「蘇寧線上線下價格的優勢，來自深耕30年的全域價值鏈。蘇寧門店的雲化不僅在服務上持續領先，也讓價格競爭更加主動，價格上永遠都會比純電商的同行低是必然結果。」
蘇寧控股集團董事長張近東1個多月前在南京蘇寧新街口店探訪時說的話，在這個818成為了現實。
繼8月10日「J-10%」商品上新，全面啟動818之後，蘇寧易購8月12日再次升級價格戰，宣布「J-10%」範圍將延伸到線下，從線上的「空戰」，變為「天空+地面」的「立體戰」。
線下對線下：到手價也要低出10%
「J-10%」省錢計劃，是蘇寧易購在今年618期間發布的重頭舉措，承諾家電、手機、電腦、超市品類的商品，比京東同款商品到手價至少低10%，引發消費者極大關注。
6月18日當天零點至1點，「J-10%」省錢計劃，相對京東同款商品價格，就為消費者節省超過1個億。
此次818，蘇寧易購持續發力「J-10%」，選品只增不減，範圍不僅局限在「百億補貼」，而是擴展到全品類。
8月10日當天，華為、小米、蘋果、松下、西門子、任天堂、美的、惠普等一批高度受消費者認可的品牌，就出現在了「J-10%」清單上。
蘇寧易購相關負責人表示，「『J-10%』的選品我們內部斟酌了很久，主要有4個標準：大品牌、高頻次、超低價、備貨足。只有同時滿足這4點，有機會入圍『J-10%』。」
8月12日，10.2英寸128G的iPad，在蘇寧易購只售2649元，小米等熱門大牌也均有好貨，「J-10%」持續火熱。
當天，蘇寧易購宣布：將進一步拓展「J-10%」適用範圍，蘇寧易購線下家電、手機、電腦品類的商品到手價，也要比京東線下同款起碼低出10%。
立體戰底氣：家電第一地位+雲店模式
「蘇寧打的不是短期的價格戰，而是長期的價值戰。」
正如張近東所言，蘇寧之所以能持續釋放價格優勢，靠的就是長期的供應鏈強化和場景塑造融合能力。
當前，在國內家電市場，以蘇寧易購為首的「一超多強」格局已然形成。
根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心權威發布的《2020年中國家電行業半年度報告》，蘇寧以23.9%的市場份額占比位列家電全渠道第一，京東、天貓、國美電器、五星電器的份額分別為17.2%、10.3%、5.2%、1.2%。
在後疫情時代，線上電商加快向線下的發展，線下門店也在加速向線上數字化轉型。店鋪通過和網際網路的結合，銷售不斷增長。線上的產品也通過門店社群，獲得了新的增量。蘇寧長期探索的雲店模式，展現出了強勁的爆發力。
蘇寧南京新街口雲店4月30日重裝開業，22小時銷售突破2億，其中超過3成來自於線上業務。
今年第二季度，紮根縣鎮市場的蘇寧易購零售雲，平均每月開店364家，銷售規模同比增長170%，6月份GMV突破28億。
「此前『J-10%』主要集中在線上，現在蔓延到全渠道，純『空戰』變成了立體作戰，這正是蘇寧多年來線上線下場景融合的優勢體現。」蘇寧易購相關負責人表示，依靠深耕30年的供應鏈能力，蘇寧不僅線上的價格要比同行有優勢，線下的價格和服務同樣可以做到。