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三星將退出LCD市場:OLED成本高份額少,為何三星還能如此執著?

在如今的手機市場,雖然中高端市場裡經常能看見OLED的身影,但不得不說,LCD螢幕仍然占據著統治地位,尤其是出貨量最大的中低價位區間依然由LCD把持。

2020-04-01 18:54 / 0人閱讀過此篇文章  

在如今的手機市場,雖然中高端市場裡經常能看見OLED的身影,但不得不說,LCD螢幕仍然占據著統治地位,尤其是出貨量最大的中低價位區間依然由LCD把持。但就在這樣的情況下,最近三星顯示部門的一位發言人表示,三星已經決定在年底前結束中國和韓國所有LCD面板生產,全力投入到OLED當中。

三星憑藉自家AMOLED在技術和產能上的優勢,目前已經是OLED產業的領袖,他們這個決定勢必對整個市場產生重大影響。不過從整個行業的視野來看,OLED依然處於小眾地位,三星真的能憑藉一己之力推動行業變革嗎?雖然現階段還不會有什麼太大變化,但三星的決策必定是受到未來市場預期的推動,而在未來OLED也許真的會成為市場主流,只是在不同的應用領域,這個時間有長有短而已。

以現在正如日中天的手機產品來說,雖然採用OLED螢幕的產品只是其中一少部分,但已經顯現出了越來越多的趨勢。第三方統計已經可以看到OLED手機產品數量迅速增加的趨勢,早在2017年的時候,全年有11款機型採用OLED螢幕的產品,到2018年暴增到了30款,到了剛過去的2019年又增加到了46款。

全年46款手機,其實從數量來說是非常少的,因為第三方調研顯示2019年上市的新機數量達到579款。但這和我們的認知似乎又有很大不同,為什麼似乎很多手機都採用了OLED螢幕?這是因為採用OLED螢幕的產品雖然不多但是非常集中。他們集中在大眾所熟知的知名品牌以及熱門產品上,造成了OLED手機非常多而且越來越多的感覺。

最近三年來,OLED螢幕手機正起著示範作用,知名品牌、熱門產品甚至高端機型,都以OLED作為宣傳賣點,其中一些中高端產品更是將三星AMOLED作為賣點標籤使用,有了這樣示範作用,未來OLED螢幕必定會從相對主流變成絕對主流。實際上在手機市場馬太效應的影響下,只要我們熟悉的幾個品牌開始普及OLED,那OLED在手機市場的份額就會迅速提升。

從統計數據來看,名牌和熱門產品的示範作用其實已經起到了效果,比如IHS Markit就發布報告表示,2019年第三季度OLED面板的出貨量就已經超過了LCD。整個去年第三季度OLED出貨量是1.44億片,這個數字是OLED超越LCD的一個標誌性數字,之後還繼續增長。由此可見,儘管LCD螢幕手機數量占據了579款中的絕大多數,最終還是沒有拼過OLED。

那麼現在OLED的問題在哪?除了部分技術仍有待突破之外,最根本的還是成本。即便OLED在供貨價格上已經顯現出了優勢,但實際上它的成本依然兩倍於LCD,這導致主攻OLED屏的企業還是要靠不斷"放血"確保競爭優勢。好消息是這並非一成不變,從成本構成來講,LCD屏的成本有75%來自原材料,而在OLED原材料在成本中占比只有不到25%。這意味著未來OLED的成本是可以被攤薄的,但LCD已經基本沒有了繼續降低成本的空間。

那麼三星退出LCD市場對自身影響大嗎?也許有一定影響,但並不一定很大。前面只提到了手機市場的情況,其實還有一個大頭就是液晶電視,這個市場裡確實由LCD主導。但在去年液晶電視面板的供貨排名里,三星只是位居第四,略高於華星光電,並且三星主導的高端液晶電視產品也早已經放棄使用LCD面板。總結來說,三星確實已經看清楚了顯示屏市場的未來,所以才有這樣的決定。





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