紅極一時的貓爪杯又回來了。4月13日零點，貓爪杯在天貓星巴克旗艦店發售，一小時內已銷售一空。與此同時，線下門店開放了線上預約登記，抽選成功的消費者可前往門店提貨。相比去年貓爪杯在天貓上線0.07秒售罄，粉絲在門店凌晨排隊甚至為了杯子大打出手，今年貓爪杯的銷售明顯「低調」了許多。
線上限量、線下預約
今年貓爪杯依舊一杯難求
外層有櫻花點綴，內層為一隻紫色的貓爪，注入飲料後，這隻貓爪會顯得更加肉乎乎、萌萌噠，讓人直呼可愛。與2019年版不同的是，今年的星巴克貓爪杯不僅改變了顏色，還帶來了它的好夥伴「貓尾杯」，一樣圈住了不少粉絲的心。
記者注意到，自今日零點天貓發售後，貓爪杯在一小時內就銷售一空，截止0點55分，銷量達到了2438個，而貓尾杯則為2419個。走訪門店時，星巴克店員告訴記者，今年門店不直接向顧客銷售該款產品，需要先登陸小程序，在4月13日到4月15日期間預約，每天有兩次系統抽取的機會。抽中後，顧客可以憑二維碼前往門店帶走貓爪杯或貓尾杯。
去年星巴克共計在線上發售了5000個貓爪杯，今年星巴克沒有公開貓爪杯和貓尾杯的產品數量，但在公眾號中提到「存量滿滿，預約資格隨機獲得」。星巴克方面表示，對於該系列產品，今年開通了更多渠道，希望能夠儘可能滿足顧客需求。
從天貓線上銷售的情況來看，貓爪杯依然限量，線下門店預約則類似於搖號，能不能買得到全憑「運氣」。由於消費者在門店很難一睹「貓爪」和「貓尾」的風采，意味著去年一些門店發生的搶購現象將不會再出現。
至於價格，去年售價為199元的貓爪杯一度被黃牛炒到2500元左右。而今年，二手平台閒魚上不乏2019年版高價貓爪杯的身影，同時湧現了不少販售貓爪杯預約資格和現貨杯子的賣家，價格主要集中在200多元到1800多元之間，身價最高翻了近9倍。
萌寵元素受歡迎
成為爆款有哪些秘訣？
除了貓爪杯、貓尾杯，星巴克還曾推出過以柴犬系列周邊、熊店長系列周邊等，在衍生品上玩出了各種花樣。尤其是定期、限量發售的杯子類產品，動輒上百元、數百元，卻成功培養出一批收藏黨。這其中，關注度最高的還數貓爪杯。
貓爪杯除了擁有新穎的創意，更是一不小心就戳中了當代消費者的心理。相關統計顯示，一線城市「吸貓族」尤其多，經濟發展更好的地區有更多人願意為貓消費。此外，在為貓咪消費的群體中，90後占到55% ，超過一半以上，而80前僅占13% 。在新一代年輕人中，貓被列入和菸酒茶一樣的依賴品行列中。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：「貓爪杯是星巴克推出的一個爆款產品，去年很多人沒有買到，因此今年發售後，很多抱有遺憾的消費者會再次去關注該產品。此外，貓爪杯走紅後，一度吸引全網關注，這也帶動了今年新老粉絲的追捧。」
他認為，一個爆款產品的出現並非偶然，產品需要與熱門元素、品牌調性、重度消費人群之間構建起生態圈。以貓爪杯為例，它以貓這一萌寵為元素，讓衍生品能夠成功與品牌粉絲建立情感聯繫，從而帶動人們消費。「再加上限量銷售這一飢餓營銷策略，符合人們物以稀為貴的消費思維，幫助產品持續保持熱度。」
上游新聞·重慶商報記者 唐小堞