我國彩電市場已經進入存量時代，價格戰頻繁，傳統液晶市場已經無法帶動消費升級，也無力支撐產品溢價空間。但是，當下傳統液晶仍然是主流，但是隨著中國液晶面板產能的崛起，以價格戰快速占領液晶面板市場，導致液晶電視價格一路走低，利潤捉襟見肘。
如今，中國彩電行業的上游工業實力與日俱增，國內的高世代液晶面板線（8.5代以上）從兩條擴建到13條，彩電面板年出貨量從1800萬片增加到1.18億片，占全球市場的41%。2019年，國產廠商的LCD占有率將超過50%。
據奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV代工廠出貨月度數據報告》顯示，2019年7月全球15大TV代工廠出貨625萬台，同比減少22%，環比減少22%。另外，據奧維雲網數據顯示，1~8月零售量同比下降3.0%，零售額同比下降11.4%後，數據顯示Q3季度延續下跌勢頭，零售量同比下降3.6%，零售額同比下降10.4%
在全球LCD出貨量全面下滑的形勢下，而中國LCD面板占有率卻不斷攀升，這其中不斷侵蝕的就是日韓的市場份額。國產液晶面板產能充足，出貨量猛增，而彩電市場出貨量卻出現了下滑現象，導致目前液晶面板處在存量時代，供大於求，液晶面板處在以價換量的轉型時期。
為了抵禦不斷下跌的液晶面板價格，上游面板企業紛紛減產或關閉LCD產線。三星電子目前已大幅降低了7代和8.5代LCD面板的生產量，轉向OLED以及QD―QLED面板的生產；LG則從6月份開始減產，並停止了第7.5代和8.5代部分LCD面板生產線，旗下的5代、6代、7.5代、8.5代面板廠都普遍減產10~20%左右；松下也退出LCD業務，將於2021年終止生產。
LCD出貨量排名第一的面板大廠京東方也在7月份開始減產，華星光電和惠科電子兩家也分別將8.5代液晶顯示器產品的開工率分別下調了10%和20%。
根據IHS Markit的統計，如今在電視LCD面板出貨上，京東方(BOE)排名第一，預計明年，華星光電將升至份額第二，群創第三，HKC惠科第四，LG從去年的第二跌至第五位，三星更是從TOP5中出局。
隨著越來越多的上游產業企業紛紛減產或關閉生產線，液晶面板的價格有望止跌回暖。有業界消息人士稱，LCD液晶面板的價格將在明年第二季度反彈，幅度高達20%。
面板價格的回暖勢必會加大彩電成本，彩電價格或迎來小幅度上漲，企業利潤空間進一步壓縮。或將倒逼創新技術產品的加速下沉。