年初的一場疫情令整個文娛行業都有些措手不及。同樣受到新冠肺炎衝擊的品牌主，為了獲得更加安全且穩固的回報，選擇代言人的標準也變得更加謹慎。與此同時，肖戰粉絲掀起的「227事件」也讓明星合作的風險項又多了新的參考維度。
在剛剛過去的Q1季度中，粉絲風險評估等級為「高」的肖戰，被列入了中風險型藝人陣容；熱播劇《安家》、《完美關係》等劇雖然令孫儷、佟麗婭等演員的CSI指數大幅度上升，但頗受爭議的角色或演技，也在影響著他們的網絡口碑及風險係數。
可見，作品和人氣雖然能夠讓藝人在這場品牌代言廝殺戰役中獲得明顯優勢，但在社交多元化的新媒體環境中，熒幕活躍度、搜索熱度、圈粉力等維度並非品牌選擇明星的局限標準。藝人的社交平台活躍度、口碑，乃至於粉絲群體的屬性，都有可能會影響藝人代言的品質與持久性。
娛樂資本論聯合秒針系統發布的Q1季度《中國娛樂營銷白皮書》中，針對2020年Q1季度的明星商業價值進行CSI效果評估推出TOP30榜單。該榜單通過藝人的吸睛指數、社交影響、品牌助力，及風險係數多維度來呈現明星的商業價值。
根據Q1季度藝人的成績來看，肖戰雖受高風險粉絲群體影響，但整體排名依然保持在前3；任嘉倫、譚松韻、宋威龍等演員憑藉著《錦衣之下》、《下一站是幸福》等熱播劇，排名直接上升70+並躋身於TOP30榜單中；而曝光率較低的楊冪、趙麗穎等頭部女星，則呈現出了一定程度的下滑趨勢。
Q1季度的明星商業價值榜單反映了行業怎樣的動態與趨勢？接下來的明星合作應該怎麼玩兒？這份榜單或許可以為一眾品牌主和藝人經紀公司帶來思考。
《安家》、《完美關係》角色爭議大，
藝人商業價值折損幾何？
按照以往經驗來看，明星的商業價值與作品的關聯度極高。這表現在熱播劇上線期間，劇中的主演或高人氣演員，都會在勢頭正旺時接到品牌主拋出的橄欖枝。反之，當頭部藝人沒有作品在播時，其吸睛指數也會相對下滑。除非有其他事件性內容爆發或強陣容粉絲加持，整體排名的下降也會是大機率現象。
比如，頭部女星楊冪和趙麗穎的CSI排名與2019年度相比分別了下降6位和9位。其中，趙麗穎在Q1季度的排名為第16，但吸睛指數僅排在了67位，螢屏活躍度排名則險些跌出400。同樣沒有重要作品播出的楊冪，螢屏活躍度也僅排在第140位。
品牌選擇明星代言人時，咖位、流量固然是重要參考維度。但能否與當下熱門話題做結合，達到更大範圍的傳播，也是重要指標之一。熱播劇演員對品牌而言，則能夠有效的完成宣發內容的時效性和傳播性。
在Q1季度中，受疫情影響，大量綜藝延後更新，劇集捧星的效應也更加明顯。《錦衣之下》的主演任嘉倫、譚松韻，《下一站是幸福》的主演宋茜、宋威龍，《安家》、《完美關係》的主演孫儷、佟麗婭，CSI排名與2019年相比均上升了20-100位。
其中，任嘉倫吸睛指數排名第2，僅次於227事件中的肖戰。宋茜、譚松韻的吸睛指數分別排在13位和11位。
而作為曾塑造過多個經典角色的實力派演員孫儷，觀眾對抱有較高的期待值，但在《安家》中其人設也引發了巨大的價值觀爭議，連帶孫儷本人的口碑也同樣受到了影響。不過，孫儷的品牌助力表現卻非常可觀。品牌資產提升力第1，帶貨指數第11，品牌助力總體排名第2。
秒針系統內容娛樂營銷負責人姚慧告訴明星資本論：演員的商業價值在一定程度是看紅不看黑的。劇火帶動演員火，商業資源會蜂擁而上。品牌主在衡量演員的時候，會結合她的過去現在和將來一起來看，一部劇的失利影響是相對有限的。
這也說明了，雖然網絡用戶對房似錦的人設與孫儷的表現產生了一定質疑，但她整體的形象與口碑依然是正向的。3月份官宣了代言品牌珀萊雅之後，對品牌的傳播度與美譽度均有一定加持。
佟麗婭的網絡口碑也受《完美關係》的演技質疑的影響，僅排在第1610名，但這對佟麗婭的整體商業價值排名並沒有產生過於明顯的影響。顯然，與一部口碑爭議的作品相比，品牌主更看重藝人的持久形象。這也說明了優質形象的長期維繫，一定程度會提高藝人的抗風險性。
高風險粉絲群「反噬」肖戰
新增粉絲風險係數後的明星代言該怎麼玩？
