MAC的國內首檔彩妝品牌直播綜藝「造霧天團挑戰賽」

最近國內疫情形勢逐漸好轉，各品牌的營銷動作也越來越多，美國彩妝品牌MAC魅可順勢啟動國內首檔彩妝品牌直播綜藝「造霧天團挑戰賽」，由聯合代言人張藝興發起，邀請李佳琦、李汶翰和許佳三位明星導師一同評選 2020 前沿霧感妝容。賽制共有四輪，有來自全國的M·A·C彩妝師同台競技，因為設計了全程在官方旗艦店進行直播以及消費者參與助力投票的綜藝玩法，堪稱「彩妝師101」。

這兩年超火爆的偶像選秀節目掀起一股「C位出道」熱潮，M.A.C此次把直播和綜藝感強的化妝比賽結合起來，以創新的形式將M·A·C初春主打的霧面妝再次成功引領妝容潮流。

霧感妝容，高級感的強勢擔當

一提到這幾年風很大的霧感妝容，高級有質感是最常被提及到的形容詞。霧面妝的重點在於選擇質地輕薄的粉底液均勻膚色，之後用大量的霧面蜜粉輕刷整臉，肌膚即可呈現出透明的薄紗感及啞光、朦朧的天然美感。

比如，最早轉型做演員的超模杜鵑就因為其極具辨識度的高級臉奠定了在時尚圈無法撼動的地位。在杜鵑的多組大片中都凸顯出她看似清冷孤傲的外表下從容淡定的內心，不論是身著oversize服飾被攝影師定格在上海的鬧市區，還是在給內外拍攝的廣告片中對 less is more 的解讀，都有一股風輕雲淡的高級感。

為凸顯她清冷明晰的線條，杜鵑的妝容很少濃墨重彩，多是若有似無的霧面感妝容配上點睛的唇妝，透明的薄紗感使天然美更有張力和高級感。
隨著社會觀念的轉變，中國女性在妝容上變得更加自主、更加自信（

菱歌趨勢深度解讀 | 火遍全網的《中國妝在日本走紅》視頻，口紅經濟背後輸出的是什麼態度？

）而隨著消費升級，霧感妝容已深入到大眾消費者的認知當中。相較於70年代或80年代的濃妝艷抹，95後群體更崇尚「我美我素顏」。不過，追求「自然妝容」絕非真正意義上的素顏，更多是意在營造「天生麗質」的妝感。而在女子力崛起的當下，能夠自然不做作地體現新時代女性自信、冷靜氣質的霧感妝容受到追捧。
通過菱歌數據分析得出，霧面妝自2017年下半年開始在社媒上討論聲量增多，至今一直熱度不減，尤其在每年第三四季度（秋冬季）受到更多關注和討論。今年開年時受到韓劇熱播劇《愛的迫降》的影響，女主角孫藝珍微光霧面仿妝等視頻和文字教程獲得較多關注。

在小紅書超過9000條的筆記中都提到，想要擁有像女主角同款熟女的清純，關鍵點在於能夠凸顯皮膚質感的微光霧面底妝、低調裸褐色眼妝和疊上一層微霧質地唇膏的裸粉玫瑰色調唇彩。

這套與劇中女主高貴、精幹的氣質相得益彰的霧面妝容不僅帶火了Bobbi Brown的蟲草粉底液，也讓經典熱賣色號BOBBI BROWN 微煦眼影的「復古玫瑰AntiqueRose」、「紫褐Heather」成功在韓國變身「孫藝珍眼影」。

借力或打造潮流妝容，提升品牌調性

在2017年下半年對「霧面妝感」的社交媒體討論量出現明顯上升的時候，彩妝潮流先鋒的瑪麗黛佳就針對這個新興趨勢進行了產品研發，並在2018年年初推出一款輕鬆打造高級霧感妝效的美顏霜——霧蘑菇。創新的光影柔焦技術，在利用光漫反射原理隱形瑕疵的同時，採用精心打磨的柔焦多孔粉球吸走多餘油脂，從而呈現高級霧感妝效。

如果說，兩年前瑪麗黛佳的精準出擊是得益於社交洞察，從而成功引領了高級霧面妝的潮流。那麼，今年開春由M.A.C 以」啞而不干」開啟「萬霧復興」時代則是採用了強互動、全渠道的玩法然讓霧感趨勢扎占據C位。

