日前，《大贏家》在今日頭條上線，頭條又請觀眾看了一次免費電影。從春節檔的《囧媽》到隨後的《肥龍過江》，這已經是第三部院線電影轉投網絡平台上映，又一次引發人們關注。
而隨著新冠肺炎疫情在全球的擴散，大洋彼岸的好萊塢最近幾天也做出了類似決定，包括《魔發精靈2》在內的幾部影片紛紛宣布將在網絡平台開放點播。一時間，關於影院面臨挑戰的話題再次成為人們關注的焦點。
非常時期的非常之舉
在國內電影產業終於迎來復工的曙光之時，好萊塢的「黑暗時刻」剛剛開始。美國5400多家影院暫停營業，而這種「黑暗」狀態至少要維持6到12周的時間。在這樣的背景下，《刺蝟索尼克》、《隱身人》、《愛瑪》、《狩獵》等影片都提前布局流媒體平台。環球影業原定於4月10日上映的《魔發精靈2》，也將採用影院和網絡同時上映的策略。
表面上看，在疫情衝擊下，影院和流媒體之間出現了此消彼長的現象。消費者的消費行為是否會改變？人們是否會就此習慣了在流媒體上看視頻，從而減少影院觀影的次數？有行人人士將此解讀為某種信號，預示著今後線上和線下的格局會逐漸發生改變。事實並非如此。
全球疫情爆發下，大家都在「閉關」，用戶的內容消費需求大部分都轉移到了線上。影院關停必然會影響票房收入，為減少損失，不少好萊塢大片才開始籌謀提前轉戰網絡。這是好萊塢提前布局線上的主要原因。實乃非常時期的非常之舉。
小編查閱了外媒報導，可以肯定好萊塢製片廠從未打破原有的市場規則。事實上，他們投放在流媒體平台的電影，絕大部分是已經在影院上映過了並且票房都未及預期，受突發疫情影響，影院不得不關閉，他們迫於減少損失，才提前發行流媒體版本。
全球影院業主協會主席約翰·菲斯安（John Fithian）在面對「好萊塢報導者」採訪時指出，對好萊塢片商提前發行流媒體版本的行為表示理解，市場格局也不會因此發生改變。
影院是實現影片價值的首要渠道
在好萊塢電影提前布局線上放映的行徑中，如果非要說有什麼爭議，那應該是《魔發精靈2》採用影院和網絡同時上映的模式。零窗口期發行的影片也就《魔發精靈2》一部，並且環球影業的行為，相比國內《冏媽》等電影轉投網絡，有著本質的區別。《魔發精靈2》海外部分市場提前一個多月就開始逐步公映。
事實上，環球影業19.9美元每部的點播租金價格，遠高於平均票價。小編以為，這樣的定價策略恰恰也表明了環球影業並非想打破傳統發行模式，畢竟真的如果是為純利益考慮的話，完全可以降低定價以吸引更多的人點播。不難預測，《魔發精靈2》放棄了北美院線之後怕是很難盈利了，畢竟投資額高達1億。
其實，絕大部分製片廠雖然縮短了線上線下窗口期，但依舊在條件允許的情況下保證了院線票房，其線上公映的電影，至少有一個月的窗口期。
據菲斯安透露，每個工作室都不遺餘力地向放映商保證，一旦疫情被控制就立馬在影院發行。並且，每一個電影公司在宣布推遲上映計劃之前，保證都會打電話給他們的影院合作夥伴進行協商。曾有傳言原定於6月5日北美上映的DC電影《神奇女俠2》會像《囧媽》一樣直接上線網絡，這一說法遭到了片方華納的否認，他們表示，這部電影場景宏大,電影院觀看是必須的。這其實就展示了各大製片廠的態度：影院是他們獲取票房的第一渠道。
這是非常時期的非常舉措，不會對未來造成影響。一來，好萊塢有一套既定的規則，這套規則是存在很長的時間，不是短時間內說改變就能改變的。二來，在很長一段時間內，影院仍然是影片實現價值的主要渠道。
反觀國內也是如此。字節跳動買了《囧媽》、《大贏家》，也沒有改變絕大多數人的觀影習慣，其實就影片來說也沒有「票房」，如果不從影片上賺到一分錢，那這種做法可持續嗎？一部院線大片，導演至少也是衝著上億的目標去的，當下沒有哪個視頻網站敢將動輒上億的購買行為變成常態，至於目前的流媒體平台，優愛騰、B站即使是Netflix都是賠本的，靠賣會員賣廣告根本填補不了運營成本。所以，誰也動搖不了「影院是電影變現最主要渠道」的事實，今天如此，將來也是。
絕大部分片商手握很多高質量的影片，靜待時機投入商業院線。有人擔心，等到疫情過後，是否會形成影片積壓，扎堆上映的情況？對此，菲斯安表示：完全沒有必要擔心。因為病毒不僅影響了影院運營，也影響了電影的製作。一些計劃在今年晚些時候上映的電影將無法完成製作。現階段影片延遲上映，對影院來講反而是好的安排。因為這將填滿下半年的發行日曆，並為這些延遲製作的電影留出時間，然後再在影院上映。
疫情爆發對於全球各個產業而言都是一個意外，給各行各業帶來了一段「空窗期」，但並不是什麼毀滅性的衝擊。疫情過後，各行各業都將回到正規。影院行業也不例外，一旦疫情結束，消費終將回歸正常。人們迫切需要走出家門，去享受與家人和、朋友一起看電影的公共體驗。菲斯安甚至認為，疫情後或將迎來北美電影業近十年來的最大「復甦」。無論如何，雨後便是晴天，電影行業長期向好的局面不會改變。