2010年10月6日午夜剛過，一個名不經傳的小團隊開發的應用程式——Instagram，正式在蘋果應用商店上線。當天早上6點，這家初創公司的伺服器因流量過大而崩潰。
推出不到一周，Instagram吸引了超10萬名用戶，成為當時用戶增長最快的應用程式之一。當年12月，註冊用戶人數達到100萬，Instagram聯合創始人凱文·斯特羅姆預測道，「通過圖片交流」的模式將在未來幾年「起飛」。
近10年後的今天，Instagram已擁有超10億活躍用戶，是全球最有價值的科技產品之一。然而，如今的它，也在努力擊敗一個新晉的競爭對手——TikTok（海外版抖音），後者發展勢頭的迅猛，就像當初的Instagram一樣。
過去近十年，Instagram的演變就像一面鏡子，反映了這十年里社交媒體格局的發展和演變。CNN新聞近日推出了專題報導，回顧了過去十年間社交媒體的演變之路。一起來看看，這些改變人們生活的平台，自身又經歷了怎樣的變革？
圖據CNN新聞
從「百家爭鳴」到一家獨大
曾經，Instagram在蘋果應用商店獲得巨大成功時，這些小型初創公司似乎還擁有著與成熟大型公司一較高下的機會。
當時，臉書（Facebook）雖已成為最主流的社交媒體之一，但其主導地位遠不及今天。包括谷歌、蘋果等其他巨頭在內的科技公司，也正試圖建立自己的社交網絡平台。
2010年，臉書執行長馬克·扎克伯格在公司的F8開發者大會上發言。圖據CNN新聞
2011年Snapchat成立，2013年Twitter面世，那時「百家爭鳴」的局面，似乎讓人覺得這些不斷湧現的社交網絡平台是可以共存的。
然而，一天只有24個小時，用戶的時間和注意力是有限的。而在此後的幾年中，臉書也證明了其在吸引用戶上的本領。
2012年，Instagram被臉書公司以高達10億美元的價格收購，預示著整個科技行業將趨於整合。在收購了Instagram後，2014年，臉書又以220億美元的價格收購了即時通訊平台WhatsApp。據悉，2013年時，臉書還試圖以30億美元收購Snapchat，卻被對方拒絕。
從2015年開始的5年間裡，儘管出現了無數的社交媒體應用，但沒有哪一個真正和臉書形成了競爭。憑藉Instagram、WhatsApp、Messenger及臉書應用，Facebook擁有四個平台，每個平台的用戶都超過10億。與此同時，它的競爭對手卻頻頻退出舞台，谷歌的谷歌+被關閉，蘋果專注於音樂的社交網絡Ping甚至從未啟動。推特的用戶數量持續停滯在每月3億左右，與臉書每月24.5億的用戶數量相去甚遠。Snapchat開始專注於小眾市場，而非主流市場。
「Snapchat橫空出世時，它代表了一種徹底不同的社交方式，」資深電子市場分析員Debra Aho Williamson說道。「然而結局卻是，Snapchat改變了年輕人的社交，但卻沒有像臉書一樣贏得年長人群的心。」
在這十年即將結束之際，社交媒體已經完成了大部分整合，毫無疑問，臉書占據了絕對的主導地位，以至於越來越多的政客現在開始呼籲拆分臉書。
在劍橋分析公司被曝獲得了多達8700萬臉書用戶的個人數據後，臉書聲譽受到重大打擊，甚至在整個科技行業引發了對隱私的擔憂。
TikTok的崛起
站在這十年的尾巴上，社交媒體大佬們發現，自己不知不覺開啟了「防禦狀態」。
曾經，社交網絡一度被視為與朋友、家人保持聯繫的一種有用而有趣的方式，然而近兩年來，它卻因傳播錯誤信息、未能保護用戶隱私、網絡欺凌等而面臨著外界一波接一波的批評。
Instagram和臉書正在重新思考「點讚」及其對心理健康的影響，推特正努力提升人們的幸福感，YouTube已經開始在其平台上簡化用戶計數。
「Instagram剛推出時，主要的功能是在未經他人同意的情況下關注他們，與更多人頻繁分享圖文，」臉書前產品主管喬希·米勒說。而現在，就像很多社交媒體產品一樣，Instagram開始專注於短視頻，並提供私下分享的選項，而不僅僅是公開分享。
將人們聯繫起來、建立共享信息的平台從根本上來說是件好事，只是這種信念一次又一次受到挑戰。
就在這樣的背景下，一家中國科技企業的產品——TikTok（海外版抖音）迅速發展。TikTok成立於2016年，其「病毒式」傳播方式，吸引了巨大的點擊量和點讚數。用戶可以分享自己做飯、跳舞和對口型的視頻，再插入背景音樂。和Instagram一樣，用戶可以關注其他人，也可以「點讚」或評論視頻，但它們的相似之處也僅限於此。
研究社交媒體的康奈爾大學副教授娜塔莉·巴扎洛娃認為，TikTok與臉書、Instagram完全不同。她說：「這與建立社交關係不相干，通過使用算法來找到能吸引你注意力的內容，這是一個基於娛樂的平台。」這種差異化讓TikTok大受歡迎，根據Sensor Tower的數據，截至目前，TikTok在全球的安裝量已經達到近16億次。
截至目前，TikTok在全球的安裝量已經達到近16億次。 圖據CNN新聞
很快，臉書和Instagram都注意到了TikTok的成功，並陸續發布了自己的「山寨版」應用。2018年，臉書推出了一款名為Lasso的應用，允許用戶創建和分享帶有音樂及相機效果的短視頻。今年早些時候，Instagram在巴西推出了一個名為Reels的新應用，可以分享15秒的音樂視頻。
社交媒體在未來十年將如何發展
市場調研機構ABI Research分析師Eleftheria Kouri認為，過去十年來的科技進步推動了社交媒體的重大變革，從不斷改善的智慧型手機攝像頭和增強現實技術，到允許人們在幾秒鐘內上傳故事或TikTok視頻的更快網速。
而展望未來十年，Kouri認為5G技術有能力進一步推動社交媒體，為更多的互動內容和沉浸式遊戲開闢道路。前臉書產品負責人米勒則認為，未來10年，人們之間的距離將更近，科技能讓他們甚至感覺與遠方的人共處一室。
「我們的許多社交媒體體驗並不能完美地代替與某人面對面交流。」他說。「很難預測硬體的進步會帶來什麼，但我希望有一天，我能坐在布魯克林公寓的餐桌上，和我在洛杉磯的媽媽一起面對面吃晚飯。」
來源：紅星新聞