作者 | 霏絮

笑果又營業了。

3月7日和8日連續兩晚，在超過6個小時的直播時間裡，30多組笑果藝人輪番登場表演「才藝」。

王建國煎了塊牛排還進行了冰箱tour，Rock臨時找了個健身房表演起了倒立，王勉&CY用25分鐘極限創作了一首關於燙頭的歌曲，張博洋回應了《歡樂喜劇人》的抄襲，甚至表示要送白凱南一本《手把手教你玩脫口秀》……

當然，少不了的還有老闆李誕不時「串台」，連線直播間「視察工作」的搞笑畫面。

在這個線下演出依然難以恢復的3月，笑果文化長期維護的線下開放麥活動Comedy Weekend，藉由西瓜視頻、今日頭條的《喜劇場》項目，在線上「復活」。

李誕正在直播間「視察工作」

「場」，可以指代劇場，更可以指代一種關於場域的聯結，在這個有很多悲傷的春天，「笑」便是一種能夠將所有溫暖團結起來的「場」。將「你笑起來真好看」作為整個《喜劇場》項目的主題，西瓜視頻、今日頭條也是希望以喜劇作為媒介，傳遞一份生活的樂觀。

談及這個主題的確立，西瓜視頻的相關負責人表示「笑就是一種生活的剛需，我們希望能夠給大家帶來無盡的歡笑，讓大家在現在這個時空中能夠放鬆減少壓力。」

01 | 獨家模式，頂級廠牌營造喜劇場域

「《笑果喜劇周末online》其實是笑果的全員出動，你可以理解成是笑果的第一次團建」，西瓜視頻《喜劇場》項目的相關負責人告訴我們。為了豐富「團建」的內容，笑果團隊還為這次馬拉松式的直播設計了話題分享、脫口秀表演、遊戲互動、甚至是魔術表演等多種節目形式，不斷調度直播的節奏，自己把自己辦成了一台「晚會」。

而針對這樣一次獨特的直播，西瓜視頻與今日頭條和抖音還進行了特殊的聯動，後期將會從6個多小時的直播中以綜藝剪輯的邏輯，精剪出15分鐘和60分鐘兩種時長的視頻節目，在西瓜視頻和頭條看點播出，以直播+點播的複合方式，根據不同平台的傳播調性和用戶喜好，將《喜劇場》的傳播效果做到最大化，把優質的喜劇內容呈現給更多的用戶。

就在《笑果喜劇周末online》直播的同時，《嘻哈包袱鋪2020年開箱演出》也在《喜劇場》獨家免費上線，高曉攀、尤憲超、金霏、陳曦等演員組成最強陣容，為觀眾帶來長達1小時的優質相聲演出。

開心麻花開年大劇《賊想得到你前傳》的首次演出，也將於近期在《喜劇場》獨家呈現，這是開心麻花首次將線下舞台劇搬到線上免費公演，也是沈騰多年後再次回歸話劇舞台，以這樣一種特別的方式與觀眾再重逢，想必也是值得期待的體驗。

2019年底，開心麻花推出話劇《賊想得到你》，這個改編自英國荒誕故事的本土化喜劇，上演2個月即成為2019年全國原創舞台劇票房冠軍。原本《賊想得到你前傳》也將在今年延續勢頭，繼續以爆笑的台詞、華麗的舞美、精湛的演技、以及明星卡司的出演娛樂觀眾，卻遭到了疫情的阻隔。

但為了將歡樂持續傳播給大眾，開心麻花面對著坐席空空的劇場，精心錄製了一場沒有觀眾的舞台劇，並且通過西瓜視頻、今日頭條《喜劇場》將這場意義非凡的首演搬到線上，免費邀請用戶觀看。

這是西瓜視頻、今日頭條暨將院線電影從銀幕搬到線上之後，在這一特殊時期的又一嘗試，此次把舞台劇搬到線上，也是體現了西瓜視頻在向綜合型視頻平台進行更長遠的探索之上，更進了一步。

此外，在近期上線，由郭德綱帶領著德雲社的演員們在自己的書房裡錄製的經典評書、單口相聲、和對口的段子等節目也將經由《喜劇場》的欄目在西瓜視頻、今日頭條上免費播出。

不難看出，以喜劇為「場」，西瓜視頻、今日頭條在極短的籌備期內集結了中國喜劇屆的幾乎全部頂級資源，陣容豪華，內容多彩。這一方面體現了平台對於頭部資源的吸引與穩固能力，另一方面，對於緊俏的頭部資源，如何與平台調性結合做出獨創性的內容，更是對西瓜視頻、今日頭條製作能力的一種考驗。

