作者| 范志輝
在《歌手·當打之年》之後，又一檔重量級音綜《我們的樂隊》也於今晚在江蘇衛視和芒果TV首播。這也是繼《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》之後的第三檔以樂隊為主題的音樂綜藝。
《我們的樂隊》由芒果TV、遠景影視聯合出品，王俊凱、謝霆鋒、蕭敬騰分別變身"運營總裁""市場總裁""技術總裁"，最終組建一支具有市場潛力的新生代潮流樂隊。
據了解，此次進入到節目錄製的六十餘名選手從全國千餘名樂手中海選而來，其中不乏張天、王北車、派克特等已經具備一定知名度的音樂人。
值得注意的是，這檔音綜的獨家音頻版權歸屬於網易雲音樂，也是繼《嗨唱轉起來》《歌手·當打之年》《朋友請聽好》《聲臨其境》第三季之後，網易雲音樂再度斬獲的頭部綜藝版權。
圈層綜藝時代，平台方和內容方如何共贏？
毫無疑問，2020年將是網易雲音樂在版權領域備受青睞的一年。
據音樂先聲不完全梳理，單在2020年一季度，除了《歌手·當打之年》《我們的樂隊》等頭部音綜版權，網易雲音樂還拿下了蘇打綠復出新單曲《Tomorrow will be fine.》、毛不易新專輯《小王日記》、周深OST新單曲《雪花落下》等系列頭部歌手的獨家版權。
而在3月13日，網易雲音樂也宣布與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等知名動畫熱門音樂作品的全面授權。
在網易雲音樂的一頓操作下，最開心的還是用戶。不少用戶在社交媒體上表示"黑膠會員越來越香了"，在吉卜力的官方歌單下，"網易雲你又出息了！！！"獲得最高贊，大概也是此前部分歌曲變灰後的用戶心聲。
網易雲音樂之所以能接連拿下頭部版權，一方面與流媒體傳播環境下音樂傳播的特點有關，另一方面也與當下音樂綜藝市場的新趨勢有關。
音樂傳播方面，目前主流音樂市場的爆款歌曲主要來自音樂平台、短視頻平台和影視劇，其中，音樂平台在海量歌單、自製綜藝、社交互動等傳播方式成為當下最重要的歌曲宣發陣地。而在分眾化、圈層化的時代，一首歌要從小眾走向大眾，首先需要觸達目標圈層，覆蓋相應的受眾，然後基於歌曲本身的能量引發大眾圈層的情感共振，才有可能出圈。
而音樂綜藝市場，在之前的文章《復盤2019中國音樂綜藝，我們總結了圈層爆款的方法論》中提到，2019年網絡音綜共播出超過22檔，涵蓋偶像養成、說唱、電音、樂隊、原創等多個垂類。其中，在全網取得一定聲量和口碑的當屬《樂隊的夏天》《我是唱作人》《青春有你》《中國新說唱2019》《即刻電音》《明日之子水晶時代》《創造營2019》幾檔節目，年輕化、圈層化、專業化已經成為爆款音綜的核心賣點。
無論是流媒體環境下音樂傳播的特點，還是音樂綜藝市場趨勢，這些都客觀上促成了頭部版權對網易雲音樂的青睞。
作為國內最大的音樂社區，網易雲音樂聚集了搖滾、民謠、說唱、電子等多個圈層的樂迷和音樂人，圍繞樂評、歌單等UGC內容，不同圈層的受眾在不同類別歌曲下形成了情感共同體，能有效助力音樂實現從分眾、聚眾到大眾的破圈。
此外，網易雲音樂副總裁丁博曾公開表示，網易雲音樂月活用戶中95後占比已經超過60%，也與音樂綜藝的受眾屬性匹配，二者的結合也能起到1+1＞2的放大效果。
綜藝歌曲如何二次出圈？
