點開微信小程序，動動手指，莫高窟精美絕倫的壁畫在眼前次第展開。遇到心儀的洞窟，手動標記「想去」，方便日後參觀實地「翻牌」。為配合疫情防控，敦煌莫高窟暫停開放，但通過敦煌研究院與騰訊等共同打造的微信小程序「雲遊敦煌」，指尖輕觸方寸螢幕，就能遨遊千里之外的文化遺產勝地。
此次合作是騰訊2018年首次提出「新文創」以來的一次新探索。「新文創」是以IP構建為核心的文化生產方式，內容上厚植人文精神，形式上注重新科技與文旅體驗的多重互動。中華五千年文明博大精深，留下了數不清的文化遺產。這為「新文創」提供了豐富的資源，值得深入挖掘。讓陳列在廣闊大地上的文化遺產活起來，「新文創」大有可為。
「新文創」能對海量文物資源進行線上編碼，轉化成更適合廣大觀眾欣賞的文化產品。以「雲遊敦煌」為例，它不是將洞窟中的所有內容簡單地複製、堆砌。千年莫高留下的4.5萬平方米壁畫、兩千多尊彩塑，並不都適合手機呈現。只有色彩飽滿、造型完整、故事豐富的壁畫，才適於線上展示，並通過編輯加工，成為「網紅」產品。
「新文創」強調的人機互動，方便觀眾與文物、遺址建立跨時空的「超級連結」。過去遊覽博物館或文化古蹟，觀眾更多處於被動接受狀態，機構安排什麼看什麼，導遊講解什麼聽什麼，買回家的紀念品也很容易被遺忘。新文創的介入，打破了這一局面。日前，中國國家博物館、敦煌研究院、三星堆博物館等全國8家知名博物館登上淘寶直播平台，迎接八方遊客「雲春遊」。敦煌研究院從事壁畫臨摹的專家通過直播介紹敦煌壁畫的繪製過程，講解員則化身「帶貨」主播，推薦帶有敦煌元素的文創產品，現場演示九色鹿絲巾的戴法，講述背後的歷史文化知識。網友可以與主播互動，諮詢問題，依據喜好訂製個性化產品。直播帶著溫度與情感，重新定義了觀眾與文博機構的關係。
「新文創」是線上線下緊密結合的閉環，除了線上服務，還要為用戶提供優質的線下體驗。如何打破次元壁，讓數位技術更好地連接現實生活，需要更多思考和探索。「雲遊敦煌」未來還將探索智慧解說、商品支付等新體驗。惟其如此，線上線下才能形成聯動效應，構成完整的產業鏈。
應該看到，在整個文博領域，「新文創」尚未形成規模。除了故宮、敦煌等先行者之外，更多文博機構還需加大開放力度，積極擁抱新技術，讓沉睡在庫房中的文物更多地走進大眾生活。
當前，新冠肺炎疫情阻擋住觀眾腳步，文旅行業迎來前所未有的考驗，但同時也刺激了在線服務的發展，為「新文創」帶來機遇。希望業內人士面對新形勢能快速反應、大膽創新，藉助「新文創」的技術賦能，讓文化遺產迸發出燦爛光彩。
來源：人民網－人民日報海外版