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頭號電影院懂小姐(topcinema原創,嚴禁轉載)
人在家中坐,鍋從天上來。
眼下,說的就是肖戰。
具體事件就不回顧了,用一句話來總結就是:肖戰粉絲因不滿自己偶像被寫同人文,舉報寫手導致多個平台及大量同人文作品受牽連,引發了一場爭論。
正是這場肖戰粉絲舉報引發的爭論,並進一步殃及了肖戰。
作為一個頂流偶像明星,突然因為粉絲生起的爭議事端,成為話題焦點,還牽連影視作品被打一星,原本要宣布的代言暫時沒有了下文。
眼見事態逐漸失控,肖戰工作室緊急發布聲明,公開表達遺憾和歉意。
之後,肖戰全球後援會也公開致歉。
表示「在特殊時期,占用公共資源,我們深感歉意」。幾個小時之後,又在凌晨發布一條關於「不明身份不明用心者散播肖戰粉絲不實內容」的說明,繼續呼籲理性追星。
不過,這個事情顯然不是一兩句道歉,簡單幾句話的「甩鍋」就能息事寧人的。
成年人要為自己的言行負責,再說,這都什麼時代了,大家又不傻。
挑事的人目空一切,以為自己是天,管天管地管空氣,結果捅了大簍子。現在,想大事化小,小事化了,可是,大家不答應了。
然而,事情還在繼續發酵。
3月2日,一個名為「人民文娛」的藍V帳號發表了關於肖戰粉絲事件的快評。
內容是:
文化,本就可以求同存異;追星,本也可以積極向上。作品、文化、平台,都該是交流的工具,而不該成為戰場。我們呼籲理智,珍愛生命,切莫讓任何人、任何平台為衝動「埋單」!
這個評論被各個網站火速轉發。
然而,幾個小時之後,這個藍V帳號被發現炸號。
據網上爆料稱,原因是該帳號被發現不是媒體官方帳號,只是一個名字近似的藍V帳號,隨後被投訴舉報了。
這個帳號先是消失了,之後改了名字被放出,但所發內容已被清空。
於是,一切並沒有因為道歉而掩蓋,而是朝著一種無法言喻的方向去發展。
粉絲,如今是娛樂市場中的重要一環。
頂流偶像,也是娛樂資本時代的產物,其基礎就是粉絲經濟。
言下之意,用資本市場去衡量,沒有粉絲的偶像不算真偶像,只有能帶動消費,有帶貨能力的偶像,才會受到商家的青睞。
於是,便形成了:頂流明星-粉絲追星-明星流量-商家產品-明星代言-粉絲消費的閉環。
這也是,為什麼商家總是不停追逐流量明星的關鍵原因所在:他們有大量粉絲,粉絲可以為明星買單,頂流明星能賣貨。
於是,便有另外一個倒推:商家賣貨-明星代言-討好粉絲-粉絲買單,所以,商家和明星都不會也不敢得罪粉絲,因為,他們可都是自己的衣食父母。
可是,被寵愛著的粉絲,顯然已經眼睛裡容不得沙子。
所以,舉報這個,舉報那個,這次因為舉報捅了大簍子,然後又繼續還在舉報,舉報到點評肖戰粉絲事件的藍V帳號炸號。
粉絲真以為自己是天?
其實,這是一道簡單的數學題。
微博肖戰個人帳號,目前顯示粉絲數量:24201862人,2420萬餘人。微博「肖戰全球後援會」帳號,目前顯示粉絲數2658435人,265萬餘人。
先不管裡面關注的有多少是真愛粉,請肖戰代言的商家、請肖戰出演的戲,難道只是給這2000多萬人服務?
