隨著人們消費能力的提升，中國消費者都對「美」的追求以及消費意願都更加強烈。現在的美容行業已形成了一種「生活美容+醫療美容」的結構；但目前為止，中國的美容消費依然是以生活美容為主。

隨著人們消費能力的提升，中國消費者都對「美」的追求以及消費意願都更加強烈。現在的美容行業已形成了一種「生活美容+醫療美容」的結構;但目前為止，中國的美容消費依然是以生活美容為主。

中國生活美容行業發展歷程

中國的美容行業已經從市場集中度較低的散點化市場發展到有一定市場集中度的塊狀同質化市場，已經沒有辦法滿足消費者的個性化需求。另外，單體美容院存在的問題主要在於對品牌、管理、宣傳方面的缺失，從業人員的素質參差不齊，容易給消費者帶來不良的消費體驗。艾媒諮詢分析師認為，連鎖化經營是中國美容行業的一大發展重點，市場需要向著細分化、定製化、連鎖化的方向發展，通過差異化的服務才能使得企業擁有自己的核心競爭力。

2019年中國化妝品行業市場規模數據分析

美容化妝品是生活美容行業的其中一個重要分支，占據著非常重要地位。2012年到2019年，中國的化妝品市場規模從2484億元增長到4256億元，年複合增長率7.9%。艾媒諮詢分析師認為，隨著中國城鎮化進程不斷推進，城鎮人口不斷增加，消費能力的提升帶動化妝品市場規模的持續增加;預計到2020年，中國的化妝品市場增長速率有所放緩，但市場規模仍會持續增長，並有望突破4500億元。

2019年中國國產化妝品品牌排名

近年來，國產化妝品品牌在本土市場表現得越來越活躍。艾媒諮詢分析師認為，在2020年，憑藉彩妝市場這個景氣度高的好賽道，通過搶占下沉市場、藉助綜藝IP綁定、社交APP種草和直播帶貨營銷、提高產品性價比等手段，國貨化妝品品牌有可能突出重圍，搶占更多的市場份額。

2019年中國護膚品市場分級情況

目前中國在護膚品市場中，高檔市場基本都被歐美及日本品牌所占據，知名國際一線品牌利用技術及知名度牢牢把握著高端市場的份額。而在中檔及大眾市場中，中國品牌則是占據了主要的地位。艾媒諮詢分析師認為，在未來中國的護膚品市場發展趨勢是本土品牌如何利用渠道優勢打破高檔市場被外國品牌占據的局面，爭取更大的市場份額。

2019年中國彩妝市場規模數據分析

化妝品銷量的增長，其中一部分是由於彩妝的市場銷量大幅上升。一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產品等。2014-2017年中國彩妝市場發展迅猛，年均複合增長率達15.3%，高於整體化妝品市場增速。艾媒諮詢分析師認為，在2016至2017年全球經濟有所回暖，加之「顏值經濟」崛起，帶動中國彩妝消費反彈;隨著中國彩妝市場競爭愈發激烈，最近兩年市場規模增速有所放緩，但中國居民對於彩妝消費的熱情仍然高漲，因此在未來5年內彩妝市場規模將會保持在12%左右的增長速率。

2019年中國化妝品典型品牌分析：完美日記(一)

以上部分數據、內容參考來自艾媒研究院發布的《艾媒報告|2020-2021年中國美容美髮行業細分領域及總體趨勢研究報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方「了解更多」

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