Alphabet/Google已經宣布了其2020年第一季度的業績，其中有一些信息值得音樂行業注意。
唱片公司和版權代理公司的YouTube主要收入來自廣告收益分成。截至3月底的三個月內，YouTube的廣告收入達到40.38億美元，相當於每天約4490萬美元，或每分鐘3.2萬美元。
YouTube第一季度廣告收入比去年的30.25億美元同比增長33%，增幅超過10億美元。
受疫情影響，2020年第一季度對YouTube或Alphabet/Google本身（事實上，對我們任何人來說）來說都是一個非正常的時期。
谷歌一季度的廣告總收入（包括YouTube）達到337.63億美元，比上一季度的305.87億美元增長逾30億美元。但是，廣告板塊的收入在3月份有所下降。
Alphabet公司剛剛在一封股東信中指出：「本季度前兩個月表現強勁，但隨後在3月份，我們經歷了廣告收入的大幅放緩。」
Alphabet財務長Ruth Porat隨後向投資者透露了更多細節信息，並指出該公司上個月出現了「青少年部分年收入同比下降10%左右」的情況。
很明顯，除了用戶在網上搜索的商業內容變少外，Porat還將下降原因歸咎於「廣告商減少了投放」。
她補充說，「YouTube的收入一直保持增長，這種趨勢直到第一季度末停止」。
回到我們的問題——YouTube第一季度的廣告收入數字是40.38億美元，但這些錢中有多少是由音樂產生的？
近日，數據分析公司Pex向MBW提供了相關數據，再加上Alphabet公司的公開披露信息，MBW得出了一個可供參考的結論。
首先說一下誰是Pex？他們是一家總部位於洛杉磯的公司，負責監控全球的社交網絡，以及依賴UGC內容（如YouTube）的平台。
上個月，當他們收購總部位於舊金山的初創公司Dubset，這筆交易價值超過2500萬美元。
根據Pex提供給MBW的分析，2019年YouTube的音樂類別內容僅占總內容量的5%，之一比例與2018年相同。
Pex基於YouTube上傳者將其內容放到平台上時對視頻進行的自報分類進行了分析。
事實上，與娛樂、人物和博客、遊戲以及其他類別相比，去年音樂在YouTube內容中所占份額最小，僅占5%（電影和動畫總共占5%）。
但是，儘管音樂內容視頻的體量相對較小，但去年音樂類視頻在YouTube上吸引了22%的瀏覽量。
這比娛樂業所占的21%還要高。
2018年的情況與此類似，當時音樂的瀏覽量占所有瀏覽量的20%——這一統計數據表明，音樂在2019年在YouTube上的重要性逐年上升。
Pex執行長Rasty Turek表示：「當我們看到YouTube上自報的內容分類時，無論是在2018年還是2019年，音樂都是最賺錢的類別，2019年的瀏覽量占所有瀏覽量的20%以上。」
他進一步引用Pex的數據補充道：「在YouTube點擊率最高的視頻中，音樂的表現也十分出色，在點擊率超過10億次的視頻中占比超過80%。
「最後，據我們統計，內容中包含超過10秒以上音樂的視頻占YouTube視頻總數的84%以上。
「音樂仍然是YouTube最基本的內容形式。」
今年2月，YouTube的廣告收入首次被單獨披露，YouTube在2019年的年廣告收入為151.5億美元。這一數字的公布也是Alphabet對外宣傳政策的一個轉折點。
與此同時，Alphabet表示，去年公司向音樂版權所有者支付了大約30億美元，這其中包括廣告分成和用戶頻道訂閱部分的費用。
那麼，在這30億美元的數字中，有多少來自YouTube音樂頻道訂閱，又有多少來自這151.5億美元的廣告收入？
2019年，YouTube Music的付費用戶數在年底正式突破2000萬。
據估計，截至去年年底，這一數字實際上在全球範圍內達到2150萬左右。
如果YouTube音樂用戶去年平均每月支付6美元，那麼2150萬用戶將帶來15.5億美元的年訂閱收入。
YouTube Music 的競爭對手Spotify通常會將付費訂閱費用的大部分（大約70%）支付給音樂版權所有人
如果YouTube Music和Spotify的支付比例相似，那在2019年YouTube向付費訂閱頻道相關的音樂版權所有人支付的費用大概為約10億美元（15.5億美元的70%=10.8億美元）。
這樣，YouTube給音樂版權所有人支付的廣告分成約為20億美元（30億-10億=20億）。
我們再看看根據Pex的數據能不能得出相同的數字。
眾所周知，YouTube以優渥的廣告分成而聞名，YouTube通常會將廣告收入的55%支付給創作者以及版權所有者。
2019年，YouTube年廣告收入151.5億美元，其中55%將達到83.3億美元。
如果按照Pex的數據，音樂公司能夠占到這83.3億美元的22%，那麼去年YouTube向音樂公司支付的廣告支出大約18.3億美元。
18.3億與20億，結果十分接近了。
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