作者 | 盧璐
來源 | 盧璐說 （公眾號：lulu_blog)
2019年，還有1天就要過去了，最後這個月，上熱搜最頻繁的，莫過於王思聰了，上上下下，連帶著他一向低調的母親：林寧，一直常駐熱搜，只有一個字「債」。
在2019年春天之前，雖然國民老公王思聰酷愛網紅，不少韻事，但就商業運作來說，大家給他的稱讚只多不少。
從2011年開始，電競行業還沒有發展成為現在的規模，王思聰就已經開始往裡砸錢了，甚至一度有人誇讚王思聰，帶動了電競行業的繁榮。
他的普思資本，投資幾十個項目，其中上市了9家，還有2家被上市公司收購。
和他接觸過的人，都對他贊口不絕：「思維縝密，談判技巧極高。」
2016年，騰訊的貴圈給了王思聰一個碩大的標題：商人王思聰和他的泛娛樂帝國。
這一切，仿佛都對小王不靠老王，自己殺出重圍，重新建立帝國，給予肯定。
但，2019年，風向變了。
先是從3月份開始，他憑藉一己之力殺入直播市場前三甲的熊貓直播，宣布正式關閉伺服器。
到10月份，被凍結旗下的資金有8000多萬資金，接著，又被告上法院，成為了失信人，被限制高消費。
限制令一度被取消，讓人看到了萬達公子的財力，覺得這只不過是走個過場而已，萬達集團那麼大，這點錢算什麼？
但，12月份，關於王思聰的新聞，一波三折。
12月24日，平安夜，小王迎來了第一個好消息，他履行了第一筆協議欠款，償還了5000萬的債務，限制令被取消。
1天後被爆出，5000萬的債務里，他的母親林寧拿出了一個億。網友戲稱，宣布分手的網紅女友們又笑嘻嘻回來了。
可第二天就出現了新的篇章，一億的資金只是毛毛雨，小王欠的是20億，而且還債的人，沒有別的股東了，就他一個。
評論的風向立馬掉頭，坐飛機來的女友，又趕忙扛著火車跑了。
面對這些爭議，如果是曾經的王思聰，肯定會第一時間衝出來和網友爭論。
但，今年他完全變了一個人。
講話直接，不留情面，曾經懟天懟地，懟得汪小菲、張蘭無話可說的萬達公子消失了。
雖然，王思聰的成名，一路上都伴隨著爭議，但一炮而紅後，他把爭議變成了營銷自己的商業手段，成為了半個娛樂圈的人。
就拿今年12月份來說，短短5天內，他上了5次熱搜，熱搜排名還不低，都是前三。
別小看這個熱搜，微博也是有kpi，熱搜不是想上就能上的，很顯然，王公子是屬於自帶的流量體質。
半個身子踏入娛樂圈的王公子，投資節目，親自上陣出鏡，累積觀看人數破6億，騰訊視頻點擊5.2億，微博相關話題閱讀量達19.8億。
結果沒播多久，就因為內容低俗而被廣電總局罰下線整改，一億的投資打了水漂；
讓他負債20億的熊貓直播，曾經也有和鬥魚、虎牙三分天下的實力，一度因為高價多名簽約有實力的主播而被行業、被資本看好，大家都高呼：王校長不差錢！
可現在大家也看到了，因為熊貓直播的資金缺口，王公子成了第一個被限制高消費的企二代。
不過，家大業大的王思聰，絲毫不受影響，隔一段時間牽手一個女伴，同游日本。
可是，他的微博卻變了一個天。
曾經看不過就開罵，微博上有4000多萬粉絲，一條抽獎轉發近2000萬的萬達貴公子，低調地閉了麥，從半年可見的設置，到1510條微博全部消失。
一個人承擔20億的話，已經說出來了，到底怎麼還，多久才能落實，這還遙遙無期。
不得不說，一直在上風口的王公子，這次真的攤上了點小問題，曾經有多光鮮亮麗，有多高調，現在就顯得有多落寞。
可事實上，王思聰可並不唯一最近不好過的頂級企二代。