創新彩妝比賽引發關注
來自全國M·A·C門店的金牌彩妝師經過線上海選後進入正式比賽，16位彩妝師將以「暗夜迷霧、尤霧肌密、微醺霧語、潑霧濃彩」四個主題創作妝容。

作為國內首檔彩妝直播綜藝，M·A·C創新了品牌淘寶直播間的玩法，將原本用戶被動接受的「直播帶貨」轉為用戶主動參與的「直播綜藝」。用戶並不只是在看彩妝比賽，不斷接收豐富的產品信息，還能投票助力心儀彩妝師晉級，以及在小紅書上為選手作品點讚打call，由導師和用戶一同決定比賽結果。

這種賽制模式從這兩年超火爆的偶像選秀節目汲取了精華，是很多年輕群體已經熟悉的套路。再加上四位在各自領域都具有較高的人氣和影響力，其中一位是帥氣唱跳俱佳的人氣明星，一個是帶貨之王，再加上MAC魅可這一世界知名化妝品牌，直擊女性消費者的消費取向。

直播形式增強互動
對於日常拘泥於櫃檯的彩妝師來說，在直播間對著手機螢幕化妝可不是一件容易的事情。
M.A.C 中國區負責人 Coco說：「此次比賽的初心是通過展示大家的專業力、表現力和吸粉力。直播期間，他們不僅要有精湛的化妝技巧，還要粉絲在要求試色和推薦產品時，給出使用和搭配建議，相當於一場線上美妝課堂。」

在乾貨知識仍然價值連城的美妝行業，M.A.C在選拔具有專業藝術彩妝功底的彩妝師的同時，也藉助直播的力量把參賽選手轉變成了為品牌帶貨的內容生產者。相比生硬直接的產品銷售直播，一邊化妝一邊種草的綜藝營銷方式看起來會」=軟 一些，觀眾的接受度也更高。作為專業的彩妝師，他們參與比賽的具體化妝過程本質上就是是最有說服力的「賣家秀」了。
這種新的線上營銷模式既給消費者帶來獨特的直播體驗，又幫助品牌形成完整的營銷閉環。
美妝品牌們看重專業化妝師在視頻內容製作上的權威性以及他們身邊的明星資源，在往期的菱歌深度解讀中我們分析過卡戴珊的御用化妝師Mario的成名路徑，以及如今大批明星化妝師走向台前被消費者更加信任的現象。

開啟全社媒渠道
品牌直播間累積關注人數達24萬，如此優秀的數字離不開前期在其他社媒上的預熱造勢。

最開始先由明星超模演繹高級質感的霧面妝容，迅速在網上擴散傳播，#萬霧復興#話題閱讀量累積達4億，隨後，#MAC造霧天團挑戰賽#的公布得到了四位明星導師們粉絲的迅速響應，藉助青年偶像、帶貨「一哥」、知名彩妝師的流量加持，M·A·C官微相關話題微博得到超過十三萬的轉發數。

在比賽直播期間，天貓助力站會發送「加享好禮」，引導消費者下單備註選手暗號，將支持心儀選手與獲得福利購買轉化綁定在一起。M·A·C還運用小紅書種草帶貨的強大優勢，鼓勵用戶去小紅書為選手作品點讚，促進活動持續觸達目標群體，和直播綜藝相互配合留存轉化用戶流量。

作為上海時裝周指定專業彩妝合作夥伴，此次，M·A·C魅可攜多款當家明星產品助力時裝周，讓「萬霧復興」「啞而不干」的高級霧面妝容再次回歸大眾的視線，直播比賽中的四大創作主題「暗夜迷霧」、「尤霧肌密」、「微醺霧語」、「潑霧濃彩」 在時裝周上再次呈現。雖然時裝周妝容因主題、服飾的風格不同各有千秋，但乾淨通透的底妝是所有妝容的共通之處，再一次深化今春「新妝萬霧為美復興」的妝容趨勢以及M.A.C專業高級的品牌形象。

在消費者越來越重視產品功能以外的附加體驗後，M·A·C並非簡單地售賣產品，而是把產品搭配的特色妝容打造為潮流彩妝，在鞏固品牌的潮流彩妝地位及形象，讓用戶對品牌產生價值認同，從而吸引用戶自發了解購買產品。