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上海家化再迎「空降長官」,歐萊雅原高管潘秋生接替張東方

報告期內,上海家化實現營業收入16.65億元,同比下降14.80%;凈利潤1.19億元,同比下降48.89%;扣非凈利潤1.3億元,同比下降19%。

2020-04-22 00:40 / 0人閱讀過此篇文章  

新冠疫情對日化企業生產經營產生的影響和衝擊在上海家化(600315.SH)的一季度業績報告中顯現出來。不過,該公司今日換帥的動作更引人矚目。

4月22日下午,上海家化披露了2020年一季度業績報告。報告期內,上海家化實現營業收入16.65億元,同比下降14.80%;凈利潤1.19億元,同比下降48.89%;扣非凈利潤1.3億元,同比下降19%。與此同時,上海家化還公告了原董事長張東方辭去董事、董事長和首席官職位。

在今日晚間進行的電話溝通會上,上海家化管理層對包括第一財經記在內的媒體稱,公司營收、凈利潤、扣非凈利潤下滑主要原因是一季度收到疫情的影響較大,線下開業率低、交易遇冷,線上銷售一定程度上也受到物流恢復較慢的影響,並不能完全彌補線下零售大幅下滑所帶來的影響。投資收益下降導致了非經常性損益的下降。

相比較下降的一季度業績,上海家化今日換帥的動作更為引人矚目。根據公告,自2016年起接替接替謝文堅擔任上海家化董事長的張東方在今日向上海家化董事會提出辭職。公告後不久,上海家化方面宣布由曾任歐萊雅中國高管的潘秋生接任張東方。

上海家化管理層在今晚進行的電話溝通會中對媒體介紹,潘秋生於2015-2019年歷任歐萊雅集團大眾化妝品部中國商務總經理及亞太區商務總經理,任職期間幫助公司實現渠道戰略轉型,線上業務占比取得大幅度提升;於2019-2020年4月擔任美泰全球副總裁兼中國區總經理,任職期間幫助公司實現全方位業務改善並大幅度減虧,創下過去5年最佳運營記錄。

上述管理層人士還在電話溝通會中肯定了潘秋生對消費品行業特別是化妝品行業的過往經歷,並認為其善於驅動轉型變革,有很強的戰略領導力和執行力。

不過根據潘秋生的履歷,第一財經記者注意到,他在今年4月方才進入上海家化,也在同月被任命為公司掌門人。上海家化一內部人士也向記者確認了,此前從未接觸過潘秋生,他的接棒可謂無縫對接。

快消行業獨立分析師朱丹蓬對第一財經記者分析:「上海家化的這一動作有些急不可待。不過應該是公司計劃進行戰略轉型升級的一個積極型號。潘秋生曾帶領過歐萊雅大眾化妝品部門實現渠道戰略轉型,如果能夠將這樣的經驗複製在上海家化的改革中,並把上海家化往國際化、高端化和時尚化轉型,那麼將會是顛覆性的。」

據了解,上海家化曾長期是中國日化行業最賺錢的公司之一,1999年改制、2001年上市,包含美容護膚、個人護理和家居護理三大業務,旗下品牌包括六神、佰草集、高夫、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹、湯美星等。

2016年11月,職業經理人張東方也是「空降」從謝文堅手中「接棒」上海家化

彼時,上海家化營業收入和凈利潤分別下滑了8.98%和90.23%,業績回到十年前;謝文堅主導將公司旗下的現金奶牛天江藥業賣給中國中藥(00570.HK);同時,上海家化代理的花王業務在2016年合作期滿,不再續約;更為挑戰的是,上海家化當時遭遇的公司內鬥使得公司在經營和品牌美譽度損傷巨大。

第一財經記者注意到在張東方任職期間,她曾多措並舉意圖提振業績。在品牌方面「高聚焦」、「強溝通」、「樹形象」、「重招新」,加大研發投入,發力電商、在渠道上全面覆蓋等等。目前來看,上海家化業績企穩,2017年-2019年,公司凈資產收益率分別為7.25%、9.29%、8.86%。

儘管新冠疫情帶來的影響和衝擊不可避免,不過這將是新的「接棒者」所需要接受的挑戰。同時,如何提升上海家化的盈利能力,也是擺在「空降長官」潘秋生面前的難題。

值得注意的是,上海家化今日低開高走, 盤中封漲停並保持到收盤, 收報27.8元。





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