歐美新冠疫情蔓延之際，多家奢侈品公司選擇了暫時停產。
據外媒報導，繼愛馬仕（ Hermès）和開雲集團旗下品牌古馳（Gucci）之後，香奈兒（Chanel）也決定在短期內暫停生產，將在接下來兩周內關閉其位於法國、瑞士和義大利的工廠。
多家奢侈品歐洲工廠停產
據時尚媒體Fashion United報導，古馳已經關閉了其位於義大利托斯卡納和馬爾凱地區的工廠，直至3月20日。但Fashion United指出，考慮到由於義大利現仍處於封鎖狀態，預計在3月20日後，古馳將繼續關閉工廠。
奢侈品牌愛馬仕也宣布暫時關閉其全部42家工廠。
此前，香奈兒還取消了原定於5月在卡普里島舉行的早春度假時裝秀。 受疫情影響，Gucci、Versace、Max Mara和Hermès等品牌，也紛紛取消了2021早春度假秀 。
在全球新冠疫情之下，為遏制病毒傳播奢侈品牌在紛紛關閉各大疫情國門店後，為保證員工健康生產工廠也不得不停下腳步。
日前，CHANEL 也已宣布停止生產，公司將在接下來的兩周內關閉在法國，瑞士和義大利的工廠。
「CHANEL根據最新政府指示，決定關閉其在法國，義大利和瑞士的全部生產基地，以及高級時裝，成衣，高級珠寶和珠寶首飾 」，該公司在一份聲明中說。
在此之前，CHANEL還取消了原定於五月在卡普里島舉行的早春度假時裝秀。 受疫情影響推遲或取消2021早春度假秀的還有 Gucci，Versace，Max Mara和Hermès等。
業界巨頭正陷入前所未有的窘境
隨著疫情打擊奢侈品行業「心臟」，向來以「Made in Paris」、「Made in Italy」為品質標杆的業界巨頭正陷入前所未有的窘境。
部分義大利紡織和皮革製品供應商向路透社表示，受中國消費者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開始就明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開雲集團旗下的供應商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。
值得關注的是，為滿足中國消費者不斷上漲的需求，愛馬仕近年來一直在加大對旗下工坊的投入，提高其手套等小型皮具製品在法國的產能，去年5月還在里昂附近為皮革工匠開設了新的培訓車間，並計劃在2022年把位於法國聖瑞尼安的工廠搬到現有工廠附近，同時將勞動力增加一倍。
Chanel也於去年收購了Degermann製革廠，旨在提升供應鏈效率。Degermann製革廠創立於1832年，位於斯特拉斯堡以南35公里處的巴爾，其產品主要銷往義大利、德國、美國、中國和瑞士。此前該品牌還先後收購了法國公司Haas、Colomer Leather，以及義大利托斯卡納的製革廠Samanta。
皮革製品通常是奢侈品牌的現金奶牛，具有穩定公司財務狀況的能力，工廠停產最直接的影響將是業績。由義大利奢侈品公司協會Altagamma聯合波士頓諮詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調查估計，今年該行業的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著行業收入將下降約15％，虧損約100億歐元。
該調查還估測，原定運往中國的多達1000萬至1500萬件產品都可能無法售出，迫使公司將產品轉移到其他地區市場。奢侈羽絨品牌Moncler在最近一次與投資者電話會議上表示，該公司已將原定發往大中華地區的貨品轉至歐洲等市場。分析師Bryan Garnier表示，Moncler中國內地仍在營業的門店銷售額跌幅達80%。
網友建議：發展口罩業務，驢牌洗手液
對於奢侈品行業的這一窘境，網友們紛紛「獻計獻策」。
有網友提出建議說，可以考慮發展一下口罩業務，驢牌洗手液，香奈兒口罩。網友們也不忘調侃幾句：「貌似可以減輕女性與家庭的經濟負擔」「讓我看看誰家微商還能拿到工廠貨……」
「太可惜了，正準備買呢，大家有沒有一萬塊錢以下，三十塊錢左右的牌子推薦一下」 ……
不過，網友們的這些建議並非不著邊際。
據悉，全球最大奢侈品集團LVMH已表示會盡力維持正運營，旗下的香水工廠於本周開始生產洗手液。
疫情或成奢侈品行業數字化催化劑
當線下被堵死，線上自然成為出口。有分析表示，這次疫情或將成為奢侈品行業數字化的催化劑。以剛剛結束的四大國際時裝周為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛馬仕採取了直播大秀的形式，Chanel也首次與騰訊視頻達成合作對大秀進行直播，共吸引了逾350萬人同時觀看，引發行業高度關注。
另有業界人士認為，隨著Chanel與英國奢侈品電商平台Farfetch達成合作，推出首個數字創新項目「Boutique of Tomorrow」，為了能保證商品的正常銷售，Chanel或將以此次疫情為契機開啟電商業務。
愛馬仕則在去年底就基本完成官網電商業務的全球化布局，但消費者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋。
上游新聞綜合自北京商報、澎湃新聞、新浪微博等