2020年酷狗音樂國風音樂盛典，超過1500萬粉絲在線觀看了這一場演出，一夜出圈的「春暉紀」成為倍受行業內外關注的一場年度盛典。三上熱搜、全民好評的背後，酷狗音樂如何開啟國風音樂市場的領跑之路？
5月1日晚，歌手周深壓軸出現在2020「春暉紀」國風音樂盛典的舞台上。此時，在酷狗音樂直播間裡的「嘉賓榜單」上，周深以281.5萬星光位居第一。
當晚，#國風音樂盛典#登上微博熱門話題榜第9位，周深也憑藉絕美的《荒城渡》舞台喜提三次熱搜。
疫情之下，亦未缺席。這場由酷狗音樂主辦的「春暉紀·2020國風音樂盛典」，是國風圈一年一度的音樂盛事。今年受疫情影響，酷狗音樂一改線下演出模式，首次開啟盛典ONLINE ONLY計劃，與千萬國風音樂愛好者一起相聚雲端。
從線下十萬人到線上1580萬人，無論是圈子共情還是大眾破圈，2020年國風音樂領域這場「春暉紀」盛典都顯得十分特別。
多年來，酷狗音樂堅持深耕在國風音樂這一細分領域，這場精彩的國風線上演唱會更體現出酷狗加注投資國風音樂這一品類內容發展的信心，這背後釋放出什麼樣的行業信號？
1 超千萬人在線看春暉紀
這是一場在粉絲中口碑炸裂的演出，集齊了國風圈半壁江山和各類大神級人物，主創團隊僅用了一個月時間打造出一場千萬級的晚會。
正如團隊分享所言，不做線下意味著沒有票房收入，在這個特殊時期做線下難，但再難也罷，盛典對所有圈裡粉絲來講是件神聖的事情，再難也一定要做。
從演出陣容來看，當晚「春暉紀·2020國風音樂盛典」共邀請到30餘組國風圈歌手。除了人們熟悉的國風實力歌手李玉剛、周深之外，音頻怪物、李常超、蕭憶情、貳嬸、銀臨、小魂、等什麼君、葉洛洛等知名國風音樂人也參與了演出。
官方數據顯示，這場時長近三個小時的國風音樂盛典直播，累計觀看人數達1580萬，國風音樂盛典位居微博熱門話題榜第9位，話題閱讀量6.6億。
國風演唱會數目近幾年正在快速增長，2018年6月中國國風音樂發展研討會數據顯示，平均每年舉辦的國風音樂會不下500場。演員皆身著漢服，現場演奏以琵琶、古箏、長笛、嗩吶、二胡等多種中華民族傳統樂器為主已成為一場國風演出的基本配置。
那麼，在市場不斷變化，用戶口味越來越「叼」、愈發多的行業玩家看中國風音樂市場的背景下，酷狗音樂想繼續在國風音樂領域領跑，就必須在基本配置的基礎上尋求新的「加分項」。
今年，盛典策劃團隊從視覺和音樂內容方面入手，在圈子共情上，曲目的選擇和演出內容的設計與創新就十分關鍵。一言蔽之，曰：真正懂得粉絲的需求。
「春暉紀」直播結束當晚，有觀眾在微博表示「酷狗真的太懂我了」。通過這些微博言論可見，酷狗的「懂」有三：懂得觀眾的國風歌曲需求，懂得觀眾群體的淚點痛點，懂得什麼叫國風音樂盛典。
一、懂得觀眾的國風歌曲需求。當音頻怪物唱起了《琴師》，貳嬸唱起了《長安遙想》，李常超唱起了《與妝》，周深唱起了《大魚》和《荒城渡》……全程35個節目，無一不是國風圈「傳播度高、好評度高、人氣熱度高」的「三高」內容。
二、懂得觀眾群體的淚點痛點。為紀念經典遊戲IP「仙劍奇俠傳」25周年，團隊精心策劃了時長達17分鐘的民樂團+交響樂團組曲。經典旋律搭配遊戲畫面的「回憶殺」，同樣引得粉絲盛讚：「《仙劍奇俠傳組曲》這個節目真的太走心、太好哭了。」
