在各家都在裁員的時候，知名音響品牌 Bose 也坐不住了。他們也要裁員了，只是 Bose 的重點不是裁員，而是關店，這是他們未來戰略中重要的一部分。
近日，Bose 宣布自己將在未來幾個月關閉在北美、歐洲、日本和澳大利亞在內的 119 家線下零售店，這個決定將會使數百名實體店員工失去工作。
從 1993 年開設第一家實體零售店至今，Bose 的零售店遍布世界各地。這個決定使大部分的 Bose 零售店都將關閉，僅中國、印度、韓國、東南亞等國家的零售店將繼續運營。
Bose 全球銷售副總裁 Colette Burke 表示：「最初，我們的零售店提供了一種渠道，人們可以在那體驗、測試並討論基於多組件、CD 和 DVD 的家庭娛樂系統……當時，這（開零售店）是一個激進的想法，但我們專注于思考我們的客戶需要什麼，他們在哪裡需要它。我們現在也在做同樣的事。這個決定很困難，因為它影響了很多 Bose 線下零售團隊，他們每天都讓我們感到自豪。」
Bose 沒有透露因這個決定而被迫失業的具體員工人數，但他們表示將為受影響的員工提供再就業援助金和遣散費。
當然，在這個決定中，最值得關注的還是 Bose 聲明中的那句「考慮到特定市場（音頻揚聲器）正在將購物移至線上的巨大轉變。」
這句話表達出的意思就是近年越來越多的 Bose 產品都是在線上賣出的，雖然線下仍是品牌宣傳、用戶體驗的重要場所，但它的重要性大大降低了。所以 Bose 決定關店，接下來將更多的精力放在線上銷售工作中。
事實上，不只音頻行業有購物線上化的趨勢，經濟大環境幾乎影響了所有的線下零售門店、品牌。英國多個百貨公司近年來不停被出售、轉手的際遇也能讓人感到線下的「冷」。House of Fraser、Harrods、Liberty London 等知名的老牌百貨公司，都沒了曾經的鼎盛。
而越來越多的服裝零售巨頭也在想著以租代售，用租衣找到新的增長點。所有的品牌現在都在說線上化，將線下的粉絲引到線上，線上購買，線下體驗，線上線下聯動提供服務。
國際管理諮詢公司 AT Kearney 曾認為 Z 世代可以讓實體店復甦。但從現在的趨勢來看，今天談實體店復甦還是太早了。