一度低調的另一位企二代，宗馥莉，雖然本身沒有陷入資本危機，但公然吐槽代言了她家產品二十年的代言人「年紀太大」，又發表對競爭對手的好感，招致一片謾罵。
她明明想要營銷，但卻因為亂說話，硬是給自己招來了一次洗白不掉的公關危機。
沒聽過宗馥莉的，沒關係，但全中國人一定聽過娃哈哈，在純凈水還沒有普及的90年代，娃哈哈純凈水給大家打開了新世界的大門。
之前，宗馥莉一直在國外讀書，相對神秘，市場上一直有一個流傳很久的小道消息：因為她很喜歡王力宏，所以娃哈哈的代言人一直是王力宏，20年都未曾改變。
20年，真不是轉瞬即逝，流傳太久了，在很多門戶網站都能搜得到，所以大家對這個小道消息堅信不疑。
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百度
然而，近期，在新浪財經的《至少一個小時》里，她直言自己不喜歡王力宏，和王力宏解約的最主要原因：
「是因為王力宏年紀大了，站在消費者的角度，觀眾會審美疲勞。」
到這裡，已經是禍從口出，凡事有做過宣傳的，都該停止了。
但心直口快的宗馥莉又補了一刀，說哇哈哈之所以暢銷是因為自己的爸爸宗慶後，並不在於代言人王力宏。
？？？這是什麼言論？
品牌更換代言人本來是常有的事情，但這樣公開，並且赤裸裸地對代言自家品牌20年的代言人，表示蔑視，卸磨殺驢，真的是一個成熟的掌門人應該做的嗎？
娃哈哈當年選中王力宏時，王力宏還是新出爐的「小鮮肉」，他非常感恩娃哈哈能選他作為代言，以至於在後來大紅大紫之後，王力宏給娃哈哈的代言價格，一直大大低於他的代言身價。
並且，宗慶後為了感謝王力宏，曾經在2017年，給王力宏頒發了娃哈哈「榮譽員工」的稱號。而就這種知遇之恩20年的情分，被大小姐兩句話就抹殺了。
其實這個訪問，是一個多月之前的內容了，按照網際網路的熱度，能持續2天討論就已經不錯了。
然而，好巧不巧，逐漸發酵後，網友訝異地發現，解約後的王力宏，卻還是勤勤懇懇地在做著代言人的工作。
被粉絲拍到在演唱會現場，仍然喝著娃哈哈的純凈水。
而且提及娃哈哈，王力宏充滿著感激之情，對這個雇用了自己二十年的品牌，極其維護：「我也是從小一塊長大的，要感恩從小支持我的每一位，我一定會繼續支持，繼續喝。」
一高一低，勝負已分。
高調的企二代的商業路途不順，可是低調的企二代同樣路途不順。
從去年開始陷入危機風波的滴滴總裁柳青，這一年多來，都在不斷地嘗試重新上線順風車業務。
然而，漏洞不消除，隱患還存在的順風車，沒有從監管力度上整改，而是一味地把所有的女性一棒子打死，把女性的乘車時間限制到了5:00—20:00。
引起熱議後，又把這一規則修改了，變成了所有人搭乘順風車，都必須在五點到二十點之內，才稍微平息了罵聲。
現在的企二代越來越傾向於把自己打造成網紅身份
為什麼滴滴挨罵也要把順風車業務重新上線？
或許和滴滴長期虧損有關，入不敷出，把順風車業務丟了，直接沒了競爭力。
滴滴雖然是目前國內網際網路打車行業的龍頭老大，但是前期瘋狂燒錢，成立至今仍然沒有盈利，離著上市，反而有了越拉越大的距離，遙遙無期。
2018年的順風車事件，又讓它罵名不斷，虧損的錢，是滴滴創業6年總和的一半，估值縮水一半。
曾經風光無限的柳青，面對採訪，也承認自己被順風車業務壓到喘不過氣來。
柳青和宗馥莉、王思聰不同的是，她企二代的身份似乎不被大家熟知，大部分人認識她，還是因為滴滴這個打車軟體。
