直播期間甘肅省博物館線上直播最高有90萬人在線觀看，而2019年甘肅省博物館全年的觀眾是100萬。
「萬萬沒想到，居然能在抖音上看敦煌研究院的壁畫了。」「國家博物館直播『有毒』，都沒反應過來就下單了」。繼「雲蹦迪」「雲逛街」「雲健身」之後，「雲逛展」又火了。
2月20日，抖音宣布聯合國內九大博物館進行「雲遊」，通過直播方式實現足不出戶看展；
2月23日，淘寶直播與八大博物館聯手，推出「雲春遊」活動，號稱一個小時看到5000年中國文明史的國寶級精華文物；
2月26日，人民日報客戶端聯動中國國家博物館、中國科學技術館、中國美術館、陝西歷史博物館等全國數十家博物館及數字科技館，上線「奇妙漫遊雲逛展」專題，向社會公眾提供安全便捷的線上觀展服務，用戶足不出戶，便可在人民日報客戶端雲課堂頻道「雲參觀」全國各大著名博物館的精品館藏；
前段時間，國內外各大博物館、美術館相繼推出線上3D博物館，讓消費者可以足不出戶就遍覽世界文化瑰寶。
八大博物館化身「主播」
一天近千萬網友捧場
2月26日上線的淘寶「雲春遊」彌補了萬千網友想要「出門放飛」的心愿。
當蘇州博物館拿出鎮館之寶「秘色瓷蓮花碗」時，評論區來了一句：「這咖啡杯應該不便宜。」看到蘇州博物館珍藏的龍袍時，網友又冷不丁問：「衣服上個連結？」讓「主播」們都忍不住回覆：「這口氣好大。」
這是一場「彈幕」滿天飛的直播，但卻又不是一場普通的直播。因為背後的主播不是網友們熟悉或有名氣的任何一位網紅主播，而是擁有「價值不菲」古董的博物館們。
中國國家博物館的講解員正在淘寶直播中
這場直播從早上10點開始，一直到晚上22點，整整12個小時，甘肅省博物館、蘇州博物館、中國蔬菜博物館、中國國家博物館、三星堆博物館、敦煌研究院等國內八大知名博物館輪番上陣。其中，有5家博物館是第一次來淘寶做直播。
博物館「雲春遊」淘寶直播截圖
從直播當天的觀看量來看，「雲春遊」無疑是成功的。數據顯示，直播當天有近1000萬人湧入，相當於接待了接近法國羅浮宮一年的客流量，平均每人發表了6條評論，很多網友看完之後反覆追問：「明天還播嗎？」
「據統計，直播期間甘肅省博物館線上直播最高有90萬人在線觀看，這個數字是讓我比較意外的。互動評論也突破了5萬，點讚累計達50萬。」甘肅省博物館副館長史冊談到，而2019年甘肅省博物館全年的觀眾是100萬。
甘肅省博物館的銅奔馬「馬踏飛燕」真品首度亮相淘寶直播間
據了解，在博物館「雲春遊」中，參與的每家博物館除了有專門的講解員為網友們講解內容，直播中還可以購買博物館的周邊，也可以在未來的場景里把門票或其他活動等內容，放在寶貝口袋裡和用戶互動。
淘寶直播雲工作項目組一位員工表示，「我們不止提供一個看展的過程，我們也把博物館和博物館周邊相關的、有文創產業屬性的，包括可以從博物館衍生出來的商業模式和商業內容，都移植進來了。」
良渚博物院也參與了「雲春遊」，院長周黎明指出，通過這樣的方式，能讓人們在特殊時期也不耽誤逛博物館、看展，讓觀眾獲得更好的觀展體驗。
借力網際網路
博物館數字化「解鎖」新玩法
這並不是博物館第一次和網際網路碰撞出「火花」。隨著2018年年末故宮口紅刷爆整個社交網絡，越來越多的博物館在網際網路浪潮下，開啟了積極的自我轉型和數字化探索。
受疫情影響，人們長時間足不出戶，感到愈發難熬；而3D博物館的上線，完美地打破了時間、空間、經費等限制，為疫情中的「禁閉」生活增添了一抹暖心色彩。
線上3D博物館可在電腦和移動端觀展，高清影像配上在線文字/語音解說功能，極大提升了用戶體驗感，令用戶可以更好地了解博物館的功能、歷史與館藏珍品。
以全景故宮為例，由近70000點讚可見大眾對線上博物館體驗的喜愛。只需輕輕滑動滑鼠或是滑動手指，無論你是坐在電腦桌前，還是躺在床上或是沙發上，紫禁城的皇家風範均可躍然眼前，打卡網紅乾清宮、延禧宮等的同時，也能「近距離」欣賞故宮博物院的典藏珍品。
