文丨Amy Ma
Morketing Global獲悉，2月25日，亞馬遜廣告中的展示型廣告新增加了3大功能，助力賣家找回流失顧客。
品牌化購物趨勢
近日，業內人士熱議「品牌化購物」是大趨勢。
因為品牌打造能夠帶來2個重要的價值，其一，直接價值在於，另闢新徑，引來新的流量；其二，間接價值在於，建立顧客的品牌認知，能夠俘獲忠實粉絲，提高轉化效率與復購率。
亞馬遜的展示型廣告，能夠通過站外廣告，幫助賣家觸達站外對已有品牌認知的活躍人群；為站外潛在顧客提供直達商品詳情頁面的任意門；幫助賣家提高「考慮」和「轉化」顧客的占比。
品牌打造過程漏斗圖：
展示型廣告新增3功能
第一，針對商品瀏覽和類似商品瀏覽顧客可進行定向投放。
這樣，賣家可以監控「商品瀏覽」和「類似商品瀏覽」兩類受眾的廣告表現，為每類受眾分組設置合適的單獨競價，暫停或者重新啟動任一類受眾分組的廣告。
第二，針對所有後台篩選推薦商品，可進行一鍵添加投放。
賣家可針對後台推薦的商品，進行「一鍵添加投放」操作，藉助這些廣告表現較優的商品覆蓋儘可能多的站外顧客。這樣可以添加所有商品詳情頁面瀏覽量較高的建議商品，還能夠csv格式下載所有的建議商品列表進行查看。
第三，針對創建、管理和優化展示型推廣廣告活動，可批量操作。
對展示型廣告受眾進行分類後，如果賣家擔心廣告活動組太多，則可以添加展示型廣告新上的「批量操作」功能，就能幫賣家實現一次管理多個活動。
這樣，便於賣家批量創建、管理和優化展示型推廣廣告活動，並且只需使用一個電子表格就可實現對多個展示型推廣活動進行修改。
上線品牌推廣視頻功能
前不久，亞馬遜還上線了品牌推廣視頻功能。
商家可以通過該功能對商品製作一段6-45秒的視頻進行投放。當消費者在亞馬遜設備搜索相關的關鍵詞時，商家的視頻就會顯示在搜索結果的下方，吸引消費者點擊並進入商品詳情頁面。
品牌推廣視頻具有3個功能優勢：
第一，高吸引力。研究表明，68%的消費者喜歡通過短視頻獲取品牌信息。使用品牌推廣視頻功能，商家的品牌將能在搜索結果中脫穎而出。
第二，強相關性。商家可以使用關鍵詞進行投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與商品相關的買家，獲取更多潛在消費者。
第三，整合體驗。商家的視頻將能夠直接整合到品牌推廣創建工作中，意味著，只要一個現成的視頻，商家就可以快速創建不同的廣告活動。