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不端架子的LV:瞬間拉開人生距離的,是能否看到危機中的轉機!

就在這兩天隨著全球疫情爆發香奈兒官宣停產了愛馬仕官宣停產了百達翡麗官宣停產了愛彼官宣停產了勞力士官宣停產了陸續還有更多牌子加入停產大軍世界奢侈品產業停擺了而有一個品牌,用一種特殊的方式,既開工又能為國家做貢獻。

2020-03-21 19:12 / 0人閱讀過此篇文章  


就在這兩天

隨著全球疫情爆發

香奈兒官宣停產了

愛馬仕官宣停產了

百達翡麗官宣停產了

愛彼官宣停產了

勞力士官宣停產了

陸續還有更多牌子加入停產大軍

世界奢侈品產業停擺了


而有一個品牌,用一種特殊的方式,既開工又能為國家做貢獻。↓



據外媒報導,當地時間3月15日,LV母公司路威酩軒(LVMH)宣布將3座原本用於生產迪奧、紀梵希、嬌蘭品牌香水的生產設施用於生產洗手液並免費提供給法國衛生部門。



據LVMH公司網站介紹,這種洗手液將被送到法國衛生當局和巴黎公共醫院(the Assistance Publique-Hospitaux de Paris),巴黎公共醫院是一個由39家醫院組成的網絡,每年治療800多萬患者。


LVMH集團相關發言人表示:「通過這一倡議,LVMH希望幫助解決此類產品在法國短缺的風險,使更多的人能夠繼續採取正確行動,保護自己不受病毒傳播的影響。」



對此,福布斯評論,LVMH路威酩軒此舉不僅迎合公共利益,也有了不關閉工廠的理由,讓員工繼續上班。


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這一舉動打破了時尚界一直以來「高冷」的調性。不容置疑LVMH已經是全球赫赫有名的「奢侈品帝國」,除了無人不知的LV,旗下還擁有幾十個國際大牌,隨便拽一個出來也都是名聲在外,如此驚人的品牌影響力真是令人望塵莫及!


LVMH集團旗下擁有75個品牌,是當今世界最大的精品集團。主要業務包括以下五個領域:葡萄酒及烈酒(Wines &Spirits)、時裝及皮革製品(Fashion &Leather Goods)、香水及化妝品(Perfumes &Cosmetics)、鐘錶及珠寶(Watches &Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)。2019年營收達到537億歐元,扣除匯率波動影響,同比增長10%。

小木匠的旅行箱


作為LVMH奢侈品大軍中的「帶頭大哥」,Louis Vuitton仍然擁有不可撼動的尊貴地位,而且幾乎成為了世界通用的頂尖奢侈品包代名詞,即是少女們的心頭好,也是熟女們的傍身寶,甚至連我奶奶都認識!儘管LV並不算最昂貴、最奢華,但絕對是大眾心中最知名的奢侈品。



提起LV,我們會條件反射般想到各式各樣的時髦包包,但你知道LV 在兩百年前誕生的故事嗎?


時光追溯到1821年,路易‧威登(Louis Vuitton)出生於法國東部的一座鄉村,他小時候就有個巴黎夢,立志以後要到繁華的大城市施展拳腳。


路易.威登的父親經營著一家木工作坊,受父親薰陶,從小就學會木材加工的方法,成了一名小木匠。14歲的時候他滿懷信心且略帶瘋狂的毅然離家,在沒有汽車火車的年代竟然靠一路打工掙路費,徒步走了近500公里到達巴黎。

來到巴黎以後,路易.威登費盡周折終於在一家著名木工手工作坊找到了活兒,用山毛櫸和白楊樹製作盛鮮奶用的木桶。當時在法國「乘火車旅遊」是貴族的最佳愛,然而舊式旅行箱卻讓貴族們苦惱:不是把衣服弄得皺巴巴,就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。


機靈的路易·威登憑藉自己的手藝,設計出了適合火車旅行的平頂皮衣箱,並在巴黎開起了自己的皮具店,旅行箱在貴族中大受歡迎,不僅結實耐用,又便於出行、造型美觀所以很快打開銷路,甚至得到了皇后的賞識。


旅行箱成了LV最早也最著名的產品,更是品牌的靈魂所在。超卓的技藝與獨創布料,打下了「滴水不漏」的名號,就此成為當時貴族們旅行愛用的高級品牌。


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LV最具辨識度的元素,想必非Monogram老花圖案莫屬。尤其近年來復古風潮來襲,曾經還被吐槽滿身LV老花LOGO像「暴發戶」,終究沒能逃過「真香」定律,啪啪打臉。


永不過時的LV老花


Monogram老花使用的是品牌特殊塗層帆布(對,不是皮!)它輕軟堅實抗刮抗造,坊間關於它有不少傳說,像是鐵達尼號沉沒海底,幾十年後打撈上來的LV皮箱愣是沒滲進半滴水;顧客家中突發大火,衣物付之一炬,唯獨LV包包里的東西保留下來……


我們買的是包嗎?我們買的簡直是救命工具!


