從西瓜視頻的金秒獎、B站的百大UP主頒獎，再到近日愛奇藝發布的「奇鏡獎」，相似的配方，不同的味道。

作者 | 劉浩川

3月4日，愛奇藝「奇鏡獎」公布獲獎名單，這是愛奇藝首次舉辦針對短視頻創作者的年度獎項評選。

據官方資料，奇鏡獎共吸引16921位創作者參賽，考慮到作者所屬領域的相關性，限制每位創作者最多報名3個獎項，截止報名結束，奇鏡獎共徵集到42346條短視頻參賽作品。為了提升獎項影響力和權威性，評選採取了網友票選+專業評審團結合的方式。不僅有導演陸川、著名演員、中戲表演指導教師劉天池等影視行業大咖，同時也邀請了新華網App執行總裁席卿、《人物》雜誌主編張寒等知名媒體人。

最終圍繞「年度影響力創作者」、「年度新銳創作者」兩項年度大獎，和美好、價值、先鋒三大賽道的設置，共評選出32位短視頻創作者獲獎，相比於抖音、快手等短視頻平台更注重生活化、普通人視角的記錄和表達，奇鏡獎更注重短視頻作品的專業性、作品的思想內涵和所屬垂直領域的代表性和影響力。

01 | 短視頻的專業進化

從獲獎名單上的作者不難發現，除了辦公室小野、辣目洋子、回形針PaperClip、老丈人說車（祝曉晗）、豬屁登、林晨同學Hearin等全網知名短視頻創作者之外，其餘大部分獲獎者或多或少都體現了愛奇藝短視頻生態的特色。

例如，「我的世界木魚」。自15年開始在愛奇藝上傳《我的世界》解說類視頻，目前在其愛奇藝號目前擁有651萬粉絲，是愛奇藝一手孵化的頭部視頻作者。除了定期更新遊戲實況外，他還與團隊製作了一系列以我的世界遊戲為藍本創作的系列短劇，形成了節目化的內容體系。

九仙人兒，土生土長的廣西妹子，憑藉著對美食高漲的熱情加入了短視頻行業，成為了一名美食自媒體作者。自入駐愛奇藝以來，以武俠風的造型加上無厘頭的搞笑劇情取勝，贏得了粉絲們的熱衷喜愛。同時，九仙的內容還配合廣西北海一些鄉村，推廣古法文化和本地特有食材。這個愛上農村的城裡姑娘，本是抱著實驗的心情去做自己想做的事，卻依託愛奇藝的平台優勢將農村美好能量廣為傳播。

崔大淇chli，是一名美食開箱測評作者，也是伴隨著愛奇藝短視頻的發力一路成長起來的優質新銳作者，在入駐不到半年的時間裡收穫粉絲近30萬，崔大淇以「好奇新鮮事物並樂此不疲」為自己的個性標籤，通過短視頻展示自己對美食與新奇事物的無限熱愛，並時刻向觀眾分享著自己對待生活的飽滿熱情。

俊暉JAN，是一名vlogger，想把生活拍成電影的攝影師。旅拍的同時記錄生活日常，獨特的剪輯風格和酷炫的轉場，加上磁性的嗓音分享自己的人生態度，吸引了一群熱愛生活，喜歡剪輯的迷弟迷妹。全網400w粉絲，是VLOG領域獨樹一幟的冉冉新星！其代表作「2019年度VLOG」更是火遍全網。

還有拍攝短視頻紀錄片的《Figure Video》、短視頻訪談節目的《無錫悅談》，這些以專業長視頻製作標準生產的短視頻，昭示著短視頻在內容品質上與專業長視頻差距逐漸消弭的趨勢。

本次奇鏡獎評委之一、知名紀錄片導演范儉在評價優質短視頻時，總結了三個關鍵要素：第一是內容的創新和個性化；第二是內容的豐滿，並不局限於時長；第三則是思想表達是否是獨到和有價值觀的。

知名導演陸川表達了「長短視頻未來將不斷交融」的觀點。在陸川看來，二者未來一定會有很多結合的地方，優秀的短視頻創作者會逐步進入專業的內容製作領域，而專業的電影製作也會向短視頻借鑑很多的語言。