而她的父親，柳傳志，雖不曾當過首富，但聯想集團的創始人，中國的「計算機之父」的身份，說出來也是響噹噹的。
柳青沒有選擇繼承父親的聯想集團，而是先去投資公司工作了一段時間，才選擇了獨立創業。
創業初始，柳青一直表現獨立，甚至有些刻意地掩飾自己「企二代」的身份，可在滴滴面臨危機時，她的態度在微妙改變，有種隱隱約約在和父親求助的痕跡。
從2011年開微博至今，柳青幾乎沒有在微博上提到父親柳傳志，這是在避嫌。
今日不同往日，滴滴的風評不好，需要有另一個事件來轉移注意力。
今年4月底，滴滴順豐車業務開放灰度測試，引起不少爭議；
不久之後，柳青開始在微博上提及自己的父親。
第二次提及是在滴滴順風車司機殺人案判決出之前，言語提及時，把父親的成就，變成監督自己和孩子的一種動力。
第三次也就是前段時間，滴滴業務重出江湖後，曬出了全家福。
這些看似沒有什麼必然的聯繫，但也絕對不是偶然。
這種拉著家人來做公關危機的，在喜歡喝奶茶，又臉盲的劉某面前，小事一樁。
宗馥莉、王思聰、柳青，這三位都是屬於曾經被看好的企二代，他們都有著相似的共同點：
第一，父輩都是一等一的企業家。
宗慶後、王健林、柳傳志，這三位背後的集團，不敢說影響全中國，但至少，有上億的中國人都和他們有過千絲萬縷的的關係。
娃哈哈，大部分都喝過的飲料品牌；
萬達，沒買過房子，至少也去過商場買過一張電影票；
聯想，令國民驕傲的電子品牌，至少國內的大學生里，有一半的學生在使用聯想產品。
出身好，家庭資本強，憑心而論，這種普通人難以複製的起點，讓他們真的是贏在起跑線上，不管做什麼都沒有後顧之憂。
第二，青年創業，創業更容易成功。
三位企二代，都處於正有活力的中青年階段。
柳青出生於1978年，41歲，可在她出任滴滴營運長時，36歲。
宗馥莉出生於1982年，23歲回國發展，30歲時，開始在娃哈哈擔任重要職務。
王思聰最小，1988年，成名時才23歲，到目前也不過32歲。
年輕就是奮鬥的資本，年輕意味著有更多的時間，使勁地磨在一件事情上，咬定青山不放鬆。
這也是為什麼大家對他們這麼看好的原因。
第三，頂級名校畢業。
當今的企二代，如果不是名校畢業，都不好意思在圈子裡混。
柳青本科北京大學畢業，研究生則在哈佛大學；宗馥莉本科就讀於美國佩珀代因大學國際貿易系，和沃爾瑪總裁的兒子，里根總統的智囊團們是校友；
王思聰畢業於倫敦大學學院，具體校友們，單單是看百度百科，脖子都快仰上了天。
把孩子送出國在名校鍍金，中國富豪們無外乎這些考慮：國外注重隱私，孩子不容易被干擾；歐美的教育比國內早起步，尤其是在商業管理上，理念和實踐厚實；連中產階級都負責把孩子往國外名校送，自己的孩子再缺智商，就算是捐款、砸錢賄賂都要送進去。
名校背景，是企二代們心照不宣的默契，是接管企業前，考驗能力的測驗。
第四，第一時間沒有選擇子承父業，另外創業。
我寫星二代時提到過，二代們要想成功，必須繞過父母輩的成就，另選一條路，通關打怪獸。
柳青有滴滴，宗馥莉另創一家名為宏勝飲料的公司進行獨立管理，王思聰把以自己最愛的電競事業作為主要項目，沒有直接選擇接管萬達。
這不正好符合了所有人創業的夢想，家裡有靠山，自己有智商，看似一切順風順水，而且他們中間還有過輝煌的成就。
可這一路走下來，他們所創造出來的火花越來越少，逐漸在印證著那個真理：富不過三代，而70%的家族企業死於第二代。
