量減質升,爆款頻現,造星提速丨2019年網劇報告

骨朵網絡影視 發佈 2019-12-28T05:24:33+00:00

文│骨朵數據2019年即將結束,網絡劇行業交出了一份令人驚艷的答卷。

│骨朵數據

2019年即將結束,網絡劇行業交出了一份令人驚艷的答卷。

從年初的《怒晴湘西》《奈何BOSS要娶我》《東宮》,到5月的《破冰行動》,到暑期檔的《陳情令》《長安十二時辰》《宸汐緣》《全職高手》,再到年底的《鶴唳華亭》《慶餘年》……有太多的網絡劇激起了觀眾一輪輪的熱烈討論,也有太多的角色和演員給觀眾留下了深刻印象。

爆款網絡劇從年初貫穿至年末,可以說,2019年是網絡劇行業爆發的一年。在這一年中,靠著品質、熱度、口碑以及創新,網絡劇行業踏入一片更為廣闊的天地。

全年網劇量減質升

類型題材創新加速

近幾年來,每年的網絡劇數量均呈穩定下降趨勢。據骨朵數據統計,2016、2017、2018年上線的網絡劇分別為349、296、275部,而2019年截至12月24日有230部(預計2019年上線235部)。2017、2018年的同比下降率分別為15.2%、7.1%,而2019年全年的同比下降率預計在14.5%左右。

一方面是網絡劇數量的穩步下降,另一方面是整體品質的大幅提升。跟2018年相比,2019年口碑與熱度兼得的網絡劇增勢非常明顯。如下圖,豆瓣評分7.0分以上、評分人數超過5萬的網絡劇,2018年有4部,2019年多達10部。並且,2019年這些高口碑網絡劇的整體熱度也遠高於2018年,尤其是《陳情令》,熱度之高,為近幾年網劇之冠。

除了在頭部精品大劇上更大的投入、致力於打造突破圈層的爆款劇之外,2019年,各大視頻平台在網絡劇的類型題材創新探索上也不遺餘力。網絡劇的類型題材更加多元也更加細化,這是基於視頻平台會員的複雜性、多樣性。在劇集行業的拐點,視頻平台就需要在劇集類型題材和內容表達上更富創新。

來看2019年網劇的類型題材。據骨朵數據統計,2019年1月1日至12月24日上線的230部網絡劇共涉及30個類型,包括都市愛情、懸疑、青春校園、喜劇、運動競技、古裝言情、武俠、都市女性、電競、冒險、律政等。其中,數量最多的都市愛情網劇有75部,占比約32.6%。

這一時期內,騰訊視頻共上線網劇69部,涉及20個類型,既包括數量較多的都市愛情、青春校園、懸疑等傳統類型,也在電競、探險、運動競技等類型上做了不同程度的創新表達。

在類型創新上,《全職高手》尤為引人矚目。這是一部主角沒有愛情線、更專注展現競技精神的電競職業劇,諸多的新形式、新亮點使其收穫了很高的熱度和口碑,正因為此,該劇成為電競類型劇的標杆之作。

《陳情令》在類型上屬於古裝偶像劇,其創新之處在於傳統國風的世界架構,以及將劇集的青春化、偶像化氣質跟世家群像的厚重感融為一體。《慶餘年》(與愛奇藝聯合呈現)融匯了鮮明的喜劇風格,背後卻有著一個悲劇內核,表達出嚴肅的主題。

探險類型近幾年來一直是騰訊視頻的強項,主要布局為天下霸唱IP《鬼吹燈》系列、南派三叔IP《盜墓筆記》系列。2019年,騰訊視頻在探險類型網劇上繼續深耕,上線了《怒晴湘西》和《怒海潛沙&秦嶺神樹》。這兩部劇不管是在故事主線設定上,還是在整體氛圍營造上,都頗具代表性,也是此類型在工業化上趨於成熟的證明。

騰訊視頻在甜寵題材上也多有布局、著力頗深,這一類將核心用戶群定位為年輕女性的劇集在類型上主要包括都市愛情、青春校園、古裝言情等,今年表現比較突出的網劇包括《沒有秘密的你》《外星女生柴小七》《致我們暖暖的小時光》《明月照我心》等。

愛奇藝共上線網劇106部,涉及24個類型。都市愛情劇數量達36部,占比約34%。《破冰行動》是今年該平台備受關注的熱門劇集之一,該劇屬於緝毒類型,改編自2013年廣東陸豐真實掃毒案件,在題材和內容表達上更進一步。《黃金瞳》為文物鑒寶題材,《動物管理局》是都市奇幻類型,《少年江湖物語》為武俠+喜劇類型,它們都拓寬了網劇題材和內容的表現力。

