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長虹玩轉「社交新零售」樹防疫復產危機辯證新標杆

我們都知道,當前,這場對抗疫情的戰役正處於膠著對壘狀態,仍需要進行反覆的較量。並且,這種相持較量的階段,必將是一個巨大的消耗過程,需要充足的生產力支撐民眾共度難關,並為疫情之後推動經濟高質量發展打好基礎。

2020-03-18 18:43 / 0人閱讀過此篇文章  

我們都知道,當前,這場對抗疫情的戰役正處於膠著對壘狀態,仍需要進行反覆的較量。並且,這種相持較量的階段,必將是一個巨大的消耗過程,需要充足的生產力支撐民眾共度難關,並為疫情之後推動經濟高質量發展打好基礎。

在當前的經濟承壓之下,需要儘快抓好企業復工復產,讓經濟在生產環節活起來,為這場戰役的全面總攻提供大量的人力、物力和財力支撐,以最後到達全面勝利。當下,受疫情影響,能夠全面復工復產成為市場最迫切的要求。

近期,眾多企業已在確保疫情防控到位的前提下,陸續安全有序的推進復工復產。據商務部3月12日舉行的網上例行新聞發布會報導顯示,隨著密集出台的各項穩外貿政策效果逐步顯現,各地外貿企業復工復產呈現加快態勢,譬如浙江、江蘇、上海等19省份重點外貿企業復工率達到或接近100%。

伴隨疫情逐漸進入可控階段,遭受疫情影響的家電製造業也陸續復工,並且,早已開始布局線上宣傳營銷,提前做好充足準備,為疫情之後的經濟恢復助力。

至暗時刻已過,長虹復工百分百攜手5G產線助力經濟高質量發展

截至3月13日,各地區衛健委數據顯示,全國已有多省新增病例為0,累計死亡較昨日為0,累計確診較昨日呈個位數增長,可見疫情的至暗時刻已過,防疫得到了很好的控制。

為高質量恢復經濟,各家電企業早已做好準備,其中,深耕於家電行業數十年的長虹已全面復工復產,多個生產基地甚至達到滿負荷生產。據了解,為了復產保訂單,在科學防疫的基礎上,長虹-美菱國際區從生產員工、供應鏈保障等方面採取了有針對性的措施。

此外,長虹也從原材料等方面,協助供應商物料齊套,保障供應鏈企業可持續地復工復產。截至目前,長虹供應鏈企業復工率達到96.34%,能較好滿足我們的訂單需求。

更為值得關注的是,藉助「5G+工業網際網路」等新技術、新應用,長虹「5G+工業網際網路」智能電視大規模定製生產線已經落成投產近兩個月。需要強調的是,這是國內首條投產的「5G+工業網際網路」生產線,也是亞洲最先進的智能電視大規模定製生產線。

據編者了解,在長虹全面復工復產的背景下,該條生產線復工復產更是率名列前茅。據負責人介紹,「沒用兩天,員工復工率就達到93%,生產線的復產率達到100%。除此之外,得益於生產線效率的大幅提升,此次疫情對生產的影響幾乎可以「忽略不計」,訂單排到了5月後,一季度訂單量也幾乎和去年持平。」

硬核抗「疫」,長虹跨越舒適圈「總裁直播」創新營銷模式

疫情期間,在恢復生產力的同時,產品的銷售與推廣也至關重要。受疫情等特殊因素影響,2020年開年表現集體跳崖,據奧維雲網顯示,今年2月彩電市場線下市場銷售額同比下降61.04%,銷售量同比下降52.13%,線下集體斷崖。

相較於線下市場,因眾多企業開始自救,全力投入線上市場,線上市場表現相對微佳,銷售額同比僅下降2.96%,銷售量同比也出現上升跡象,上升18.17%。

市場行情迫在眉睫,在如此承壓之下,作為家電龍頭企業之一的長虹,此次也主動創新求變,跨越舒適圈,以「總裁直播」的創新型銷售模式,抵禦市場風險。

據悉,2月29日,長虹電視在抖音開啟「總裁直播」,四川長虹電器股份有限公司副總經理、長虹·美菱中國區總經理吳定剛化身「主播達人」,解密亞洲首條5G數字產線,更派發5000萬紅包和多重「總裁直播專屬」購機福利,引發在線搶購長虹電視熱潮。

據初步數據統計,本次直播2小時,全渠道銷售電視45000餘台,銷售額超過1億元。長虹「總裁直播」可謂首戰告捷,在行業下滑的大背景下實現2月銷售逆勢增長。據奧維雲網數據顯示,長虹2月份線上銷售額同比上升1.93%。

「直播模式本質是對用戶時間的占領,用戶時間在哪,流量就在哪。直播帶貨的商業價值,就是減少中間媒介的運營更直接的觸達用戶,並在社群時代讓用戶享受更高的參與度、互動性和真實感,真正給用戶帶來新體驗和真價值,也給品牌帶來更高的轉化率。」在長虹看來,傳統企業在網際網路平台的直播帶貨,風口起於美妝個護產品。而此次長虹「總裁直播」,是對智能家居時代新零售人貨場的重構,給家電行業打開了新的想像空間。

拉動內需的同時,自然也不會忘記對外擴張,據長虹-美菱國際區相關負責人介紹,春節期間,長虹海外業務人員與客戶保持溝通,緊盯訂單,提前進入遠程辦公狀態。據悉,2月以來,長虹公司海外訂單飽滿,電視、冰空洗以及冰箱壓縮機等業務同比去年大幅增長。

寫在最後:

業內專家指出,保訂單、保出口,需要政策的支持,更需要像長虹這樣的企業有產業擔當的意識與行動,帶動產業鏈共克時艱。

的確,「疫情」讓我們看到了一個國家的抗風險能力,同時也讓我們看到了一個企業應該有的擔當。當前處於「危」與「機」並存的特殊時期,我們一定要做好抵抗疫情帶來的風險,也要尋求新的生機,已更加新型的模式為整個家電市場,乃至全國的經濟恢復做出貢獻。

另外,當前雖仍處於特殊時期,但長虹美菱迎難而上,繼續為助力經濟恢復再添一把火,據編者獲悉的重磅消息得知,新款「琉璃紫」M鮮生冰箱將於3月20日14:00健康雲首發。

根據官方發布的預熱海報來看,這款命名為「琉璃紫」的新品,外觀設計極有可能進行了全新升級。聯想到前不久故宮文創推出「琉璃紫」配色古韻口紅,上市即斷貨,不禁讓人對這款冰箱新品充滿期待。






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