新京報訊（記者 張曉榮）皮卡丘、妙蛙種子、卡比獸……最近，有不少網友在微博上曬全家便利店與寶可夢聯名的耳機套盲盒。1月12日，新京報記者從全家方面了解到，上述盲盒產品為全家便利店與「寶可夢」聯名的周邊產品，此外還有兩款皮卡丘公仔購物袋。這也是全家加碼IP營銷，以獲取更多年輕消費者的方式。
圖/資料圖片
據全家方面介紹，自2019年電影《大偵探皮卡丘》上映以來，皮卡丘熱度不減，其呆萌可愛的形象也受到消費者的喜愛。因此，2020年剛開始，全家啟動了與「寶可夢」的首次合作，推出聯名款周邊產品，包含皮卡丘購物袋、皮卡丘馬克杯、耳機套盲盒。
其中，最受關注的是其推出的六款耳機套盲盒，盲盒寶可夢的造型分別為皮卡丘、妙蛙種子、傑尼龜、卡比獸、小火龍，兼具可愛外觀和強實用性為一體，深受寶可夢粉絲喜愛，1月1日至2月29日，上架全家便利店所有門店進行售賣。在微博上，已有不少寶可夢粉絲曬出了自己買到的耳機套盲盒，還有人曬出全家推出的皮卡丘飯糰。
圖/微博截圖
據全家方面介紹，全家95後和00後的客群占比快速增長，為了吸引更多的年輕消費者，全家正在不斷了解其需求，推出他們喜歡的產品，2019年夏季，公司就與tokidoki推出了聯名盲盒，引發粉絲關注、購買。
此外，全家也在發力自身的IP營銷，2019年10月，全家在上海、成都分別開了一家自創IP的「Biang!Biang!喵」主題店。據了解，「Biang!Biang!喵」是象徵全家形象的吉祥物，包含4個角色，並結合這一形象推出了文具、零食、U盤、充電寶、積木等自有品牌商品。就2020年在IP營銷方面的規劃，全家方面告訴新京報記者，除了IP合作之外，也致力於打造自有IP Biang!Biang!喵，之後也會逐漸推出更多的文創類產品，全面覆蓋吃喝玩樂各個面向，持續豐富其產品線，從而不斷完善全家IP文化的體驗。
新京報記者 張曉榮
編輯 彭雅莉 校對 何燕