《我在未來等你》屬於常見的青春校園類型,但以中年人視角回顧青春成為該劇在題材上的創新之處;《熱血少年》則在年代劇中融入了更青春化的表達;《從前有座靈劍山》(與騰訊視頻聯合呈現)的表現風格更為歡樂,且具有典型的二次元屬性。

優酷共上線網劇47部,涉及13個類型。其中,在類型題材上最引人矚目的是《長安十二時辰》,該劇是懸疑+歷史類型的融合,因為是發生在唐都長安一天一夜的故事,所以情節密度更大,故事和人物線索更多,節奏感也更強,多重反轉,非常燒腦。

《鶴唳華亭》同樣也是一部非常燒腦的古裝懸疑劇。在當代懸疑題材上,小成本劇《失控》表現不錯,環環相扣的情節,黑色幽默的風格,讓觀眾耳目一新。另外,值得一提的還有《你的未來已簽收》在類型題材和內容表達上所做的創新。該劇在題材表達上不再僅僅局限於都市愛情,還包括親情、友情等情感,以及各種社會關係問題。

芒果TV共上線網絡劇33部,涉及7個類型。其中,都市愛情劇有22部,占比約66.7%。另外還有青春校園、運動競技、古裝言情等類型。這些類型題材具有明顯的用戶年輕化、女性化特徵(2018年夏,芒果TV用戶構成:女性用戶接近80%,24歲以下用戶占比高達60%以上),符合芒果TV的一貫定位。

《陳情令》熱度登頂

肖戰王一博借勢爆紅

相比過去幾年,2019年是爆款網絡劇最為集中的一年。我們統計了今年骨朵平均熱度(取該劇上線日到收官日的平均值,如果尚未收官,則截至12月24日)超過70的網絡劇,共計20部。其中,騰訊視頻的《陳情令》骨朵平均熱度高達94.73,力壓群雄問鼎榜首,堪稱年度最大爆款。其次是愛奇藝的《破冰行動》,骨朵平均熱度為85.75;名列第三、四位的分別是騰訊視頻的《全職高手》和優酷的《長安十二時辰》。

在平台分布上,騰訊視頻表現最佳,有12部之多,愛奇藝有9部,優酷有6部,並且TOP5中,騰訊視頻也有3部網絡劇入榜。

作為精品化策略取勝的關鍵一年,2019年的網絡劇在整個產業鏈上中下游都更趨成熟,工業化程度更強,故事講得更好,製作水準更高,爆款劇集自然也就有所增多。憑藉新技術打通虛擬和現實的電競職業劇《全職高手》、全景展現盛唐長安城之美的古裝懸疑劇《長安十二時辰》等都代表著現階段劇集工業化的新探索、新成就。

網絡劇的造星能力已經有目共睹,每年均會有藝人憑藉爆款網劇走紅,2019年網劇造星表現更為出色。借勢年度第一爆款網劇《陳情令》,兩大男主肖戰、王一博成功出圈,贏得億萬粉絲。據骨朵熱力榜顯示,肖戰以79.83登上網絡劇藝人骨朵熱力榜榜首,王一博以72.52位居第四。不僅如此,《陳情令》還帶動孟子義、宣璐、汪卓成、劉海寬等多名演員熱度攀升,這歸功於該劇啟用新生代演員,主打「青春化」的選角主張。

另外,在《全職高手》《長安十二時辰》熱播期間,其主演楊洋、易烊千璽的骨朵熱度也有大幅抬升,分別以77.4、73.81位列第二、三位。

骨朵數據還對2019年網絡劇在熱播期間的平均微博熱度和最高微博熱度進行統計,並列出平均微博熱度TOP10網絡劇如下。以平均微博熱度來看:騰訊視頻的《陳情令》以高達707萬的絕對優勢躍登第一寶座;騰訊視頻、愛奇藝聯播的《慶餘年》位居第二,平均微博熱度為299萬;優酷的《長安十二時辰》位居第三,平均微博熱度為179萬;第四名《全職高手》仍來自騰訊視頻。可知,平均微博熱度TOP4網絡劇中,有3部均在騰訊視頻播出,優勢明顯。以最高微博熱度來看:前三名依次為《陳情令》《全職高手》《慶餘年》。

2019年,豆瓣評分在7.5分及以上的網絡劇共有17部,其中8.0分及以上的有6部。《我在未來等你》的豆瓣評分最高,為8.6分,而8.3分的有4部,它們分別為《陳情令》《長安十二時辰》《宸汐緣》《你的未來已簽收》。