作為綜藝市場最常青的主流節目類型，音樂綜藝已經呈現出專業歌手或素人競演、懸疑競猜、跨界演唱、星素結合等多種模式，但如何做出新意甚至出圈，始終是一道難題。
知名節目總製片人岑俊義曾對音樂先聲提到，"音樂節目要火就三個事，出一首歌被傳唱，出一個人被大家記住，出一個事件被大家所談論。"縱觀《中國新說唱2019》《我是唱作人》《樂隊的夏天》等爆款綜藝，也證明了"曲+人+話題"三大要素確實成為圈層化時代製造音綜爆款的核心方法論。
具體來說，"人+話題"依賴於節目組對於選手人格形象的塑造、熱點話題的挖掘和運營能力，"曲"則與歌曲本身的質量和合作平台的推廣有關。而"曲"的走紅能推動節目和"人"的出圈，節目持續積累的熱度也可以帶動"人"、"曲"、"話題"的輸出，三者之間能夠互相導流，互相成就。
以毛不易的歌曲《一葷一素》的走紅為例。2月14日晚，《歌手·當打之年》第二期中，被譽為"為平凡人而唱"的毛不易演唱的《一葷一素》打動了大批網友，但卻因為兩輪排名第七位，成為第一位被淘汰的首發歌手。
當晚，"毛不易淘汰""毛不易唱哭網友"等多個話題登上各大社交媒體的熱搜，網友也紛紛在網易雲音樂的《一葷一素》live版本下留言表示惋惜和支持。其中，"這首憑什麼第七啊？" "這首歌我覺得是本場最佳""歌手可以沒有毛不易，但音樂圈不能沒有毛不易"等評論都獲得高贊，評論數近5.7萬。儘管毛不易沒能在《歌手》的舞台繼續走下去，卻留一下了一首被傳唱的好歌，讓更多人get到了他的音樂才華。
此外，歌曲的二次出圈，也離不開平台的精細運營。從運營方式來看，站內banner、歌單推薦屬於基礎操作，應援活動、歌手空降互動、直播等方式則屬於高階的運營手段。
比如，2月21日華晨宇在《歌手·當打之年》演唱新歌《你要相信這不是最後一天》後，為給疫情期間的歌迷加油打氣，兩天後，華晨宇本人也空降到網易雲音樂評論區與雲村村民親密互動，激活了歌迷參與平台打榜和自發傳播的熱情。最終，2月24日上午10點，這首歌在網易雲音樂的評論突破37萬，以超132萬票數獲得網易雲音樂在線應援票選第一。
而被稱為"雲村"的網易雲音樂本身具備獨特的社區氛圍，用戶就像一個"情感共同體"，在分享、討論中形成更大的傳播能量。《歌手·當打之年》中，不僅歌手演唱的現場版本獲得較高的樂評互動量，樂迷還會自發對錄音室版或原唱版 "重新考古"，進而帶動了原版歌曲評論量的飆升。
比如，周深在首期歌手演唱《大魚（Live）》後，《大魚》錄音室版樂評數飆升至21萬。同樣，徐佳瑩要演唱老王樂隊《我還年輕 我還年輕》消息傳出後，網易雲音樂的評論區陸續有樂迷打卡，原曲錄音室版樂評數一周內樂評數從4萬增至4.8萬。
綜上，網易雲音樂獨特的社區氛圍、優秀的版權運營和高效的音樂分發能力能夠
最大範圍擴散音樂綜藝"曲+人+話題"的效果，最終實現綜藝歌曲的二次傳播。
結語
《中國有嘻哈》、《樂隊的夏天》等引發的說唱、搖滾浪潮說明，一檔成功的音樂綜藝甚至能夠起到引爆一個類型音樂的效果。
而內容方除了製作出優質的音樂內容，如何找出歌曲、話題和人在社會層面的結合點，與音樂平台形成1+1＞2的效果，也是當下綜N代遭遇創新瓶頸、樂壇資源持續被消耗的困境下始終需要探索的。
排版 | 安林
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