綠樹紅牆，滿園春色，黑天鵝一家悠然自得……上周末，數萬餘名觀眾在淘寶直播中觀賞了紅磚美術館觀閉館期間的美景，還在專業導覽下逛展覽，並「剁手」購買藝術衍生品。這是紅磚美術館的直播首秀，高峰時吸引了60餘萬名觀眾同時在線。目前各大美術館、博物館在線下雖閉門謝客，線上卻紛紛以直播的形式打開大門，引髮網友圍觀。
館寵貓咪「小小」出鏡
「現在我們看到的畫面是一千個雞蛋被砸向牆面開花的效果，雞蛋留下的痕跡有點像向日葵，又像抽象畫……」在直播中，紅磚美術館展覽部負責人帶領觀眾一起欣賞英國酷女孩「莎拉·盧卡斯」亞洲最大規模個展，深度講解作品及藝術家創作背後的故事。其中，行為及裝置藝術作品《致女人的一千個雞蛋》得到了近距離的展示和講解。「從這件作品我們也可以感受到，當代藝術對於材料的使用是非常開放和自由的。」該負責人說道。
「如果紅磚美術館做場直播，大家都想看什麼？」在直播前幾天，紅磚美術館在微信社群徵求意見，「天鵝寶寶」「除了導覽作品還可以介紹美食」……網友的心愿在此次直播中一一實現。除了滿滿的展覽講解「乾貨」，觀眾還跟隨直播鏡頭暢遊園林，與紅磚「萌寵」雲見面：被譽為館寵的貓咪「小小」、湖中悠閒的黑天鵝均在直播中露面。
唯美的黑天鵝
談起此次直播的契機，紅磚美術館副館長Wendy表示，直接原因是受疫情影響，線下參觀受阻，而如何通過線上的各種渠道與手法加強與公眾的粘性及品牌傳播，是美術館在思考的問題。「另一方面，基於當下年輕人觸媒習慣的考量，直播、短視頻等形式本就在我們今年的計劃中，只是說疫情加速了我們的進度。」
「春天又是園林最美的時節，我們在策劃這場直播的時候，把主題落在了逛展和遊園踏春上，既照顧想看展覽的藝術愛好者，也兼顧更多受疫情所困、渴望體驗自然的公眾。」在直播過程中，Wendy全程盯著彈幕看，觀眾的反饋對她很有啟發，「大家對於園林幾乎一邊倒好評；但莎拉的展覽在此次直播中激起很大爭議，對我們來說，當代藝術的傳播如何破圈、與公眾連結，我們還有很多可嘗試的空間。」
疫情期間，各地博物館、美術館等紛紛創新「雲服務」，通過網絡讓人們在特殊時期也不耽誤逛展。就在不久前，600歲的故宮因直播再次圈粉無數。為了不讓公眾錯過紫禁城的春光，故宮博物院首次對閉館期間的故宮進行網上直播。三場直播設置了三條各具特色的「雲遊」路線，有網友感嘆道，「原來已去過很多次的故宮有很多被忽略的美景！」近日敦煌研究院、觀復博物館、teamLab無界上海等文博和藝術機構也加入直播隊伍中，為觀眾帶來或科技感十足、或充滿萌趣和歷史文化知識的直播。
「傳播渠道永遠在更迭，但公眾對優質內容的需求是不會變的。對美術館而言，我們需要不斷生產優質的內容，並把內容投放到有效的渠道。」Wendy說道。也有網友建議，希望文博和藝術機構能夠對直播進行更加充分的設計和策劃，增加觀眾的參與度，讓直播變得更加好看、好玩。