中醫藥是中華民族幾千年來文明積澱的成果，是中華優秀文化的寶貴資源和重要載體，凝聚著中華民族傳統優秀文化的精華，如何傳承精華？如何守正創新？是新時代的使命與擔當，也是當代中醫藥大學生面臨的重要課題。

恪守350年的文化初心

日前，由中國非處方藥物協會與中國中藥協會聯合主辦，六力文化-六力雙創實驗室承辦的「恪守初心，再創輝煌」——第二屆老字號品牌文化傳播計劃全國高校行活動在中國藥科大學盛大啟動。作為知名的優秀老字號品牌企業，北京同仁堂榮膺「新中國70周年華誕老字號品牌貢獻獎」!

北京同仁堂科技發展股份有限公司營銷分公司副總經理、OTC部總經理王泓濤表示，老字號品牌文化傳播計劃全國高校行活動對老字號品牌的宣傳有積極作用，對老字號品牌年輕化之路提供了創新思路，並同與會同學們分享了擁有350年歷史的北京同仁堂的品牌與文化、匠心與國粹。

屹立中醫藥界的行業典範

始建於1669年的同仁堂，是中國傳統中醫藥行業聞名遐邇的老字號品牌。自創立至今，同仁堂歷經朝代更迭、世事變遷，以其獨特的文化和堅強的信念，屹立於中國傳統醫藥界，成為行業典範和精神楷模。

北京同仁堂的品牌核心價值與其商標釋義一樣，意義非凡，其商標造型為圓形，代表中藥傳統劑型——丸劑。左右兩條草龍，似草似龍。在有著悠久歷史文化的中國，龍是至高無上的象徵。龍草既代表中草藥，也暗喻同仁堂188年獨家供奉御藥的文化淵源。遒勁有力的「同仁堂」三個字的上方、雙龍龍頭之間有一龍珠，寓意北京同仁堂是國之瑰寶，始終守護生命，呵護希望。

王泓濤認為，350年的歷史發展中，北京同仁堂尊崇「可以養生，可以濟世者，惟醫藥為最」，逐步形成了自己獨特的中醫藥文化，其堅守「同修仁德，濟世養生」的價值觀，恪守「遵肘後，辨地產，炮製雖繁必不敢省人工；品味雖貴必不敢減物力」的古訓，堅持「配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著」的四大特色，贏得了國內外人士的廣泛讚譽和青睞。

守正創新的「同仁」品質

「紅柱子、灰瓦房」，70年代末，同仁堂還只是位於大柵欄商街的一家藥鋪。1992年，伴隨著小平同志南方談話，北京市委和市政府整合市內中醫藥生產經營資源，打造北京中醫藥產業集群，中國北京同仁堂(集團)有限責任公司應運而生。

現在，北京同仁堂科技發展股份有限公司是中國北京同仁堂(集團)有限責任公司旗下的二級集團之一，是集產供銷一體的高科技現代化中藥企業，在堅持繼承和發揚同仁堂皇家御藥製藥傳統的同時，依託現代製藥技術，採用無糖製作、全提取濃縮丸技術和片劑薄膜包衣、大孔樹脂吸收、噴霧乾燥、流化床造粒、全提取濃縮、超微粉碎等新工藝新技術，擁有先進的片劑、軟膠囊、濃縮丸、蜜丸、顆粒生產線，旗下產品涉及六味地黃丸系列、牛黃解毒系列、阿膠、感冒清熱顆粒等20多種劑型、200多個品種，以滿足不同的用戶需求。

王泓濤表示，正因為北京同仁堂秉承「修合無人見，存心有天知」的質量為上的企業核心文化才有了今天的發展。歷史悠久的老字號企業想要在激烈的市場競爭中謀求更好發展，必然有自己的堅守和創新。

以醫帶藥的國際化之路

早在上世紀90年代，北京同仁堂就開始開拓國際化市場，出口業務也從借船出海的模式變成企業自身的垂直板塊。北京同仁堂的國際化戰略分為三步走：1993年邁出的第一步是借道香港，因地制宜採用品牌入股模式開辦了第一家藥鋪，打開了通往世界的門戶；第二步，目標是「有華人的地方就有同仁堂」；2013年，以北京同仁堂國藥有限公司在香港成功上市為標誌，北京同仁堂邁出了走向國際的第三步，進軍歐美主流國家，不僅意味著地域的變化，還將帶來走出去方式的升級。

「一帶一路」倡議的提出和實施，為北京同仁堂「走出去」提供了難得的契機。從「有華人的地方就有同仁堂」到「有健康需求的地方就有同仁堂」，北京同仁堂肩負「創造健康，全球共享」的使命，以「循序漸進、穩紮穩打，以醫帶藥、醫藥結合，文化營銷、鑄造品牌，嚴格管理、保證效益」為指導原則，探索出了一條以產品、醫療、文化、科研、人才「五位一體」的國際化發展之路。現在，北京同仁堂品牌已為越來越多的外國友人所熟知，北京同仁堂將中醫藥文化傳遞到了世界各地。