阿里影業17日晚發布2019/20上半財年業績報告，報告顯示截至9月30日的六個月內，公司營收為15.01億元，相比上個財年同期的15.32億元同比下降2%。報告期間經營虧損為3.36億元，相比上年同期的4.23億元虧損，同比收窄21%。
由網際網路票務業務和網際網路宣傳業務購成的網際網路宣傳發行仍然是阿里影業最重要的收入板塊，報告內該板塊業務共收入11.80億元，較去年同期的11.72億元略有增幅。其中網際網路票務業務包含淘票票和鳳凰雲智，網際網路宣傳業務包含燈塔、電影宣傳發行以及電影內容投資。在電影行業整體經營情況和市場環境低迷情況下，網際網路宣傳發行業務收入貢獻占比為78.6%收入。
最近兩年，阿里影業每到年末總有大計劃推出。2018年11月9日，發布「錦橙合制計劃」，宣布將在未來五年、四大檔期推出20部合制優質電影。定位從參投轉為主投或主宣發，升階為「合制」角色。2019年阿里影業參與出品、聯合出品的30部院線電影，內地累計票房達到210.83億,位列出品票房排名第一位。阿里影業今年選擇牽手頭部電影公司，深度綁定博納、北京文化等近年表現突出的企業，作為《流浪地球》、《飛馳人生》、《攀登者》等影片的聯合出品方，以及《烈火英雄》、《我和我的祖國》、《中國機長》、《綠皮書》等影片的出品方，阿里影業加大對春節檔、賀歲檔、暑期檔、國慶檔的重要檔期電影進行投資，阿里影業押寶的多部影片票房口碑均表現良好。這或許也是其在網際網路宣發業務收益微漲的情況下，經營虧損得以同比收窄21%的主要原因之一。
而在網際網路宣發業務方面，阿里影業在報告期內繼續加強平台間的深度聯動，以淘票票為支點，有效串聯集團內的業務聯合協作。
淘票票×優酷。今年6月，在雙端會員體系的持續打通下，淘票票和優酷雙平台電影場景會員已經突破4000萬。隨著兩端數據的深度結合相互引導，報告期內淘票票和優酷在觀影預熱和評論等數據上增長迅速。據財報顯示，以2019年國內票房排名投票10影片為樣本，淘票票「想看+預約」數量達1900萬，同比增長達140%；電影預告片的雙端播放量達2.1億次，是去年同期的近22倍；淘票票評論數達到1400萬。上述三項數據在業內同類平台中均排名第一。
淘票票×燈塔。報告期內，淘票票與燈塔組成的電影宣發組合，發揮了1+1＞2的作用。淘票票服務於C端電影觀眾，而燈塔主要服務於B端的片方，兼顧BC兩端的用戶不僅在運營宣發方面形成優勢互補，也可在推廣過程中形成協同效應，最大化地發揮宣發效果並形成高轉化率。這一成績在黎巴嫩電影《何以為家》的影片推廣中立竿見影，這部小製作的罕見題材電影最終在中國獲得3.7億票房成績，遠超預期。財報顯示，燈塔在報告期內服務了60%的國內院線電影。截至目前，燈塔的片方入駐數量超過400個，服務影片數量超過300個，合作影片票房超過500億，覆蓋超百萬的渠道資源，接入新媒體帳號超81萬，日觸達用戶超7.5億。
最近淘票票×淘寶直播。在孵化李佳琦、薇婭後，淘寶直播探索帶貨之外的宣傳功能。2019年12月5日，阿里影業在第二屆海南島國際電影節上召開發布會，正式推出燈塔「衝擊播」線上路演產品，即邀請電影主創到淘寶主播直播間，共同推薦電影，出售電影票。而在此之前，「衝擊播」嘗試了電影《受益人》和《南方車站的聚會》兩個直播案例，直播間觀看人數近兩千萬，售出三十多萬張電影票。12月7日晚，藝人王菊作為電影《天火》推廣大使來到薇婭直播間，宣傳即將上映的這部電影。這是阿里影業與淘寶直播平台官宣打通合作後推出的首部電影。從某個維度來看，其宣傳效率比傳統路演高很多，雖購買的優惠權益碼轉化率可能有限，且不能覆蓋傳統電影宣發路演的全部功能，但這種直播的營銷價值和意義，大於售票本身，也是阿里在電影宣發方面進行的新探索與新嘗試。
綜合來看，淘票票×優酷，淘票票×燈塔，以及近期的淘票票×淘寶直播，以組合式協同取得共同成長的核心動力，是對於用戶觀影前中後完整環節的集體持續賦能，也是在宣發協作方面的大膽創新，四者聯動的共振效應將在激烈的市場競爭中逐漸顯現。
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