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家電市場緊抓報復性消費浪潮「危機」變「轉機」

並且,據調研顯示,每2個消費者中就有1個願意在疫情結束三個月內增加購買科技消費品的預算,其中有43%的人計劃購買大家電,消費電子產品36%,相機/攝像機33%。

2020-03-18 10:50 / 0人閱讀過此篇文章  

近期,關於「一次下單77杯奶茶」、「海底撈恢復營業首日線上排號爆滿」、「點了「一本兒」烤肉」等報復性消費的新聞絡繹不絕,這不禁令人猜想,疫情還未徹底結束,報復性消費已經來了?

伴隨疫情逐步得到控制,關於疫情之後的各種猜想也逐步釋放,越來越多的消費者參與到其中。

江蘇省一項消費調查顯示,疫情過後,近九成居民將出現補償性消費和報復性消費。業內人士說,以新生代為主流消費群體的行業及細分品類很可能會迎來報復性消費,不過需要企業做一些引流和營銷。

而據一項2萬人參與的調查顯示,11.6%的參與者表示疫情結束後會進行報復性消費,要去超市、商貿「買買買」;45.5%的參與者稱不會報復性消費,而是要報復性存錢、報復性掙錢;15.3%的參與者表示沒條件報復性消費;另有4%的參與者稱自己一向不愛「買買買」,也沒考慮所謂報復性消費。

無論猜想的最終走向如何,可以肯定是的,隨著疫情得到有效的控制並持續向好,全國各地陸續復工復產,國內經濟正逐步恢復。而對於家電行業來說,也有部分人認為,此次的危機很有可能是市場的轉機。

編者從國新辦舉行的2020年1~2月份國民經濟運行情況發布會中獲悉,對於下一步的趨勢,國家統計局國民經濟綜合統計司司長、新聞發言人毛盛勇表示,初步判斷是:隨著國內疫情防控的成效不斷顯現,更主要的是復工復產的進度加快推進,經濟的正常生產生活秩序在不斷恢復,疫情的影響從國內來看,二季度會逐漸減弱,特別是前期壓抑的一些經濟活動會逐步釋放出來。所以,二季度應該會比一季度有明顯的回升。

對於今年下半年經濟走勢,毛盛勇指出,特別是在政策的作用下,以及下一步一系列更大力度的對沖政策出台以後,政策效果會不斷顯現。我們覺得下半年經濟會走得更加穩健,這是全年的基本走勢。

疫情之後的經濟回暖令整個消費市場看到了希望,而對於家電市場來說,這或許也是一個能夠令行業從寒轉暖的「良機」。眾所周知,對於家電市場而言,已經到了無路可退的地步。伴隨家電行業逐漸進入存量市場,以及技術出現斷崖,中國家電市場正逐步進入寒冬,並將持續推進 。

據全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年國內市場家電零售額規模8032億元,同比增長率為-2.2%(由於增加家電品類,全國家用電器工業信息中心將2018年家電規模從8104億修正為8211億元)。

家電市場的衰退並不只是表現在銷售上,據國家統計局顯示,2013年至2017年,億元以上的家電市場個數逐漸減少,到2017年減至32個。未來,家電市場數量可能會保持穩中有降的趨勢,將越來越集中。

為抵禦下滑風險並緩解規模增長遭遇的瓶頸,絕大多數家電開始趨優消費,主攻綠色智能家電銷售和家電產品更新換代兩個方面,緊抓渠道變革持續推進,加速高質量發展,為市場謀求生路。

截至目前,不得不承認的是,報復性消費已逐步顯現。根據2020年2月的GfK中國消費者信心研究,超過40%的消費者更加頻繁地使用線上購物,使得網上購物和送貨上門的需求量激增。

除此之外,中國所有城市層級的67%的消費者預計經濟將在2020年第三季度前復甦,其中50%的消費者打算在疫情結束後立即恢復所有產品類別的購買計劃。

並且,據調研顯示,每2個消費者中就有1個願意在疫情結束三個月內增加購買科技消費品的預算,其中有43%的人計劃購買大家電,消費電子產品36%,相機/攝像機33%。

針對當下持續被壓抑的消費市場,復旦大學國際問題研究院副研究員馬斌在提到,在此前相當長一段時間裡,消費者的正常消費需求被壓制,疫情結束後,很可能會出現報復性消費行為。

由此可見,當前伴隨全國各地陸續復工復產以及疫情防控形勢持續向好,人們心底里被壓抑良久的消費慾望也逐漸被點燃。而家電市場應緊抓報復性消費浪潮,將「危機」變「轉機」,推動家電市場轉暖回春。






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