02 | 深耕喜劇品類，將內容為王進行到底

脫口秀在這幾年算得上是異軍突起的一種喜劇門類，但喜劇的範疇一直包容著廣闊的天地，就像《喜劇場》中所集結的四大廠牌，相聲、小品、脫口秀、舞台劇等等形式包羅萬象，各有千秋。

在談及是如何說服郭德綱把德雲社這場免費演出交到西瓜視頻、今日頭條的平台時，《喜劇場》節目負責人表示，實際上在進行《囧媽》的宣發之時，平台就已經在積極與郭德綱探討深度合作的可能。

一方面，「雲綜藝」的形式在疫情的實際環境之下是一種必然，無論是觀眾還是廠牌，都對這種線上節目的形式有了很高的認可度；另一方面，喜劇這一節目類型在西瓜視頻和今日頭條上一直是長線深耕的品類，無論是積累的喜劇內容的量，還是基於喜劇內容在平台上聯動產生的垂直類創作的活躍度，都為《喜劇場》吸引獨家頭部內容提供了有力的背書。

「實際上整個頭條的平台與郭德綱方面一直保持著比較良好的聯動，之前在西瓜視頻製作的綜藝《大叔小館》中，我們就與郭老師有過很深入的合作」，《喜劇場》節目負責人表示，「包括今年年初我們在做《頭號英雄》的時候，郭老師也是帶著郭麒麟一起連線現身直播現場，與西瓜視頻的觀眾一直有著很密切的互動。」

實際上，所有的合作都不可能是一蹴而就的，《喜劇場》節目能夠在極短的準備期中上線，背後是整個頭條體系在喜劇品類中的長期懇拓，以及其自有喜劇內容矩陣的有力支撐。

在西瓜視頻APP首頁的核心位置點開《喜劇場》的專屬圖標，觀眾不僅能夠看到正在播出的《嘻哈包袱鋪首演》和周末的兩場笑果文化直播回放，還能在這個頁面下看到西瓜視頻平台上所有與喜劇相關的內容，其中獨播的《荒誕話療室》、《大叔小館》、《開心加工廠》、《一郭匯》等綜藝節目，都是西瓜視頻長期深耕喜劇品類所積累下來的核心優質內容。

此外，今日頭條的品牌相關負責人向我們介紹了《喜劇場》背后豐富的PUGC內容儲備，「我們這次不僅充分發揮了頭條作為平台的作用，另外還聯動了頭條的搞笑文史、娛樂、以及一些跨領域的垂類創作者一起來進行創作。我們通過MCN機構去觸達了很多的作者，隨著我們項目的上線，他們也會持續產生內容。」

在她看來，《喜劇場》的項目對於用戶來說是愉快的觀看素材，對於平台內大量的內容創作者來說，更是提供了豐富的寫作素材，「你能看到創作者們通過圖文、剪輯鬼畜、配音等各種二次創作的形式，去實現突破渠道和圈層的傳播，這樣生態的玩法是我們比較獨家的。」

在這樣一個特殊的春天，《喜劇場》以喜劇為媒，既為觀眾舒緩了宅家的壓抑，傳播了樂觀的生活態度，也為內容方創造了寬廣的獲取流量的平台，幫助他們觸達了更多潛在的用戶。這也是西瓜視頻、今日頭條深耕喜劇賽道多年，厚積薄發的一次價值展現。

接下來，除了《喜劇場》還將為觀眾帶來的兩檔重磅內容——沈騰領銜的開心麻花開年大劇《賊想得到你前傳》，以及在郭德綱書房上演的《德雲社線上免費演出》，2020年，《大叔小館》（郭德綱）、《開心加工廠》（開心麻花）、《荒誕話聊室》（李誕）等一批喜劇垂類綜藝內容還將在西瓜視頻進一步拓展。

此外，平台還將與眾多線下演出機構長線合作，引入包含單立人等演出團體的優質演出內容，進一步完善喜劇內容的矩陣布局，持續為用戶輸送歡笑。