NB疑似與余文樂決裂,就連周杰倫的新節目他也可能「一剪梅」

鬥牛app 發佈 2020-03-17T03:42:37+00:00

據網友發現,除了NB之外,余文樂代言另外兩個品牌Bose 和 Tommy Hilfiger 現在也看不到太多關於他的形象展示。


​繼五一事件引爆熱搜之後,港獨、雙面人等負面標籤似乎已經牢牢地釘在了余文樂的身上,縱然他本人已在微博表明維護祖國統一的立場,工作室也發表了純屬誤會的解釋,但很明顯,網友們對此並不買帳。



這不難理解。從最早的官網文案,到如今手勢衛衣,余文樂和他的Madness已經不止一次在關鍵問題上出錯。而在如今這個愈發敏感的輿論環境裡,這些曾經被余文樂忽視的錯誤對於品牌口碑與藝人形象來說都是致命的,粉絲的信任不斷被透支,余文樂三個字的商業價值也因此被稀釋。



昨日深夜,余文樂於個人社交平台再次曬出主理品牌 Madness 和New Balance的全新327合作鞋款,圖是老圖,文案卻迎來了更新。



關鍵信息這是雙方的最後一次聯名了。


真情實感,我總算對NB做出了一點點貢獻。


聽起來要比「十年不會有絲綢"多了些淒涼。


沒有任何證據能表明,余文樂是因五一事件而遭到New Balance解約,但目前這被普遍看做是雙方合作結束的導火索。



的確,這種說法很符合邏輯,若非因敏感問題和輿論壓力,New Balance又怎麼會如此痛快地放手一位剛剛簽約半年多的代言人?



把時間撥回半年前,彼時的余文樂雖然也是負面纏身,打版、炒鞋指控多如牛毛,New Balance卻義無反顧地在無數的質疑聲中與之攜手,將這個長期以來的「民間代言人」扶正。官宣文案直言不諱,無視外界喧囂,樹立內行標杆,可見品牌當時對余文樂的重視程度。



畢竟「民間代言人」一詞並非空穴來風,相比於黃軒、黃子韜、吳磊等歷屆官方代言人,擁有潮流icon身份的余文樂,早在成立個人品牌之前,就已經與New Balance深深結緣。



雖然說起來很多復古跑玩家會不太開心,但要從更大眾的層面來看,或許沒有第二個人能像余文樂一樣,能讓人們對 New Balance 產生如此深刻的產品記憶點,從996到999再到998,「余文樂穿啥啥火」這一概念學說,在當時是成立的。



不管是早期雜誌上的港仔文藝男穿搭,還是在《春嬌與志明》大熒幕上的多次演繹,都將余文樂和New Balance緊緊捆綁在一起,甚至說是互相成就也不算誇張。



於是乎,在品牌25周年的時間節點, New Balance 與余文樂的第一次合作就自然而然的誕生了。


那時還沒創立 Madness 的余文樂以個人實驗品牌CMSS的名義打造了New Balance MRL996 X CMSS,稀少的數量讓這雙鞋款推出之後直接封神。不過就在大家等待雙方下次聯名作品之時,余文樂卻搖身一變,成為了adidas的官方代言人。



回看當時為 adidas 效力的余文樂,路線逐漸偏向運動型男,穿著方面也開始軍事化,但總讓人覺得少了些內味兒,定位實在有點不尷不尬。而在結束與adidas的合作之後,余文樂也沒有以官方代言人的身份簽約過其他運動品牌。



沒有了簽約品牌的束縛,余文樂隨之陷入了「鞋子亂穿」的階段,Nike、adidas雙方陣營的聯名爆款隨便穿隨便拍。



Madness的聯名合作對象也相對自由了許多,Converse、Timberland、adidas,穿插著來就完事了。直到17年年末,余文樂重新上腳純黑M990bb4,回歸經典。



此後發生的一切,正如大家所知。我們陸續在余文樂的IG帳號中,看他頻繁駕馭New Balance的各種鞋款,普款銷量帶起,聯名市價起飛,品牌官宣代言。



兜兜轉轉多年,雙方終於修成正果,如今卻又突然的戛然而止,翻看New Balance的官方微博,上一條關於余文樂的消息還停在2019年。



人走茶涼是真,不必唏噓也是真。站在New Balance角度,選擇及時終止與余文樂的合作也在情理之中。在當下輿論環境中,余文樂已然成為了高危藝人,為了一時的生意,冒著傷害品牌聲譽的風險,屬實沒有必要。



況且,從現階段的New Balance的種種動作來看,少了余文樂一個代言合作,也遠遠算不上傷筋動骨。


上月末,New Balance 剛剛官宣正式成為 NBA 官方市場合作夥伴,簽了一份長期協議,進一步擴大了自己在這個世界矚目的頂級賽事中的影響力。手握倫納德這樣的明星球員,拿到轉播、數字和零售內容等多方面權限,剛剛回歸籃球領域的New Balance顯然已經對未來做好了規劃。



就時尚領域而言,New Balance近兩年顯然也處於上升階段,1300JP的經典效應自然不必多說,從jjjjound、Ronnie Fieg、渡邊淳彌,到最近頻繁被提到的Aimé Leon Dore、Casablanca等諸多單位的聯名作品,都取得了不錯的市場反饋。



反觀余文樂自己,在與New Balance分手之後又將何去何從?據網友發現,除了NB之外,余文樂代言另外兩個品牌 Bose 和 Tommy Hilfiger 現在也看不到太多關於他的形象展示。



與此同時,好友杰倫推出的旅行真人秀節目《週遊記》,余文樂也被傳無緣出境了。




記得余文樂代言New Balance的消息剛剛曝光時,很多人都在期待雙方的合作未來會駛向何方。如今看來,Madness的獨輪車能不能開下去,或許都成問題...


關鍵字: