北京商報訊（記者陳韻哲）3月24-30日，將有總共100多個時尚品牌、其中超過6成設計師品牌登上上海時裝周和天貓聯手打造的雲上時裝周舞台，向8億消費者展示自己的1000多款創意作品。3月18日，天貓也宣布會通過全程直播「邊看邊買」。
疫情之下，整個時裝產業受到重創，國內外許多著名時裝周都取消了線下走秀計劃。獨立設計師們銷售所依賴的買手店也紛紛關店，線下生意掉了近7成，下一季的訂單回款遇到困難。
天貓方面表示，為了扶持具有原創能力的小眾設計師品牌，助他們渡過難關。天貓和上海時裝周緊急成立了雲上時裝周項目組，並決定將時裝周搬上淘寶直播，運用AR實景渲染技術打造豐富多元的秀場氛圍，讓設計師們面向8億淘寶天貓的活躍用戶「雲走秀」。
同時，天貓在一個月時間內打通從展示到銷售的所有環節，為買手等新興產業開通上線的綠色通道、並通過搭建雲上快閃店等形式，幫助設計師在秀場以外展示最新作品。
以其中XINTIANDI新天地為例，新天地在一周之內就完成開店流程。與上海時裝周合作的一系列新銳設計師品牌，除了直播「雲走秀」外，還將通過新天地的店鋪銷售和展示商品
疫情之下，數字化正成為大勢所趨。知名研究機構尼爾森日前發布報告稱，67%的零售商表示將大力拓展線上渠道。報告以非典時期的零售變化為參考，認為此次新冠肺炎疫情過後很有可能會迎來一波消費反彈，經歷了疫情考驗的零售業也正醞釀著變革與機遇。
近期，天貓上正迎來品牌的集體入駐潮，短時間內，有百萬淘寶商家，12000個品牌扎堆開店。「38節」期間，超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%，淘寶直播一天最高帶動成交量增長了650%。
「中國的網際網路環境讓消費者的期待值和品牌的上新速度變快了，雲上時裝周正是推動我們進一步線上化和思考未來的好契機。」上海時裝周先鋒設計的發布平台Labelhood主理人tasha表示。今年三八節期間，Labelhood在天貓上的生意翻了5倍。「顯然，這樣的數字化機遇，中國設計師品牌也不能缺席。」