馮小剛賣力宣傳,然而預售票房僅764萬,愛情文藝片難出爆款

史塔克電影 發佈 2019-12-19T02:01:45+00:00

最近,馮小剛的新片《只有芸知道》開始了點映,馮小剛也在自己的社交平台上賣力宣傳。然而,預售票房卻不太樂觀,點映兩天,也只有764萬的票房。和《星球大戰9》以及《葉問4》相比,目前排在第三位。

最近,馮小剛的新片《只有芸知道》開始了點映,馮小剛也在自己的社交平台上賣力宣傳。

然而,預售票房卻不太樂觀,點映兩天,也只有764萬的票房。

和《星球大戰9》以及《葉問4》相比,目前排在第三位。

01,

《只有芸知道》由張翎編劇,黃軒、楊采鈺、徐帆等主演,是導演馮小剛根據摯友張述和羅洋夫婦的真實愛情經歷所改編的電影。

講述了一位漂泊半生的男子在中年失去愛妻,決定替亡妻完成遺願的動人愛情故事。

這部電影在這幾日,還獲得了很多明星和大V的支持和力挺,馮小剛本人更是在賣力的宣傳。

從12月4日起,在一年都不動的微博上,還寫下了很多有情懷和年代氣息的內容,有一條讓筆者也感同身受:

「她(媽媽)會先把棉毛褲拽舒展,然後再用襪子把它包嚴實,出了門走起路來特別得勁兒。現實是徐帆追著我做這事,她很多地方像我媽。」

看的出來,馮導還是饒有那個年代的「溫度」的一個人,這部電影,他還是寄予很大希望的。


02,20年賀歲片

對於馮小剛來說,大家都再熟悉不過了,他「征戰」賀歲檔20年,連下8次冠軍,戰功顯赫。

從1997年開始,他的喜劇電影《甲方乙方》就斬獲了3600萬的票房成績,橫掃賀歲檔,也正是這一年,馮小剛開啟了國內賀歲檔的概念。

隨後,《非誠勿擾》3.2億,《私人訂製》7億等爆款電影的出現,讓馮小剛成為了賀歲片中獨具風格的一筆。

除了征戰賀歲檔之外,他的其他類型電影也取得了很高的票房成績,一個個冷門題材,都被他打造成為精品。

比如,《集結號》2.1億,《唐山大地震》6.5億,《非誠勿擾2》4.5億,《一九四二》3.7億,《我不是潘金蓮》4.8億,《芳華》14.2億.....

2017年的《芳華》,在全國狂收了14.23億的票房,創造了文藝片的票房冠軍。

豆瓣上7.6分的評分成績,算是一部高口碑高票房的文藝片代表,馮小剛也因此走上了巔峰。

馮小剛熱衷於小眾類型電影,在這樣顯赫的成績背後,也和他的才華和努力是分不開的。

然而,到了今年,隨著電影市場和消費類型的改變,很顯然,馮小剛沒有及時根據觀眾的取向來調整改變,已經很難再續《芳華》那樣的耀人成績。

或者,對於他來說,到了62歲年過花甲的年紀,電影的票房的意義已經不大,他只是想按照尊崇自己的內心,拍一點獨具風格的作品。

如他在媒體見面上說的那樣:

「想拍些有意義的內容」。


02,大盤遇冷

說到電影預售遇冷的另外一個重要原因,筆者覺得是現在的賀歲片市場情況了。

根據燈塔前日的報告,今年的總票房成績要超越往年,達到650億左右,票房是逐步提升的。

但是觀眾的審美風格也在提升,很多觀眾走進電影院的成本越來越高了。

11月到12月,電影的總體大盤都很「冷」,很少有電影能夠在首日就達到「大爆」的情況,除非是口碑發酵幾日之後,票房才逐步穩定。

隨著票補的取消,很多的觀眾也會等待幾日之後,等到評分穩定了才決定去不去看。

比如,今年的爆款《哪吒》,也是在開啟大規模點映之後,發酵數日,才在首日1.5小時票房破億。

《只有芸知道》也算是較大規模的點映。

昨天的一萬場次點映,只收了688萬票房,觀眾對於點映評價也呈兩極分化之勢,有明星和媒體在大力支持,也有人持負面評論。

對於這樣的小眾類型愛情片,觀眾的期待本就一般。

而這部電影一直宣傳的是「帶著父母去看的愛情片」,很顯然,是想要走《芳華》電影針對上輩人的營銷方式。

但是,它不如《芳華》好賣。

後者講述的是正值芳華的青春少年,在軍隊文工團經歷的人生命運故事。有一定的時代氣息,能夠和觀眾共情;

而前者,則是純愛情片的套路,難有亮點來打動觀眾。

03,對手強勢

而這周五上映的另外3部新電影,實力都不可小覷

分別是迪士尼巨製《星球大戰9》甄子丹主演的功夫片《葉問4》,以及開心麻花的《半個喜劇》。

前兩部都是有一定的IP粉絲沉澱的續集,而開心麻花的喜劇票房也容易出黑馬,比如去年沈騰的《西虹市首富》。

我們來看一下「想看」數據。

在貓眼上,目前,《葉問4》完結篇的想看人數最多,達到了28萬;

而《星球大戰9》達到了6.4萬;

開心麻花的新片和《只有芸知道》較少,只有兩三萬人「想看」;

雖然首日排片較高,然而,從期待值來看,還是不如其他兩部電影的。

這也不難理解,這樣「高冷」的愛情故事,可能本來「共情」的人就在少數吧。

大多數觀眾仍然喜歡啃著爆米花,在影院又哭又笑的觀看著熱血科幻片,也不願意帶著父母去看那個年代的「愛情片」,因為本就「尷尬」。

也許故事很好,但是少了讓觀眾花費時間成本「走」進電影院的動力!

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