作為全球三大消費電子展之一的IFA（柏林國際電子消費品展覽會），今年受新冠肺炎影響而改用新模式，線下展覽面積大幅減少，企業發布會也搬到線上。中國家電業企業海爾、TCL等堅持參與2020 IFA，推進品牌全球化不停步，哪怕該展會今年已嚴重收縮。
對家電業而言，除了參加了年初美國CES之外，原計劃3月在上海舉行的AWE（中國家電及消費電子博覽會）因為疫情被迫取消、將與2021年的AWE一起合辦，德國IFA是本年度家電企業新產品集體展示的最後一次機會。作為IFA常客的韓國三星電子，今年放棄參加IFA展會，轉而舉辦自家線上活動。
9月3日，TCL在IFA的線上發布會上展示了QLED電視、8K電視新品，以及無線耳機、智慧型手機等產品。海爾則展示多品牌戰略，覆蓋Candy、Hoover和海爾品牌，並結合物聯網生態，推出新產品和解決方案。
疫情之下，智能、健康是今年家電新品主打的功能和理念。智慧家庭方面，海爾在歐洲推出新的hOn App，一個能夠控制和管理海爾旗下不同品牌電器的單一集中數字平台。健康功能方面，海爾今年冰箱主打「殺菌、保鮮」功能，洗衣機聚焦「抑菌、除菌、殺菌」技術，空調推出自清潔系列新品。海爾今年上半年海外健康產品收入超過4.3億美元，同比增長21%。
TCL則推出健康分類洗護的洗衣機。此次IFA，TCL還宣布與FIBA國際籃聯續約，雙方將攜手打造近20項全球賽事，希望藉此助力自家的品牌年輕化、全球化。
選擇IFA發布的背後，是中國家電龍頭企業今年在疫情蔓延、貿易摩擦等挑戰之下，對全球化戰略的定力。今年上半年，海爾智家（600690.SH）的海外市場收入470億元，同比微增0.6%，在公司總收入中的占比提升兩個百分點至49%。
TCL電子（01070.HK）的墨西哥工廠一期項目今年二季度量產、二期項目也準備建設，同時越南工廠一期項目達產、二期項目正在建設，這使其全球品牌電視機的年產能提升至2700萬台，上半年品牌彩電銷量躍升至全球第二。下一步，TCL電子還將在非洲布局，繼續完善全球供應鏈。
已收購了德國美茲電視的創維，今年雖然沒有參加IFA，但其半年報顯示，創維集團（00751.HK）今年上半年海外市場營業額55.8億元，同比增加12.2%。疫情之下，創維在海外發展電商渠道，並借安卓10.0智能電視打入印度和東南亞戰略渠道，上半年海外彩電品牌業務收入同比增長12%。
美的、海信也在海外擴張。美的集團（000333.SZ）上半年海外訂單同比增長10%；海外渠道新增超11000家銷售網點；加速發展全電商業務，在義大利、英國、法國實現電商平台覆蓋，並努力打造美國線上渠道全品類TOP10的市場地位；強化全球供應鏈布局，在泰國、埃及、巴西增加投資。
海信視像（600060.SH）上半年在北美和亞太主要國家和地區均實現了銷量的大幅增長，其中美國增長142%，加拿大增長69%，杜拜增長74%，墨西哥增長35%，澳洲增長30%。值得一提的是，海信旗下的東芝視像上半年收入17.85億元、同比增長19.85%，凈利潤6276萬元、同比扭虧為盈。
「中國企業的全球品牌之路不能停歇。」中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者分析說，面對逆全球化的挑戰，疫情又使全球化的投資減緩，中國家電龍頭企業把握在全球行業地位提升的契機，繼續穩步推進全球化的進程，通過全球供應鏈布局、數字化的營銷模式，維持並提升向海外市場的品牌、商品和服務輸出。「中國作為全球最大的商品輸出國，不能停步。」