作者：遠方青木（YFqingmu）
今天，三星宣布它位於天津的手機工廠將於12月31日正式停產，而在今年的5月2日，三星深圳公司也已經撤銷，並啟動清算程序。
但是與此同時，三星又宣布將在天津投入24億美元建設全球領先的動力電池生產線等新項目。由此我們可以看出，三星在中國的投資慾望還是很強烈的，自己手裡資金也很充沛，之所以關閉手機工廠，那就只剩下一個原因可以解釋了，三星手機已經被徹底絞殺出局了。
三星手機，曾經占據中國市場高達30%市場份額的絕對霸主，在2018年的三季度，出貨量僅占據全國的0.6%，如此慘澹的銷售，持續賠錢的經營現狀，也難怪三星關閉了它曾經輝煌的手機工廠。
三星，安卓機皇，一直到今天的出貨量依然是全球第一，但是在中國市場卻遭遇全面潰敗。三星的失敗不是因為它自己太弱，而是因為今天的國產機太強。
三星在中國遭遇全面絞殺
2018年的第三季度，全球智慧型手機出貨量排名如下：
第一名：三星（出貨7230萬部）
第二名：華為（出貨5200萬台）
第三名：蘋果（出貨4690萬台）
第四名：小米（出貨3430萬台）
第五名：OPPO（出貨2990萬台）
但是在中國區，2018年三季度三星的出貨量，只有可憐的60萬部，幾乎可以忽略不計了。這個數據表明，三星在全球的銷量並不差，但是在中國卻賣不動。實際上，三星在中國高中低端手機市場遭遇了國產手機的全面絞殺。
首先是中低端機，這是三星第一個潰敗的市場，中低端機區域三星的潰敗並不稀奇。任何東西只要做到了國產化，外國品牌的中低端市場都是第一時間丟失的，我至今還沒看到任何例外。
而中國的中低端手機市場，早就刺刀見紅了，不僅僅是紅海，簡直被殺成了血海。小米、魅族，小辣椒，錘子，樂視，360把低端手機市場給全部占據了，所有的外國品牌全死，三星當然也不例外。
然後是中高端市場，被從中低端市場成長起來的國產手機們再度占據。以華為做例子，華為當年也是低端機的代表，當年的華為手機主要銷量都來自於運營商，充話費送手機那種，典型的低質低價機，簡稱白牌機。
運營商渠道賣出的白牌機占據了華為總銷量的80%，但是華為手機為了擺脫低端機的形象，以壯士斷腕的勇氣，砍掉了所有的白牌機生產，立足中高端機的生產，小米的銷量就是在這一年反超的華為。
不過，反超只是暫時的，從P6開始，到榮耀品牌的獨立運營，華為逐漸站穩了市場，而生產的P20，甚至開始衝擊高端機的市場份額。
在中端機市場，華為幾乎徹底碾壓了三星，而蘋果又立足於高端，所以在中端市場中，華為幾乎是一家獨霸。
最後說說高端市場，在這個市場領域裡，一直是三星和蘋果共分天下，其他人都插不上手，唯有華為在這幾年憑藉自身雄厚的積累，才初步具備了威脅三星蘋果的能力，但是徹底取而代之，憑良心說還是需要一定的時間。
在高端市場，三星不是被對手打敗的，而是被自己打敗的，三星雖然是安卓機皇，但是三星對中國消費者的冷漠和蔑視，讓他的商業形象一落千丈。
三星note7爆炸事件，全球都有發生，但是唯獨中國區反應最大，三星的市場份額下滑最快，完全是因為三星公司採用雙標，區別對待中國消費者。手機出問題不可怕，可怕的是，出了問題死不認帳，侮辱中國消費者智商。
三星旗艦機占據的高端市場份額，就是這麼被自己玩死的，現在中國的高端機市場，是華為和蘋果的龍爭虎鬥，已經沒三星什麼事了。
華為逆襲的根本原因
至此，三星的高中低端市場全線丟失，被國產機徹底碾壓，除了高端機有自己作死的一部分因素在，其他的領域輸的一點也不冤。三星之所以被迫退出中國市場，最大的問題是，他的性價比太差。
所謂性價比，一方面是性能，一方面就是價格，三星手機的性能其實還可以，但是價格實在太高，當三千多的三星手機性能和一二千的華為手機相當的時候，中端市場的丟失已經不可避免。
中國的國產手機實力早已突飛猛進，剛才我談到了全球出貨量的前五名，我們可以看到，除了三星和蘋果，其餘三家全部是中國企業，分別是華為、小米和OPPO。
除了銷售量，還有價格，我們可以看一看華為官網的一則宣言，只要再給華為幾年時間，說不定出國的時候倒騰幾部華為手機，就能把機票費賺回來了。
華為手機一直執行的價格策略，是在中國低價銷售，而在國外高價銷售，內外價差非常大。同樣的華為手機，國外的售價通常比國內高30%左右。優質低價的銷售策略，導致三星手機的性價比絲毫得不到國內消費者的認可，最終黯然離場。
華為逆襲三星的最根本原因，在於他的性價比，在激烈的手機市場裡，華為從來不靠打愛國情懷增大銷量，而是靠激烈的拼殺一步步蠶食市場，穩紮穩打導致華為的根基異常紮實。和那些號稱民族品牌，但是國外售價低國內一大截，還天天打愛國牌忽悠國內消費者買自己產品的企業相比，華為簡直太良心了，中華良心為。
華為在國內售價低，在國外售價高，那麼華為手機在國外應該賣不動吧，恰恰相反，華為手機銷量的40%以上，來自於海外市場。如果華為願意降低海外的售價，估計銷量還會進一步擴大。
但是為了實現讓我們出國倒騰幾部手機就能賺回機票錢的夢想，華為在海外堅持不降價，只是徐圖發展。但是即便如此，華為的海外市場銷售量，依然是每年持續上漲，逐步蠶食三星和蘋果的全球份額。
道理也很簡單，華為能在國內戰敗三星，就能在全球戰敗三星，需要的無非是時間而已，中國的市場競爭太慘烈了，諸侯林立，高手輩出，除了華為，其他的小米，OPPO，VIVO等等，都不好惹，能從中國區市場競爭力脫穎而出的，一定是全球王者。
為什麼全球出貨量第一的三星在中國的份額不足1%，很簡單，不是三星弱，而是中國太強。三星手機的潰敗，只是國產手機興起的第一步，而這樣的故事在全球各大地區，未來還會不斷的上演。
華為手機的官宣說，讓我們未來能通過出國帶幾部華為手機報銷機票錢，這不一定是玩笑，按目前的趨勢看，很有可能會真的發生。
歡迎關註：遠方青木（YFqingmu）
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