3D博物館不僅有各類歷史文化博物館，科學博物館、地質博物館、民俗博物館等也非常值得參觀。如果國內的博物館逛完了，還可以接著逛國外的博物館，谷歌的Pocket Gallery（口袋博物館）把全球上千座博物館收入囊中，觀眾可以在線欣賞多幅世界名畫以及其他各類文化珍寶，真實觀展的模擬效果與超高清細節展示，已俘獲無數國內外文化藝術愛好者。
根據《2020-2026年中國博物館產業前景規劃及投資戰略分析報告》顯示：截至2019年4月，我國有博物館3766家，民辦博物館1398家。我國博物館不僅數量多，種類也十分豐富，包含歷史博物館、藝術博物館、軍事博物館、科技博物館等等，為大眾提供了豐富的文化資源。
博物館分類
各類博物館涵蓋人類全部文明財富，而3D/VR博物館的跨界能力則超乎想像，歷史、天文、地理、生物、科技、軍事等皆可覆蓋。3D/VR博物館一方面為消費者帶來足不出戶的「雲看展」極致體驗，一方面可以在寓教於樂中傳播人類文化與文明。
根據智研諮詢整理數據顯示，2009年至2018年我國實體博物館參觀人次逐年穩步遞增，在2018年已經高達10億人次。
毫無疑問，3D/VR博物館亦會逐年吸引更多的消費者。一方面隨著人民的生活水平逐步提高，不論年齡、職業，人們對知識、文化、藝術的渴求都愈發濃烈。另一方面，80後、90後、00後作為消費主力軍，喜歡嘗鮮、體驗至上，熱衷於形式多樣的文娛方式，而3D/VR博物館日臻完善的技術，勢必會在年輕人中引發體驗熱潮。
隨著AI、3D等技術的普及，3D/VR博物館可以逐漸培養更廣泛的受眾，前期通過免費開放、加大宣傳、互動交流等方式吸引受眾，再逐漸通過與遊戲、影視、文化創意等文娛產業開展多維度跨界合作，實現博物館多元價值的最大化。相信在未來，我們將會獲得更多優質的3D/VR博物館在線體驗。
小編注意到，博物館嘗試線上直播不僅僅是一時應急。在未來，這或許將成為博物館數字化的新選擇。數據顯示，2018年在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人，在網上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是90後。
故宮博物院、中國國家博物館等國內各大博物館，早已擁抱網際網路。網際網路的的介入和助力，也讓博物館的文創產品受到更多消費者的青睞。至2019年，阿里平台博物館自營店鋪成交規模，在2年內增長超6倍。
事實上，嘗試線上直播博物館文物是博物館、科技館數字化「解鎖」的又一新玩法，再次為文物數字化平台提供了新思路。
「雲逛展」火了
冷門博物館有救了？
乍看「雲看展」和「雲蹦迪」類似，是因疫情誕生的新鮮事物。其實各大文博單位一直沒停下對電子展區的布局。文博行業一位老前輩曾表示，過去遲遲不願意開發數字展廳等網絡看展內容，是因為擔心遊客看過電子展就不實地參觀了。後來發現，越是看過電子展的遊客，越願意走進博物館。
近年來，群眾對博物館的興趣大幅提升，不少人養成了定期看展的習慣。文博行業也不再是故宮博物院一家獨大，諸如國家博物館、陝西歷史博物館、上海博物館等文博單位也迅速崛起，或許，可以參照一下西安碑林博物館的逆襲之路。
西安碑林博物館雖然是一級博物館，但在西安作為非綜合博物館並不占太多優勢。網紅講解員的存在，卻使碑林博物館脫穎而出。不少前往碑林博物館參觀的遊客表示，就是衝著網紅講解員去的。
從微博上河森堡、博物君等KOL走紅並反向賦能自家單位便不難發現，打造網紅KOL，同樣是文博單位通往大眾之路。真人KOL的粉絲黏性比虛擬IP更高，也更利於自來水式的傳播。當然，網紅都是建立在優質內容的基礎上。
文博單位從線下到線上，再由線上導流到線下，這是大趨勢。把逛博物館變成一種生活方式，更是文博單位們努力的目標。
來源：每經影視、文化產業評論、娛樂硬糖等
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