02 | 愛奇藝加速打造中國YouTube

愛奇藝進軍短視頻賽道的時間不算太晚，當時間來到2019年，愛奇藝在短視頻賽道的發力陡然加速。

2019年5月的愛奇藝世界.大會上，愛奇藝CEO龔宇正式介紹了短視頻在愛奇藝生態中的地位。當天，愛奇藝正式公布針對優質短視頻創作者、MCN的一攬子扶持計劃，並在後續不斷強化和豐富平台扶持政策。

去年年底，愛奇藝號正式宣布已擁有300萬創作者，每天吸引上傳超過40萬原創短視頻。

與此同時，愛奇藝在短視頻賽道上的野心也逐漸浮出水面。不久前的愛奇藝2019年Q4及全年財報電話會議上，龔宇宣布將推出對標YouTube模式的隨刻App。在龔宇對產品的闡釋中，隨刻瞄準的是長視頻與抖音式小視頻中間的差異化市場：

「現在市場上主要有兩類APP，一種是愛奇藝這樣的長視頻，另一類是小視頻例如抖音，這兩種市場份額都很大。播放時長在七八分鐘至十幾分鐘的視頻份額很低，整體在一億DAU左右。但對比海外市場，YouTube在國外的市場份額很大。」

毫無疑問，龔宇所說的YouTube模式，最關鍵的支撐正是屆於PPC（professional produced content，即：專業製作內容）和UGC（user generated content，即：用戶生產內容）之間的PUGC生態（professional user generated content，即：專業用戶生產內容）。

三者的差異在於，PPC模式通常是平台投資製作、向CP買斷、或保底加分成收入的形式獲取內容，也就是通常行業認知的長視頻模式，如Netflix、Disney+以及AmazonPrime Video等都是這一模式的典型玩家。

UGC模式在國內更是由來已久，2005年前後幾乎和YouTube同時上線的土豆網、56視頻、酷6等國內先驅，以及目前大熱的抖音、快手則是這一模式的代表，也就是通常被人們所熟知的短視頻。

而PUGC模式的典型就是YouTube。經過 14 年發展，YouTube已由一個承擔社交功能的UGC平台，發展成包括長短視頻、直播、廣播電視分發的全服務視頻平台，越來越多的youtuber從簡單的生活記錄、表演、分享向更專業、精良的PUGC創作者演進，也讓YouTube成為了全球當之無愧的第一大綜合視頻平台。

而縱觀中國市場，除了B站被認為接近「中國YouTube」之外，這個領域仍缺少有力的競爭者。

現在，愛奇藝決定競爭這一市場機會：「目前了解到全行業也就在1億DAU左右，可能還不到1億，但YouTube在世界大部分的國家和地區總時長是排第一的，所以我們認為這個在中國未來的市場會有機會。」龔宇表示。

如果中國市場的機會可被視為地利，「中國YouTube」的誕生還有天時。技術的成熟為YouTube模式的普及帶來了便利， 5G的發展會幫助中短視頻普及，AI的應用則會加速中等視頻變成輕應用的速度。內容更加豐富的中短視頻的觀看，會愈發輕量化。

愛奇藝在財報會上還公布了新的相關高管任命。據悉，曾在Facebook、Airbnb等企業擁有豐富技術和管理經驗的葛宏將全面領導該業務，加之於2018年12月入職愛奇藝，曾任職鳳凰網副總裁、前搜狐新聞客戶端總經理的岳建雄，這一同時兼具國際化視野和國內網際網路行業老兵的組合，將成為愛奇藝布局「中國YouTube」重要推進力量。

站在行業角度，無論是隨著短視頻製作者的數量與內容水準不斷提升、平台之間在移動網際網路下半場對於存量市場的爭奪、抑或是廣告主對於視頻內容營銷「品效合一」的執著追求，都將促持續推動UGC向PUGC的演進，最終達成長、短內容的相互融合。

用戶不再需要在手機中下載形形色色的視頻類APP，而中國YouTube之爭才剛剛開始。

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