顯然,商家不可能只為了某個頂流偶像的粉絲,放棄自己的品牌和更廣闊的非粉絲人群。
若因為某些負面事件會殃及自身更大商業利益,商家當然會毫不猶豫放棄某個代言人,哪怕他有2000多萬粉絲。
粉絲,並不完全等於消費者,粉絲經濟的確力量大,但再大也大不過普通群眾。
此次肖戰粉絲事件,足以證明:群眾的力量遠遠大於粉絲,可以讓一個普通人成為頂流偶像,也可以讓誰分分鐘走下神壇。
關於粉絲經濟,舉一個舊例。
鹿晗和《上海堡壘》的口碑票房。
微博鹿晗個人帳號,目前顯示粉絲數量:61230930人,6123萬餘人。
鹿晗的人氣是不可否認的,這樣的粉絲數量是肖戰目前粉絲數量的近3倍,但如此驚人的粉絲數,並沒有真正轉化為粉絲消費力。
口碑就不說了,6000萬粉絲也抵擋不住更多觀眾的真實評價,不好就是不好。
至於票房,如果6000多萬粉絲,每人都能買一張《上海堡壘》的電影票,這部電影的票房不至於慘到1.2億,讓投資方賠錢。導演滕華濤也不會因為糟糕的票房,跑出來給投資方道歉,還說自己用錯了鹿晗。
還有一個例子。
蔡徐坤和微博流量造假。
微博蔡徐坤個人帳號,目前顯示粉絲數量:27434207人,2743萬餘人。
比肖戰粉絲人數還多,妥妥頂流,但這個帳號上之前卻背負上了「流量污點」,此前被央視點名批評數據造假。
一篇蔡徐坤微博,評論200多萬,點讚人數99萬,但轉發量居然突破1個億!簡直讓人驚掉下巴。
然而,之後就是被打臉,北京市公安局網安總隊通報稱,蔡徐坤1億轉發量幕後推手某app被查封,其專門給流量明星刷數據,瘋狂牟利,半年內就吸金800多萬。
人民日報也對此公開批評:一億轉發量,你們也真敢刷!
表面上看起來,頂流明星的流量都是驚人的,網絡上那些動不動上百萬的轉發都是常態,甚至還能達到驚人的上億轉發,然而,這裡面到底有多少水分可擠,只能呵呵。
所以,在流量驅動一切的前提下,「粉飾」成為一種常態。
其具體的表現為:應援、打榜,還有控評。
久而久之,以控評為代表的粉絲行為,有些逐漸成為病態——有人追星走入誤區:但凡說我偶像好的,都贊成;只要說我偶像不好的,都反對,而反對的,就是「黑子」。
所以,有一個奇怪的現象是,一旦成為頂流偶像,你就不能再有缺點,任何讓粉絲覺得不舒服的行為都想舉報,凡事都要去控評,去占領輿論的制高點。
控評,就是讓某條內容下面的評論,在熱門評論區,首先出現粉絲自己需要的某種聲音,從而不讓其他不需要的聲音占據熱門評論區,製造一種為我所用的輿論方向,試圖操控評論風向。
在這次的事件中,有一個名為「肖戰控評部」的加V帳號非常活躍。
在這次事件發生後,這個帳號更是頻頻發文,「指揮」粉絲「評論注意」,此次事件中肖戰工作室道歉聲明,更是被納入控評範圍。
不僅提供控評的目標,還給粉絲「下任務」。
其中,在3月1日,帳號「肖戰控評部」列出幾個需要控評的內容,給出要求是——「轉評贊輪自家熱門 目標5K+……大家繼續加油鋪廣場 不要停下來呀 打卡擴散!」
可以理解粉絲對偶像的愛護,但過度的愛護,並不是愛。
對於打榜控評等現象,人民日報早就曾發文表態,指出「瘋狂打榜背後,粉絲似乎不知不覺地被流量帶跑了……粉絲不會受益,明星未必得利,資本才是背後贏家。」
追星追到病態,並不是稀罕事。
早在上世紀九十年代,就有一部著名的好萊塢電影《保鏢》,描寫了一種病態的追星,幾年之後,又被一部香港電影模仿,用更通俗的片名進行了解讀:《愛您愛到殺死您》。
其實,成就一個明星,非常難。
除了自身的條件,公司的力捧,對的作品,還需要有最說不清楚的運氣。
1年前,肖戰還是一個努力打拚,希望能儘快出人頭地的藝人,因為《陳情令》突然大放異彩,在短短不到一年時間裡,飛升成為頂流明星。
能感受到肖戰成名後的謹小慎微,愛惜羽毛。
一旦成為頂流偶像,他就不再是他自己,他要對他背後的公司和資本負責,還要對自己的粉絲負責,這個時候,任何一根多餘的稻草,都可能會壓倒駱駝。
在這個時候,對一個明星恰當有度的愛,才是真愛,否則,就是過猶不及。
關於肖戰,還有一個值得注意的新聞:前幾天,第11屆金掃帚獎最終提名名單正式出爐,肖戰和他主演的電影《誅仙Ⅰ》上榜,入圍「最令人失望男演員」和「最令人失望影片」。
真正能夠讓一個人可以走很遠的,一定是實力,而不是無休止的舉報和控評。
水能載舟,亦能覆舟,請你們,別再這樣黑肖戰了。
本文是作者作為「頭條理娛君」特約作者而寫,來今日頭條,看更多娛樂深度好文~
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