老花系列中有很多款式都是經久不衰的經典,像是誕生於1930年的Speedy,最早的設計是旅行袋,後來為了奧黛麗·赫本專門縮小尺寸,就這麼一發不可收拾的火了近一個世紀。



現如今,越老越多的時髦年輕人愛上了老花,品牌也推出了不少新款包袋,大受歡迎。郵差、水桶、軟圓餅、薯條、飛碟、恐龍蛋……這些奇奇怪怪暱稱一定會令不懂的人滿臉問號,但如果是LV的迷弟迷妹一聽就知道在說什麼。



LVMH在2019年經歷了若干個高光時刻↓


162億美元大手筆收購蒂芙尼(Tiffany)、與蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌、擴張高端酒店業務。


資本市場對於LVMH的一系列舉措反響十分積極,2019年全年,LVMH股價漲幅超60%,市值增長逾800億歐元,而彼時法國另一大奢侈品巨頭Gucci、YSL等品牌的母公司開雲集團的市值為763億歐元,一年漲出一競爭對手。


而LVMH的掌門人貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)個人身價亦暴漲400億美元,1月19日,據《福布斯》雜誌的實時全球富豪榜,貝爾納·阿爾諾以1165億美元資產,接替亞馬遜創始人傑夫·貝索斯(Jeff Bezos),成為世界首富。


貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)


然而,隨著新冠疫情的擴散,不僅讓中國的奢侈品專賣店人流銳減,也阻止了很多富裕的中國人出國旅行。疫情暴發這一個多月,全球零售環境被烏雲籠罩,加上全球股市多次大跌,LVMH的股價從2月中旬的408歐元/股,跌至目前的291.55歐元/股,貝爾納·阿爾諾的財富也大幅縮水,與世界首富寶座擦肩而過。↓



誠然,資本世界稍微的風吹草動會引起如此大財富變動的「蝴蝶效應」,我們依然無法否認,全球經濟普遍低迷的狀態下,奢侈品帝國的輝煌依舊甩開追隨者。值得深思的一個點是——其實人們如今消費理念已經發生巨大的變化。



擁有更開闊的眼界、追求更高品質的生活,國人的品牌意識也在不斷提升,「花錢買好東西」這個想法在大眾中越來越被認可。買奢侈品只要量力而行,並沒有任何問題,畢竟我們努力奮鬥都是為了擁有更好的生活!


04

說到財富積累,就不得不說複利思維這個概念↓



所謂複利思維,其本質就是——

做事情A,會導致結果B;

而結果B,又會反過來加強A,不斷循環。


如一張紙對摺,每一次都把之前的結果翻倍;


如滾雪球,雪球粘上的雪越來越多,變得越來越大,而越來越大的雪球又能夠粘上越來越多的雪,如此不斷重複,雪球會大到不可想像;

【著名的投資經典著作《滾雪球》里提到:你需要找到很濕的雪和很長的坡。】


如財富的積累,當你有了盈餘資金,即使不多,只要能產生盈餘,哪怕很低的盈餘(例如回報率5%),不斷重複,利滾利,長時間下來,也會是一筆很大的資金。


再如你每天堅持跑步半小時,也許一天兩天,你的身體並沒有變得多麼強壯,三四十年之後,和你同齡的人,有的人也許已經不在了,有的人疲弱不堪,但你還是能一餐吃三碗飯,一口氣上六樓不用喘。



吳曉波作為新秀流行財經作家。1990年參加工作,做新華社的財經記者,那個時候的月薪是70元。從1996年,吳曉波開始寫他的第一本書《農民創世紀》開始,他說:「我給自己下了一個命令,從今年開始,我要每年寫一本書,每年買一套房。這個計劃,堅持了很多年。」

就這樣,吳曉波以非常驚人的毅力和魄力,每年寫一本書,拿來的稿費,每年買一套房。當然,那個時候中國房地產還未開始騰飛,買房並不是很難的事情。

1999年的時候,他還買下了千島湖上的一座小島,租賃期50年,當初花了50萬元,現在這座小島的估值已達數千萬元。


經濟學家用一個公式表達複利效應:(1+r)n

R代表你正在做的事,N代表時間。

只要r為正,即你在做正確的事,時間就會為你帶來奇蹟。


當r為正時,例如你每天堅持看半個小時書,也許一天兩天,你和別人的差別無法顯現出來,但三四十年之後,差異是你想像不到的;

正如滾雪球,雪球粘上的雪越來越多,變得越來越大,而越來越大的雪球又能夠粘上越來越多的雪,如此不斷重複,雪球大到不可想像;

正如財富的積累,當你有了盈餘資金,即使不多,只要能產生盈餘,哪怕很低的盈餘(例如回報率5%),不斷重複,利滾利,長時間下來,也會是一筆很大的資金。


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簡單看完複利思維的故事,那麼現在【有一份用「複利思維」去做的事業】放在你面前,參與方式簡單,但找准方向後,長時間下去,你也會擁有一份「睡後收入」,你還會猶豫嗎?

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