成採取行動的客戶、捐款者。雖然它的成本相對低,但成功門檻,其實非常高。

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