在這裡，似乎以普通人的身份來對企二代指手畫腳，有點自視甚高了。
但從更深的角度來分析，作為一名母親，一名職場人，對未來的孩子應該如何教育，他們的失敗里，恰好可以給到自己一點啟發：
01
起點太高，不知道人間疾苦
我仔細觀察了一下，在中國大部分能創業成功的人，最開始創業的起點都不高，或原生家庭給他們的支持很少。
柳傳志曾經在採訪中提到過，在自己創業之前，是兄弟姐妹中經濟狀況最不好的。
宗慶後創業的資金，是靠著借來的14萬元，包下了一個虧損的小賣部，文具、飲料什麼都賣，還幫別人加工口服液。
王健林創業之時，中國還是屬於計劃經濟，吃大鍋飯，資金籌備困難不說，指標也難拿。東拼西湊，才從老戰友那裡借到了一點資金。
從艱苦的底層一路摸爬滾打過來的人，對錢，對創業，對管理，會產生敬畏之心，也更熟悉創業的每個步驟。
可生活在富豪之家的孩子們，從小被蜜糖澆灌，他們有什麼必要和必須去了解大眾和市場的需求呢？
一創業就有父母輩的大筆資金，宗馥莉有1000萬美金，王思聰有5個億，柳青沒明說，但也不會少到哪裡去。
他們沒有親自籌集過錢，不知道資金來源的困難，更不知道如果沒有父輩的投資，他們該何去何從。
他們更在乎的是，如何讓自己的創業看起來更高端，更與眾不同，沒有足夠的風險意識。
所以，宗馥莉放棄了二三線的市場，選擇去一線市場做高端飲用水，做她的晶鑽水，因為設計出了與眾不同的包裝，而洋洋得意。
殊不知，高端飲用水市場已經是對手農夫山泉的天下，而且，現在大家都在開發茶飲料，喜茶、奈雪的茶的成功，難道還不令她警醒？
王思聰呢，則狂妄地在直播軟體的燒錢大戰都快走進尾聲之後，從中插一腳，試圖分走市場，必然被搞垮。
柳青，滴滴的順風車事件暴露出來的問題，已經明顯到，她可能真的沒有實際以一個女性身份來搭過順風車。
所謂的創業，真的不是父輩給了自己多少億的資產，也不是脫離父輩換個行業就能成功的，說白了就是能體驗人間疾苦，知道大眾的痛點、需求在哪裡，而不是想當然地從自己的角度出發。
02
西方教育和中式規則格格不入
說實話，我真沒看到企二代從高中就出國去鍍金，去學習西方的管理，對於他們的家族企業有什麼太大的幫助。
首先社會的體系就格格不入，拿西方的教育套到中式企業身上，這用腳趾頭想想就不太可行。
在西方社會裡，工作和朋友分得特別明顯，絕對不能混為一談，這是底線。
可在中國，有不講人情的地方嗎？誰又沒有託過人情，厚著臉皮，請人幫忙，喝酒吃飯呢？
這讓他們這些在國外混，受過西方文化薰陶的人，在管理上就格格不入。
宗馥莉早期就動過將娃哈哈遷移到國外的念頭，她花了太多精力和有關部門打交道，令她頭疼。
宗馥莉一度以工作不合格的理由，將跟隨了父親十幾年、甚至幾十年的老將給辭退了，後來宗慶後又招了回來。
這就是西式教育和中式人情的矛盾之處。聽起來很無奈，但就是很現實。
其次，所謂的歐美精英圈，他們的名校校友，對他們的企業也沒有幫助。
除非他們的市場本身就主打海外市場，但父輩能上到福布斯排行榜上的，更大的市場還是在國內。
這就意味著，他們在國外拼盡全力要維繫的人脈，到了國內，被打得支離破碎不說，還得從頭來過。
這又是何必呢？
03
依靠父母，卻又不敢承認
他們的父輩過早地給他們建了一座難以跨越的大山，站在父輩的肩膀上前進，即便是他們拼盡全力，在普世的眼裡，效果還是不顯著。
