華夏時報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報導
出貨規模位居全球第五後，如何殺入利潤更高的高端智能機戰場是OPPO面對的一個重要問題。
3月7日，OPPO推出了Find X2系列5G新機，起售價5499元，而最高價格則高至12999元。「OPPO要在全球市場上取得成功，就必須提升品牌，而要提升品牌就必須要有旗艦產品。」OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強當日如此表示。他表示，OPPO過去幾年在終端市場站穩之後，也要逐步拓展高端市場。
事實上，高端市場是諸多開啟全球化征程的國產手機廠商們集體希望殺入的戰場。但面對這一戰場中的最大玩家蘋果，國產手機廠商們將如何突圍？
「生產已恢復80%左右」
時隔近兩年後，OPPO的Find系列終於再度更新。據《華夏時報》記者了解，Find系列於2011年推出首款手機，是OPPO旗下的高端產品線。
價格可以看出Find系列手機布局高端市場的決心。據記者了解，FindX2系列手機的起售價為5499元，與iPhone11的最低售價相同。但同等價格下，除了5G和4G的差別外，FindX2手機的配置為8GB＋128GB，蘋果則是4G+64G。此外，最高端配置的FindX2蘭博基尼定製版定價為12999，不僅比上一代該機型高出3000元，也比最高配的iPhone11Pro價格高出1200元。
兩年並不是Find系列手機醞釀的最長時間。公開資料顯示，在2018年6月發布Find X系列手機時，距離上一代手機已經間隔四年。吳強當天也表示，Find系列之前的產品節奏對於OPPO拓展高端市場十分不利，因此Find系列未來的策略是每年保持穩定的更新。
據記者了解，Find X2除了主力在中國市場之外，也會在包括亞太、西歐、印度等全球30個國家和地區上市。在多個市場發售新機，對OPPO疫情間的產能是個考驗。
OPPO已經在2月10日復工。OPPO相關人士此前告訴《華夏時報》記者，OPPO以自主生產為主，較少代工，產能沒有問題。「目前來看國內產能受疫情的影響相對短期，此外OPPO在印尼、印度、阿爾及利亞等地都設置了智能製造中心，海外產能不會受到影響。」
吳強當日也透露，OPPO目前的生產已經恢復到80%左右。此外，他還表示，OPPO的國內產能滿足了45%的銷量，海外產能則占比月40%，另外一小部分採取ODM策略。
如何突圍高端
疫情中，OPPO包括整個手機行業的銷售也遭遇影響。吳強稱，OPPO今年2月的銷量只比去年同期的50%多一點，「疫情讓OPPO重新審視在全球市場的布局，以及在銷售結構上的戰略。」
除了要加快線上渠道布局外，他表示，「在全球布局上，OPPO需要做好每個市場，這樣就不會因為某一個國家的變化對公司整體經營大盤造成很大的影響。」據《華夏時報》記者了解，OPPO在今年還會進入德國、羅馬尼亞、葡萄牙等歐洲市場以及在拉丁美洲啟動墨西哥市場。
在這背後，OPPO自去年9月起已經實現了海外市場份額超過國內市場。IDC數據顯示，2019年第四季度OPPO在全球手機市場的出貨量為3060萬台，以8.3%的市場份額排名全球第五。當期排在全球智能機出貨量TOP5中的國產手機廠商還有華為和小米。
事實上，隨著國產手機廠商們全球化程度日益加深，除了要在亞非等新興市場激烈比拼性價比外，它們還逐步面臨著與蘋果、三星等大廠在品牌、生態等軟實力方面的較量。而進入600美金以上的高端市場，也成為華為、小米、vivo等廠商的集體選擇。
有手機行業人士對《華夏時報》記者分析稱，平均200-300美金價位的中低端手機市場盤子大，但競爭十分激烈。做高端機雖然需要大量資金和技術投入，盤子也更小，但利潤也更為豐厚。
高端戰場中蘋果是最大玩家。研究機構Counterpoint的統計數據顯示，2019年第三季度全球智慧型手機總利潤約為120億美元，其中蘋果獨占66%，三星占據了17%，而華為、OPPO、vivo和小米瓜分了剩餘17%的利潤。而作為參照，IDC數據顯示，蘋果當期出貨量僅占全球份額的13%。
而除了蘋果的降價策略以及今年9月可能發布的5G新機外，疫情對國產手機廠商今年在高端市場上的表現也有所影響。多家調研機構此前均預計2020年全球智能機市場的出貨量將出現不同程度的下滑。隨著疫情在全球逐步蔓延，國產手機廠商們在全球化征程中又將如何打出自己的高端牌？
責任編輯：黃興利 主編：寒豐