「飯圈戰爭」衝擊肖戰商業價值 粉絲經濟傷害了誰?

新京報 發佈 2020-03-04T22:18:14+00:00

對於在這次事件影響下,明星個人形象及代言品牌利益受損的可能,有律師對新京報記者表示,粉絲行為不可控,一般情況下不會出現在代言合同中,雖然一些粉絲行為或導致肖戰名譽受損,但並不是肖戰的個人行為,如沒有體現在合同中,肖戰並不為此承擔賠償責任。新京報記者張妍頔 編輯 李薇佳 徐超 校對

2019年的夏天,出道三年的肖戰可能沒有想到自己會憑藉一部《陳情令》走到頂流的行列。2020年開年,已經紅極一時登上春晚舞台的肖戰可能也沒有想到會突然遭遇出道以來的最大危機:因為自家粉絲的瘋狂舉動,肖戰一夜之間成為眾矢之的。

這場飯圈戰爭的硝煙,正從小眾圈子燒向大眾視野。合作的品牌方還在觀望,微博罵戰仍在持續。

對於在這次事件影響下,明星個人形象及代言品牌利益受損的可能,有律師對新京報記者表示,粉絲行為不可控,一般情況下不會出現在代言合同中,雖然一些粉絲行為或導致肖戰名譽受損,但並不是肖戰的個人行為,如沒有體現在合同中,肖戰並不為此承擔賠償責任。

《陳情令》後成頂流 斬獲超20品牌代言

2016年,肖戰以X玖少年團成員的身份出道,彼時的肖戰距離頂級流量藝人的位置似乎可望不可即。

直到2019年夏天,《陳情令》一經播出,肖戰憑藉魏無羨一角成為頂級流量藝人,紅極一時,截至3月3日,肖戰的微博粉絲數突破2427萬人。

1月9日,天貓數據顯示,天貓年貨節肖戰封面的《人物》雜誌總銷售額達到1356.6萬元,並配文「飯圈讓紙媒起死回生」。

面對爆紅,肖戰曾對新京報記者表示,「我覺得我一開始是蒙的,工作和生活節奏突然變得快了起來。可能還沒反應過來,就已經在不同的工作中了。」

據新京報記者不完全統計,爆紅之後,肖戰斬獲不少代言,成為了雅詩蘭黛亞太區彩妝及香氛代言人、百威魄斯代言人、沙宣型格代言人、OPPO明星家族成員、新笑傲江湖手游代言人、Roseonly代言人、Olay身體護理代言人、蒙牛真果粒代言人及小鹿茶代言人,並成為了北京台春晚代言人。

眾多代言背後,是肖戰不容小覷的帶貨實力。雅詩蘭黛稱肖戰為「帶貨王」,去年雙十一雅詩蘭黛「肖戰限定禮盒A」天貓旗艦店內20分鐘售罄;11月4日,在百威宣布肖戰成為其代言人當日,發布了雙十一百威魄斯官方預售單鏈,上線15分鐘秒空……粉絲在肖戰的帶貨之路上貢獻不少。

成敗皆因粉絲 商業價值遭反對者「圍攻」

2月26日,有肖戰粉絲不滿「博君一肖(肖戰與王一博)」的CP粉在微博傳播以肖戰和王一博為原型的同人文,通過舉報的形式對文章及作者進行大規模的舉報和人肉。

2月27日,Lofter、AO3兩大同人寫手的發布平台受波及。Lofter大量文章被鎖,AO3貼吧、官網、B站等相關內容等被封。大量歐美、日韓、動漫等圈子的創作者、粉絲與CP粉一起反對肖戰粉絲的舉報行為。肖戰本人也被裹挾其中。

2月28日開始,肖戰的代言產品遭到抵制,一部分反對肖戰粉絲舉報行為的人以補開發票的形式阻擊OLAY,雅詩蘭黛、蒙牛等多家公司被微博攻陷,要求更換代言人,肖戰參與的作品在豆瓣被打一星。

截至3月3日,肖戰作為品牌大使的佳潔士已經將微博置頂換成了鹿晗。有肖戰代言的品牌方對新京報記者表示,目前對該事件還沒有統一的回覆口徑。多家由肖戰代言的品牌方目前仍未有進一步動作。

粉絲的購買力在一定程度上影響著一個藝人的商業價值,藝人在遭遇風波之後其商業價值會受到最直接的折損。

律師:粉絲行為造成代言商家受損 明星本人一般不擔責

2014年,廣電總局下令抵制劣跡藝人,「吸毒」「嫖娼」行為被明確點名。

2020年2月21日,按照國家廣播電視總局工作部署,在總局網絡視聽節目管理司指導下,中國網絡視聽節目服務協會聯合央視網、芒果TV、騰訊視頻、優酷、愛奇藝、搜狐、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、快手、秒拍等視聽節目網站制定了《網絡綜藝節目內容審核標準細則》。《細則》提出,綜藝節目的主創及出鏡人員,不得選用因醜聞劣跡、違法犯罪等行為造成不良社會影響的藝人;不得出現選用外國國籍或港澳台籍人士不當的情況。對於劣跡藝人,廣電總局的「封殺」態度比較明顯。

但肖戰並不屬劣跡藝人,有律師對新京報記者表示,在與藝人簽署代言合同時,會註明非不可抗力因素,粉絲行為不可控,一般情況下不會包含在合同中特別指出,雖然一些粉絲行為或導致肖戰名譽受損,但並不是肖戰的個人行為,如沒有體現在合同中,肖戰並不為此承擔賠償責任。

裁判文書網顯示,2019年5月,肖戰將此前所屬經紀團隊哇唧唧哇娛樂(天津)有限公司告上法庭,並於同年10月25日撤回起訴。曾有業內傳聞,有公司有意願為肖戰「贖身」,哇唧唧哇開出了一億元的天價。業內人士告訴新京報記者,目前,哇唧唧哇、新麗傳媒、和頌傳媒和肖戰工作室各占一部分肖戰的經紀約。截至發稿,新麗傳媒方面未給出相關回復。

3月1日,肖戰工作室曾就該事件發布微博表示,對事件造成的影響深感遺憾與歉意。工作室呼籲,「所有的愛都是正面而積極向上的,希望大家可以理智追星。」

《陳情令》一劇中,肖戰扮演的魏無羨說,「是非在己,毀譽由人,得失不論。」如今,圍繞肖戰的「是非毀譽」仍在持續,而這名頂流偶像的得與失尚難計算。

新京報記者 張妍頔 編輯 李薇佳 徐超 校對 李項玲

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