如果是相同能力的人，取得了相同的成就，人們更容易讚揚那個不依靠父輩的孩子。
這就迫使得企二代們明明是靠著父輩的庇護下成長，卻倔強地不肯承認。
在引起爭議的《至少一個小時》，主持人訪問宗馥莉：創辦的宏勝算成功嗎？
從回答，到表情，再到手勢，宗馥莉對這家宏勝飲料頗為驕傲：「同一時間擴張的」、「娃哈哈規模不大」等，明里暗裡在透露著一個信息：自己並不是靠老爸。
王思聰的5億資本，膨脹到60億，現在又變成-20億之後，站在他背後默默為他善後的，還不是他覺得可以不依靠他們的父母。
一個人的強大，不在於他高聲振臂地呼喊，自己不依靠父母，不依靠家族。
這種虛偽本身就是一種逃避。
承認這個落差，承認真實的自己，才能真正地做到，從父輩的光環下走出來，去重新找尋自己的發光點。
04
每個時代，都需要抓住紅利期
創二代所處的網際網路時代，和過去是不同的。
過去的紅利期是實業，娃哈哈生產了營養快線、純凈水、AD鈣奶，看得見、摸得著，柳傳志的聯想，電腦、手機是現代社會的必備。
萬達的房地產，就算是泡沫經濟，但房子和地總歸消失不掉吧。
可在網際網路時代，太多的可能性，有人可以投機取巧一夜暴富，有人傾盡所有，搞到破產。
老一輩的企業家實業出身，一步一個腳印走過來，對當下新型企業沒有足夠的了解，把希望寄托在自己的孩子身上，希望通過他們的轉型，來讓企業更有年輕思維。
可是，問題恰巧出現在這裡。沒人能教會企二代如何應對網際網路下的市場營銷。在瞬息萬變的網際網路世界中，玩得早就不是老一輩的套路了。
宗馥莉搞出來一個娃哈哈的聯名彩妝，洋洋得意，可這不早就是可口可樂、迪士尼玩剩下的嗎？
王思聰面臨的困境是，網際網路資本的碾壓。
直播靠主播生存，但誰也不知道主播的實際價值，他們創造出來的東西，說白了，很虛。
有名氣的主播，簽約費至少六位數起步，而王思聰則花了更高的價格把他們挖回來。
一旦撐不起這個價格，賤賣也賣不掉。
目前來說，中國網際網路一旦離開了實業作為基礎，最難的挑戰就是資本的力量，幾乎所有能看到的有前景的創業公司，背後都有BAT的投資。
柳青的滴滴還能存活著，是因為背後注入了太多的資本力量，不然像Uber這樣的外來戶，沒有靠山，只能黯然地離開中國市場。
資本力量的碾壓，就必須要在恰當的時間，作出恰當的取捨，企二代更要學會的是，在達到臨界值就應該放棄掉沒有希望的產業。
目前來看，創二代們所面臨的壓力、緊迫感，還沒有那麼強，再不濟，他們還有自己的父母在背後依靠。
宗慶後遲遲不肯把真正的管理權交給宗馥莉，2004年，他就說過，要卸下一身繁華，歸隱鄉田。
可到現在，他仍舊在不斷給女兒支持，想要干到90歲。
王健林的萬達，幾千億的負債，王思聰的20億，小巫見大巫了，真正的考驗還沒有交給王思聰。
柳青再不濟，拋棄了滴滴，她的背後還有聯想，還有哥哥。
如果現在說他們徹底失敗了，我認為為時已早，但現在我們能夠看到的是，原來贏在起跑線上的人生，加上西方名校教育，並不是成功的保證書。
每個人的人生起點不同，但每個人在人生中走出的距離，卻是可以比較的，起點再高，也要自己一步一步地走出來，走下去，才是自己當之無愧的價值。
且看20年後，福布斯富豪榜上，他們是否按時而到，到時，才算是真正見分曉，很多時候，最難的，也是最貴的，是堅持。
盧璐：有兩個女兒的留法服裝碩士、作家，新書《和誰走過萬水千山》，正在熱賣。行走在東西方文化差異裂痕中間的，優雅女性自媒體。