疫情之下，愛美不減，於是乎，「口罩妝」火了，尤其帶火了眼部彩妝。根據天貓提供的數據，今年1月至3月，天貓國際眼部彩妝成交加速增長，其中「眼影」銷售同比增長40%。
在這樣一個特殊的背景下，線上渠道成為美妝品牌突圍的一個重要賽道，尤其是隨著跨境電商政策的改變，線上渠道儼然成為中國彩妝戰爭的主要陣地。 3月25日，在社交媒體上擁有全球最多粉絲的網紅彩妝品牌HUDA BEAUTY正式入駐天貓國際。消息一出，即在微博上引發2億關注熱度，李佳琦、黎貝卡等美妝KOL紛紛推薦。
開店首日吸引30萬人，明星眼影盤1秒售罄
目前，HUDA BEAUTY海外旗艦店首批上線了6款熱門單品，包括水星逆行眼影盤、裸色眼影盤、啞光唇釉等。未來，品牌將陸續引入全線彩妝產品。 開店首日，HUDA BEAUTY明星產品「水星逆行眼影盤」1秒售罄，吸引超過30萬人來逛店，店鋪瀏覽量超過2000萬。
HUDA BEAUTY的創始人Huda Kattan被譽為「中東卡戴珊」，擁有超高人氣，因為有一門化妝的好手藝於是來到洛杉磯當一位專業彩妝師。2010年，當時美妝博主這個行業還沒有特別普及，也就幾位比如大家都知道的Micheal Phan活躍著，Huda便已經在在YouTube開始了自己的美妝頻道，為大家分解自己的化妝步驟，分享產品使用心得。 Kattan憑藉有趣高質量的美妝視頻、跨文化的個人故事在社交媒體走紅，品牌在Instagram上擁有4000多萬粉絲。
Huda Beauty是由Huda Kattan於2013年推出的化妝品系列。這個成立7年的阿拉伯美妝品牌在歐美品牌扎堆好賣、一眾明星看似競爭實則彼此提升了銷量、亞洲品牌專注做保養品的情況下，它「異軍突起」的故事已經被創始人講述了無數遍。當然，也有人一直在模仿它，但卻一直沒被超越。這一切都源自於創始人基因里獨一無二的異國情調。（劉聲機FM丨除了土豪，杜拜還有一個市值超10億美元的彩妝品牌) 據《福布斯》報導，截止到2018年，Huda Beauty品牌預估凈資產為5.5億美元（約合人民幣37.93億元），公司的商業價值超過10億美元（約合人民幣68.96億元）。 與此同時，受社交媒體和多元文化的影響，中國新興美妝人群的彩妝需求日益開放和國際化，主打閃亮眼影盤的HUDA BEAUTY也因此從海外火到了國內。
在中國，HUDA BEAUTY早已經隨著社交媒體的普及和推動成為無數彩妝消費者最為追捧的彩妝品牌之一。「入駐天貓國際是品牌布局中國市場的關鍵一步，我們希望藉此更好地理解中國市場、了解中國的消費者。」Huda Kattan表示。
社交營銷下，品牌價值的全球化競爭
以HUDA BEAUT為例，不可否認，在今天全球範圍內的每一個美妝市場，社交媒體正在影響一個美妝品牌的形成和發展。同樣在今天，中國的電商平台為這些在全球範圍內的社交媒體上擁有絕對影響力的美妝品牌提供了新的戰場。
「Huda Beauty是一個非常具有包容性和社會前瞻性的美容品牌，相信化妝的力量。」從社交媒體發家的Huda Kattan顯然知道一個具有網際網路基因的品牌，應該具有什麼樣的特性。「品牌相信化妝可以激發自信，展現出一個人最好的一面。而品牌的使命是與世界上的每一個人分享這種思想和心態。HUDA BEAUTY認為，可以為中國消費者提供這種全新的審美視角，給他們工具、內容和產品來激發個性和增強信心。」 而站在全球語境下去審視中國市場，這位「全球現象級網紅」表示，中國的美妝消費者在化妝和美容方面有著非常獨特的視角。「這與我們過去進入的任何其他市場都略有不同。
例如，我們注意到許多有影響力的人傾向於將他們的傳統文化與他們的化妝美學結合起來。」Huda Kattan認為，這是非常有趣的，而通過與天貓國際的合作，品牌希望與中國的美容界建立更深層次的聯繫，深入了解他們的需求和需求，從而更好地為他們提供服務。 天貓國際顯示，今年1月至3月，英國化妝師品牌CHARLOTTE TILBURY銷售同比增長超900%，美國專業彩妝品牌Anastasia Beverly Hills增長了30倍。
另外，值得一提的是，過去一年，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、杜拜等眾多國家。諸如蕾哈娜的彩妝品牌FENTY BEAUTY，以及歐萊雅旗下前不久剛進入中國市場的URBAN DECAY這些具有超強網際網路基因和絕對的主流價值觀導向的品牌，憑藉中國電商渠道進行著品牌價值的輸出和競爭。