推動觀光有成 謝謂君記二大功

圖說:近年來觀光報喜，去年國際來台旅客突破800萬人次，交通部觀光局長謝謂君記二大功的獎勵。（欣傳媒資料照片）

旅@天下 | 蕭介雲

近年來觀光報喜，屢創歷史新高紀錄，觀光局績效備受各界高度肯定，特別是去年國際來台旅客突破800萬人次，交通部經考績會決議，經銓敘部近日審定，觀光局長謝謂君記二大功的獎勵，為達成今年900萬人次的目標，觀光局將藉由推廣活動及社群網站的宣傳力量，共同開創觀光榮景。

交通部表示，謝謂君為推動國際旅客來台觀光，提出「放眼世界、佈局全球」策略，帶領觀光局團隊推出各類主題旅遊方案，以多元化宣傳作為及靈活國際行銷推動觀光，且親自率隊赴各國參加展覽，拜訪觀光業界，致力推展國際旅客來台不遺餘力，為去年客突破800萬人次的重要推手。

交通部也強調，去觀光外匯收入約達3,748億元，據聯合國世界觀光組織報告，台灣以9.7%台年成長率，排名世界第10成長最快速的旅遊地點，對於提升經濟及相關產業發展深具意義，經考績委員會決議核予一次記二大功獎勵，並經銓敘部於20日銓敘審定。

觀光局日前也召開一年一度的「駐外辦事處行銷推廣研討會」，研討今年全球觀光市場衝刺旅客策略。

今年在日本市場方面，將持續鎖定女性、中高年齡及特殊興趣族群，爭取在日本的電視、廣播、報紙、網路等廣告露出；韓國市場，未來將以「感動」作為訴求，持續藉由網路、影視產業、運動賽事等韓國民眾喜愛及常使用的載具加強宣傳。
有關香港市場方面，則要結合國內外資源，未來將推出「2,000位首次遊台獎勵」、「悠閒養生，唯有台灣」等話題性專案優惠活動；新加坡市場呈穩定成長趨勢，將以修學旅行為主力，鎖定穆斯林、印度及中東等新興特殊族群，並開發機＋船郵輪行程；馬來西亞則持續鎖定穆斯林族群外，並將透過推動留台生及其親友來台。

歐美市場策略上，將邀請英國及法國知名美食旅遊節目拍攝製作台灣美食特輯，並持續深耕品牌形象，並且要開拓俄羅斯、丹麥、捷克市場新客源；而美國地區，則於大型主流媒體雜誌及新穎主流電視網路刊登廣告、加強網路OTA電子媒體促銷宣傳、開發並建構郵輪市場網絡、邀請哈拉猛男勞勃史奈德及知名旅遊節目主持人莎曼沙布朗等名人聚焦。

大陸市場部分，現階段任務以轉型優質團為先，鎖定如江蘇、浙江、山東等重點省份，透過優質行程獎勵措施鼓勵各組團社積極送客；加強與外籍媒體、學校及企業等對象合作，爭取外籍企業員工旅遊，並持續依循今年影視行銷來台臺拍攝節目、淘寶等網站行銷、與偶像藝人演唱會合作模式，吸引大量自由行旅客，期將台灣轉型為「追求時尚、享受生活」的優質、高價旅遊目的地。