失利作品或許不足以對一位形象良好且穩定的藝人造成影響，而粉絲的極端行為卻可以影響一位本就具有爭議性的流量明星。
明星資本論在3月份發表過一篇關於「肖戰系」品牌的調查（點擊回顧）。文章中提到，227事件爆發後，肖戰代言的OLAY、小鹿茶等品牌都緊急進入了公關狀態，已簽訂的合作品牌會推遲，計劃邀請肖戰合作的品牌也必然會重新考慮。
但乍一看肖戰在Q1季度的商業價值表現，與2019年度同樣排名第3的成績，似乎並沒有發生預期中的下滑現象。反而，肖戰的大部分維度的成績依然是非常可觀的。其中，吸睛指數，該維度下的搜索指數，社交影響下的社交熱度均排名第一。品牌助力排名第4，該維度下的帶貨指數排名第2。即便網絡口碑排名第2404，整體的社交影響排名依然在前5位。
明星資本論研究、採訪後發現，Q1季度的明星商業價值榜單綜合考慮了明星在1-3月的表現，而227事件的爆發實則是在3月份，作為頂級流量的肖戰，在1月和2月的商業價值表現依然是TOP級。鑒於其粉絲的活躍度與購買力，肖戰的帶貨能力是不容忽視的。而在227事件爆發後，大量死忠粉出於保住愛豆代言，維繫其商業價值的考量，消費力甚至會大幅度上升。
秒針系統曾針對此事件做過調研，數據顯示關注事件的路人、吃瓜群眾占比超8成，超7成消費者表示無論是否肖戰代言，仍會理性按需購買產品。 「總體上說，227事件使肖戰本人深陷輿論當中，其商業價值短期內不可避免的受到影響，但未來的走勢還有待觀察。」姚慧向明星資本論說道。
受肖戰事件影響，讓大量品牌主發現，選定一位安全的代言人，僅考慮由藝人自身負面新聞引發的風險指數是不夠的。對於頂級流量來說，其粉絲的不可控性更是品牌主的重要注意事項之一。
根據秒針系統提供的明星粉絲群風險係數來看，肖戰粉絲「牆」掉AO3一事引發的一系列風波，對肖戰本人造成的口碑影響有目共睹，其粉絲群也順理成章的被列入高風險項。其次，鄭爽、楊超越、蔡徐坤、王一博等藝人的粉絲群則為中風險。總結共同點可以發現，流量型或爭議性較強的藝人粉絲，易與其他明星粉絲髮生爭執的粉絲群體，更具備風險潛質。
不過，因大多數流量明星的帶貨能力與粉絲的「雞血」程度直接掛鈎，中等風險的粉絲群體，大多情況下不會直接影響一般對明星的商業價值影響有限。當然但也存在個例，如227事件中肖戰粉絲的極端行為，便直接影響到了一定階段下藝人的品牌合作情況。反噬正主的情況也是同樣存在的。
根據秒針系統提供的2020年Q1季度風險係數TOP10明星榜單來看，走紅至今並未出現過由個人行為導致的公關危機事件的肖戰，風險係數評估為中級。僅次於陷入政治立場這類高風險事件中的容祖兒、邱晨、余文樂等明星。
可見，當粉絲群體性「激進」事件僅在飯圈內部傳播時，一般不會對藝人本人造成嚴重傷害，但當粉絲事件與圈層外部的群體發生嚴重衝突，並影響到群體利益時，對藝人的反噬幾率將會迅速增長。
在姚慧看來：227事件的發生，證明了明星除個人風險外，其粉絲群的風險也會威脅品牌形象。但它不會成為品牌挑選明星代言人最重要的參考項，畢竟商業價值和個人形象契合才是。不過，粉絲群風險也極有可能會是之後品牌主和藝人合作時會重點強調的商務合作事項。這也向明星和經紀公司發出了警醒，在享受粉推經濟帶來的利好同時，更需要重視粉絲的管理。
而站在品牌的角度，流量藝人及其粉絲固然能夠在短時間內為品牌帶來大規模的利益，但考慮到品牌的口碑、影響力與權威性，選擇一位不受輿論牽制的藝人做代言人，還是非常有必要的。這也將成為明星資本論接下來重點關注的明星代言市場的方向之一。
綜合來看，Q1季度適逢春節加上疫情的衝擊，品牌及明星的動作是相對低調的。直到進入3月份，易烊千璽、王一博等明星才開始陸續官宣新的品牌代言。加之綜藝節目受出行及錄製影響，捧星效果幾乎為0，只能靠劇集營造藝人的熱度。因此，明星商業代言情況在Q1季度的成績並不理想，也在意料之中。
而進入Q2季度後，《青春有你2》、《創造營2020》等偶像節目、《我是唱作人2》等音樂節目的對打，勢必也會為明星商業價值表現帶來更多的可能性。