定義：稟賦效應是指當個人一旦擁有某項物品，那麼他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加。也被稱為幼犬效應。
舉個例子說明：全世界二手市場都不景氣，買家買不到便宜的東西，賣家又找不到好的買家。如果按照常識有買家也有賣家應該市場很繁榮才對。二手市場不景氣的原因究竟是什麼呢？就是稟賦效應在作祟。稟賦效應讓賣家時常高估自己東西的價格，買家卻因為價格高而望而卻步。著名的馬克杯實驗充分的驗證了稟賦效應的存在。
商業應用原理：把一個物品利用一種小手法讓你覺得它是你已經擁有的，從而導致你對它估價過高而不願意放棄。
例子：我相信大家都點過外賣，上邊就有很多店成功的運用稟賦效應來大量吸引客戶的例子。
很多外賣店得商品中都有一個非常便宜或者免費的商品。比如快餐店在網上有一種0.01元錢的漢堡（限購一個），但是必須要滿18塊才能配送。
這時，你就把這個漢堡潛意識地視為自己的東西從而高估它的價值。你可能會覺得它值8塊或者更多，然後你努力湊到18元這個最低消費來獲得這個你認為非常有價值的漢堡。殊不知你已經掉入了商家一個名為（稟賦效應）的圈套。
仔細想想一個漢堡真的值那麼多錢嗎？反過來思考，如果這個漢堡在店裡賣8塊錢一個你看到了也不會去買。
不僅僅這一個例子，什麼「第二杯半價」等等也是。
注意：送的東西一定為物品而不是優惠券等標明具體價格的東西。所以不要再發打折券和代金券來吸引顧客了（已經過時了）。你可以承諾顧客免費送一個菜，當你消費達到50塊的時候。
這就是稟賦效應的應用。
生活中的應用：給別人一個物品從而讓別人放棄另一個更貴的物品。
例子：比如說你老婆想養只貓，但是你非常討厭貓。那怎麼辦呢？跑去和她大吵大鬧？你嫌命長了吧！
最聰明的做法就是買只狗或者倉鼠送給她。因為稟賦效應，她就會過高估計倉鼠的價值和重要性。從而抑制她養只貓的想法。
還有很多很多的應用以待你們的發掘，真的太多了。
總結：稟賦效應是我們的本能反應，往往會影響我們的判斷能力和理性思維。
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