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乾貨來襲!蘇寧金融「24期免息」背後的那些經濟學道理

2月27日起,蘇寧聯合家電、家裝、電腦、手機等品類品牌,在線上線下全場景推出「24期免息」優惠活動,美的、海爾、華為、蘋果等各大品牌強勢加入,每天不到10元買大牌,強勢拉動消費。

2020-03-18 05:52 / 0人閱讀過此篇文章  

自2月10日聯合各大家電品牌推出「開倉計劃」以來,蘇寧315「全民煥新節」不斷往消費市場注入強心劑。2月27日起,蘇寧聯合家電、家裝、電腦、手機等品類品牌,在線上線下全場景推出「24期免息」優惠活動,美的、海爾、華為、蘋果等各大品牌強勢加入,每天不到10元買大牌,強勢拉動消費。

上蘇寧易購,支付時選擇「任性付分期」——蘇寧金融消費分期平台,不僅可以使用「蘇寧任性付」,還支持建設銀行、招商銀行、中國銀行、廣發銀行、中國農業銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國民生銀行、浦發銀行、興業銀行、江蘇銀行等一眾銀行信用卡分期,0首付、0利息、0手續費,最高可享24期免息。新人開通任性付可領50元任性付無門檻券包,更有機會享銀行卡分期滿1000元減50元優惠。先買後還,先享後付,購物的本金可以存到蘇寧金融零錢寶享收益,一邊花,一邊還能賺。

在這種分期免息的強刺激下,消費者熱情高漲。數據顯示,僅在2月27日當天,蘇寧易購訂單量同比增長7倍。而2月27日到3月8日,蘇寧易購APP端任性付24期分期金額占比超60%。從人群分布來看,90後使用任性付24期免息占比達36.2%;從地區分布來看,南京、北京、廣州、上海、成都為任性付24期分期TOP5地區;從品類分布來看,3C品類任性付24期分期占比72.6%,其中通訊、大家電分別占35.5%、14%,蘋果、華為、海爾、聯想、美的則成為任性付24期分期TOP5品牌。

那麼,「24期免息」背後蘊藏著哪些經濟學道理?又給消費者帶來了哪些好處呢?蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫表示,當今社會,分期消費已經成為頗為主流的購物習慣。在選擇市場上的消費金融產品時,利率的高低顯然是用戶最為關心的。此次蘇寧金融力推24期免息,無疑是等於給廣大用戶注入了一針「強心劑」,進一步減輕了用戶購物壓力,特別是在抗擊新冠肺炎疫情這一特殊時期,24期免息的意義更為重大。

付一夫進一步分析稱,一方面,通過成本壓力的分擔,能讓消費者更順利地買到心儀的商品。眾所周知,當前國人正處於消費升級的浪潮中,對各種產品的更新換代需求旺盛。以家電為例,當前的家電產品消費升級方向為智能化、健康化、品質化和高端化,但一些家電產品常常單價不菲,會給消費者帶來壓力。「此時,24期免息計劃能很好地用時間來分攤消費者的壓力。」

另一方面,能減輕消費者的後顧之憂。疫情對於我國經濟的短期衝擊有目共睹,消費者往往會出於規避風險的本能而選擇持幣觀望,甚至會壓抑原本具有的消費意願。24期免息,既能緩解消費者當前可能存在的資金和情緒緊張,又能將支付行為的主要部分儘可能地放置於疫情結束後,還避免了疫情結束後購買成本可能增加的風險,從而不至於影響到日常的消費需求。同時,24期免息對於促進復工復產來說也是不可缺少的一環,否則商品大量積壓,勢必會影響到生產環節的正常運轉。





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