2019年中國公益短視頻大賽進行期間，線上線下深度聯動助力「潮流新公益」在更多人群中引發反響，也助推了更多有意義、有價值的公益行動實現落地。
作者：鄭長華
「發現真善美，傳播正能量。」
4月29日晚，2019年中國公益短視頻大賽（以下簡稱大賽）在金鷹紀實衛視播出並揭曉獲獎名單。其中，《爸爸在哪兒》《垃圾分類 從我做起》《善良終有好運》《起風了》《回家》等10部作品入選「十佳作品獎」，《還地球一片純凈》《珍惜當下 不留遺憾》《一趟圍脖的旅行》摘得「最佳一分鐘」，《愛相守》獲得「抗疫特別獎」。
短視頻《爸爸在哪兒》。
以「聯動青年愛公益」為主題，此次大賽鼓勵青少年用短視頻記錄身邊真善美，傳播社會正能量，用鏡頭展現年輕人的青春氣質與新時代的昂揚風貌，帶動公益「潮」起來。
活動由中國社會福利基金會和湖南省廣播電視協會主辦，中國社會福利基金會芒果V基金和芒果TV聯合承辦。大賽進行期間，線上線下深度聯動的方式，也在助力「潮流新公益」在大眾群中引發反響，助推了更多有意義、有價值的公益行動實現落地。活動還吸引了聯動雲出行集團全程公益支持，向更多人傳遞美好出行理念，開啟一場「發現美、傳播美、創造美」的公益之旅。
短視頻，讓公益「流行」起來
教育、醫療、農業、環保、良心、責任……「公益」二字所涵蓋的範圍包括這些，但遠不止這些。大賽獲獎作品恰恰印證了這點，這些作品分別從不同角度切入，嘗試將公益的觸角延伸至社會生活的方方面面。
《上班的路上》的作者隨手一拍，記錄了普通人不平凡的瞬間：拾荒大叔用手默默地扒著雨天堵塞住排水口的淤泥，「他不傻，他不髒，他很偉大」是23.8萬網友對拾荒大叔的致敬。而視頻背後的故事，是作者後續為拾荒大叔送去藥物和衣服——創作者不僅僅是視頻的記錄者、傳播者，更是愛心的傳遞者。
《善良終有好運》的故事展現的是每一個人都會遇到的抉擇場景，作者用理解他人的行為告訴我們：無論任何職業、任何人都有自己的尊嚴，請善待生活中的每一個人。而美好的結局更深深傳遞著，你所做的每一件善事，都會給你帶來美好和幸福。
此外，從與每一個普通人息息相關的日常片段入手，《垃圾分類 從我做起》用短視頻的方式展現「垃圾分類 人人有責」，倡導每一個人身體力行地踐行環保理念；《一條圍脖的旅行》則以一條簡單的圍脖為主線，串聯同學間親密無間的友誼，呈現「冬天很冷，溫暖不改天，把溫暖傳遞下去」的暖心時刻。
在展現作品內容的同時，大賽與短視頻深度「捆綁」，賦予公益不一樣的表達形式。另一方面，基於短視頻的內容和傳播屬性，其創作者和受眾往往都聚焦年輕群體，將公益元素植入其中，對青少年的德行發揮著積極的引導作用。
「年輕人的一言一行引領著時代發展與前進的方向。移動網際網路時代，短視頻成為時下年輕人偏好的內容形式，讓短視頻與公益結合，讓年輕人接受潛移默化的教育，是媒體的責任和使命。」湖南廣播電視台黨委委員、副台長、湖南廣播影視集團黨委委員、副總經理徐蓉說。
不缺席，為「大事」發聲
在獲獎作品中，獲得「抗疫特別獎」的《愛相守》尤為引人注目。這是作者在疫情期間創作的一部短視頻，作品通過聚焦抗疫一線的暖心故事，勾勒「疫情無情，人有情」的溫馨畫面。
據芒果V基金秘書長周遠介紹，設置「抗疫特別獎」這一獎項，展現出大賽面對疫情，不忘公益初心，踐行媒體使命。
疫情發生以來，普通大眾居家隔離，網絡平台成為大眾的重要集聚地。2020年1月-3月，大賽先後聯合何炅、汪涵、TFBOYS、李現等數百位文藝工作者策劃錄製近20條公益短視頻，傳遞權威消息、回應大眾關切。
其中，倡導全民抗疫的「防控疫情 我們在一起」系列視頻陸續在大賽官方抖音號@公益短視頻發布，收穫不少關註：單條最高播放量達200萬，累計觀看次數超2億次，覆蓋群體頗為廣泛。
創作、編排上，@公益短視頻在疫情初期將內容焦點投向疫情知識的科普之上，向大眾傳遞最權威、最科學的訊息；防控關鍵階段，為了防止疫情防控「反彈」，@公益短視頻提醒大眾不可放鬆防護警惕，並向堅守一線的逆行者致以最誠摯、最崇高的敬意。
藉助文藝工作者的號召力量，「防控疫情 我們在一起」系列視頻迅速走紅，在網絡平台引發不俗反響。其背後折射出大賽面對突發事件，打通渠道、調度資源的應變能力，更展現出大賽立足公益初心，積極為「大事」發聲的速度和力度，為全民抗疫貢獻力量。
線上線下聯動，1+1>2
自去年9月啟動，2019公益短視頻大賽累計收到20833條參賽視頻，其中大賽H5通道參賽14268條，抖音參賽4545條、微博參賽2020條，跨平台聯動、多矩陣聯手，為公益行動的「出圈」提供了重要的前提條件。而此次公益行動之所以能夠引發更多人關注，得益於活動在線上線下的深度聯動。
線上，2019公益短視頻大賽不僅獲得人民日報、光明日報等央媒點讚，以及騰訊、新浪、網易、鳳凰等近100家門戶網站發聲支持，還有近500多位各領域KOL參與熱議，使得公益活動的觸達圈層得以延伸。
此外，大賽還先後與多家官方粉絲後援會達成戰略合作，將藝人與公益深度捆綁，將「藝人流量」有效轉換為「粉絲行動」。
公益的最終落點還在於身體力行。線上活動之外，一系列線下活動也在不斷推進中。2019年，緊扣「聯動青年愛公益」的主題，大賽足跡遍布全國各大高校：從深圳到西安，從成都到南京，大賽在全國多所高校舉辦宣講會，邀請湖南衛視副總監、金牌製作人洪濤、《創造101》總編劇蘆林、音樂人梁翹柏、MCN機構-北京華星酷娛文化傳媒有限公司合伙人王麗琨、湖南衛視節目導演李敏等，通過為大學生傳授專業知識、宣傳公益理念，讓「潮流新公益」的理念深入校園。同時，大賽還在多所高校建立起「公益短視頻聯盟」，致力於持續用「短頻快」的方式傳播真善美。
2019年校園宣講會南京站線下活動現場。
一些實實在在的幫扶行動也伴隨大賽如火如荼地展開。如聯合湖南衛視綜藝節目《快樂大本營》、愛心人士吳冰和大賽公益夥伴「聯動雲租車」將公益落地，向湖南麻陽小學及武漢漁洋關鎮小學捐贈五千本圖書和一間音樂教室，為真正有需要的群體帶去切切實實的幫助。
編輯 | 葉晨瑋 徐蕾