在平台分布上,騰訊視頻、愛奇藝均有7部網劇的豆瓣評分在7.5分及以上,優酷4部,芒果TV也有2部;而若以參與評分人數多少來評判,騰訊視頻的《陳情令》以超過67萬人評分(截至2019年12月24日,下同)而遙遙領先,登頂2019年網絡劇集豆瓣熱度榜。第二位是優酷的《長安十二時辰》,參與評分人數超過31萬。超過10萬人參與評分的還有兩部,一部是愛奇藝的《宸汐緣》,一部是正在熱播期、評分人數仍在快速增長中的《慶餘年》。另外,《東宮》的評分人數也將近9.6萬。

IP網劇頻現爆款

全產業鏈開發助推出圈

近三年來,IP網絡劇數量占比越來越高。據骨朵數據統計,已由2017年的25%,增至2018年的37.8%,再增至2019年1月1日-12月24日的40%,並且,這些IP劇多為在行業影響力大的頭部、腰部劇集。由此可見,至少近三年來,IP網絡劇一直占據著市場主流。

近三年來的網絡劇IP的主要來源為小說。據骨朵數據統計,2017年由小說改編的網絡劇占當年全部IP網絡劇數量的66.2% ,2018年這一占比增至76.9%,2019年1月1日-12月24日又增至79.3%,而這些小說絕大多數為網絡小說。可以說,網文跟網絡劇是相伴而生的,是網絡娛樂活動的一體兩面。

前面說2019年網絡劇迎來了市場和口碑的大爆發,這實則主要得益於IP網絡劇的優異表現。為此,我們統計了2019年骨朵平均熱度TOP30的IP網絡劇。騰訊視頻的《陳情令》當之無愧成為年度之冠,並拉開第二名一段距離。骨朵平均熱度在80-83的IP網劇有3部,依次為《全職高手》《長安十二時辰》和《慶餘年》。另外,骨朵平均熱度在70-80之間的有10部,包括《我只喜歡你》《新白娘子傳奇》《東宮》《怒晴湘西》《從前有座靈劍山》等。

在平台分布上:骨朵平均熱度TOP10中,騰訊視頻播出網劇數量最多,有6部,愛奇藝有4部,優酷3部;骨朵平均熱度TOP30的IP網絡劇中,仍以騰訊視頻的數量為最多,達15部,其次是愛奇藝,有10部,優酷有6部,芒果TV有4部,搜狐視頻1部。

回顧2018年,大IP改編劇的市場和口碑整體並不盡人意,不過在2019年,大IP改編劇迎來高光時刻。精妙的劇情,精良的製作,精緻的服道化,使《陳情令》《全職高手》《長安十二時辰》《慶餘年》《怒晴湘西》等劇站在了IP改編劇的頂端。

其中,又以騰訊視頻IP網絡劇的表現更為突出。在打通IP全產業鏈上、整合IP的價值方面,《魔道祖師》和《全職高手》這兩大IP最具代表性。

優酷的IP網絡劇《長安十二時辰》今年也成功破圈。首先在「文物圈」「唐服圈」「鐵甲圈」等圈層掀起對劇中精美服化道的討論,隨之「十二時辰」一詞迅速走紅,並且該劇還促使水盆羊肉、火晶柿子等陝西美食銷量暴漲,帶動古城西安文化及旅遊升溫。

總結

2019年網劇市場可謂異彩紛呈。對比最近幾年,是年度總數量持續減少的一年,而在類型創新、整體口碑,還有爆款數量和品相上,今年又是表現最好的一年。

爆款網劇在類型題材和內容表達上頗為多元,這是2019年行業富有想像力和創造力的表現。《陳情令》為觀眾展現了一個古風古意、境界悠遠的仙俠江湖;《長安十二時辰》將歷史跟懸疑融合,全景式地鋪開一天一夜的盛唐長安城;《慶餘年》構想巧妙,讓現代思想碰撞古代制度,用戲謔化的方式反套路地表達嚴肅的主題;《全職高手》虛實結合,成為國內首部真正意義上的電競職業劇……

今年,「以劇帶人」現象也越加明顯,這些爆款網劇中的主要演員頻頻破圈而出,其中最典型的代表即是憑藉《陳情令》爆紅的肖戰、王一博。

儘管2018年有部分觀眾對大IP的效力不免產生懷疑,然而回顧2019年,大IP改編網劇整體表現頗佳,不論是市場、口碑,還是在粉絲活躍度、出圈程度上,都可圈可點,給觀眾帶來驚喜。

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