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國產手機廠商中,只有這家不請代言人,但目前形勢危急

在國產智慧型手機發展的上升階段,你會發現各個品牌請明星代言基本成了常態,其中較有代表性的廠家有vivo與OPPO。

2020-03-31 06:48 / 0人閱讀過此篇文章  

在國產智慧型手機發展的上升階段,你會發現各個品牌請明星代言基本成了常態,其中較有代表性的廠家有vivo與OPPO。每次有新品發布,vivo便會簽約下一兩個明星為自家的新品代言,其先後簽約的明星有蔡徐坤、鹿晗、彭于晏、周冬雨等人。而OPPO簽約的明星陣容可謂更加的強大,甚至OPPO用明星家族對其進行了概括。


為什麼OV如此熱衷於請明星代言產品呢?其實原因很簡單。《品牌相關性》一書中曾有一個觀點認為,消費者是非理性的,他們缺乏相關專業的知識去做出決策。這就意味著如果有一個足夠強大的信息或者人物作為引導,那麼他們往往會更加果斷地選購相關的產品。可以看出,明星代言人對其所代言的產品有著相當重大的作用。此外值得注意的是,由於OV主打年輕消費群體,它們請來的代言人往往都是當紅流量明星。這些明星為其代言產品所產生的粉絲經濟,同樣不容小覷。

在看到OV嘗到明星代言的甜頭後,華為、小米也紛紛加入到了請明星代言的行列中。尤其是華為,為了拓展海外市場還曾經簽約過斯嘉麗·詹森、里奧·梅西等重量級的國際影星、國際球星。

不過有意思的是,有這樣一個國產手機品牌卻從來沒請過明星代言。沒錯,它就是魅族。從近年來魅族的發展還能看出,它不僅沒請過明星代言,甚至發布的產品也往往不跟隨大流,堅持走自己的小清新路線。至於為什麼不請明星,有網友猜測是因為沒有錢。而魅族CEO曾表示,要請明星代言,還不如把經費發在研發手上。





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