三、懂得什麼叫國風音樂盛典。對於此次盛典最高的評價，莫過於「懂得什麼叫國風音樂盛典」。微博知乎上不少人表示這次盛典，沒有流量歌手來唱英文歌，沒有聽都沒聽過甚至算不上是國風範疇的歌，沒有亂七八糟與國風無關的環節，而是從選曲編曲，到服裝設計，從主持稿上的原創詩詞，到為每一首國風歌精心打造的舞台效果，每一處細節，都在詮釋什麼是「國風」。
2 酷狗直播間裡的「國風盛典」
從時代背景來看，大國崛起，年輕一代的民族自信，傳統文化復興，國風音樂潮流也成為其中的代表。
從音樂性的角度而言，依託於古風音樂的小圈層醞釀發展，十多年來逐漸走進大眾視野，並開始融合其它音樂元素，發展成為當下華語樂壇最矚目的音樂類型——國風音樂。
譬如，周杰倫的《霍元甲》、GAI的《萬里長城》、林俊傑的《醉赤壁》等作品都收穫了普羅大眾的喜愛。
「國風音樂盛典」的發展更經歷了從線下到線上，從萬人到十萬人，再到線上超千萬人的升級之路。
2015年，誕生了在北京人民大會堂舉行的 「結繩紀」古風音樂會」。從2016年的鳥巢「心時紀」，到2017年的「祈年紀」，再到酷狗音樂主辦的2019年「華樂紀」與2020年「春暉紀」。
此次「春暉紀」以錄播+直播的形式，在酷狗音樂、酷狗直播全球首播。值得注意的是，此次盛典是在線下舞台上實景演出，攝製演出內容線上直播，舞台下沒有觀眾。但為了提供更佳的用戶參與體驗，酷狗音樂結合平台生態開啟了多種玩法：
第一、開啟酷狗音樂人國風原創音樂計劃，直通盛典舞台
音樂人向平台投稿原創國風音樂作品，經全民投票後的前三名可參與國風音樂盛典。結果顯示，該計劃共收到2300+位音樂人的3800+份原創音樂作品。SING女團成員許詩茵以一曲《新裝》登頂，李丹鳳、紅格格也緊隨其後，三人也參加了此次春暉紀的演出。
第二、粉絲以投票方式參與內容策劃，為歌手演出選歌
3月29日活動開啟後，粉絲可通過酷狗音樂參與演唱曲目票選活動，決定心儀的國風音樂人的盛典演唱曲目。其中，國風歌手李常超一曲融合了傳統樂器嗩吶的《與妝》，在票選活動中的票數一舉突破了100萬，這一「把內容決定權交給觀眾」的舉措，在盛典正式開幕前，成功「預訂」了一大批「鐵粉」。
第三、多元化方式，提升樂迷觀看在線演唱會的體驗
雖然疫情導致粉絲們未能有機會親臨線下演出的現場，但酷狗音樂在線上互動體驗上的走心設計，卻很好地彌補粉絲的遺憾。一是增加「第二現場直播」，邀請到李玉剛、貳嬸、蕭憶情、排骨教主、許詩茵等12位觀眾喜愛的盛典嘉賓參與直播採訪，讓粉絲有機會與喜愛的嘉賓在線互動；二是因疫情原因遺憾缺席盛典的嘉賓，也通過視頻的方式在盛典最後驚喜現身，滿足粉絲一睹心儀國風音樂人的心愿。
在沒有票房收入的前提下，超千萬國風音樂粉絲依舊相聚在酷狗音樂，成功地一起赴了這場年度之約。
從2019年華樂紀國風音樂盛典，再到2020年春暉紀國風音樂盛典，從線下到線上，這一場國風音樂盛典再度刷新了行業標杆。
3 酷狗音樂深耕國風音樂
酷狗音樂深耕國風音樂多年，無論是旗下以古風圈子起家的5sing平台，還是在國風音樂領域的多元化布局與內容投資，都積累了豐厚的內容實力與運營經驗。
從版權的角度來看，酷狗音樂與《陳情令》《敦煌定若遠》《劍網三》《仙劍奇俠傳》等知名IP達成合作，充分發揮版權價值。例如，《陳情令國風音樂專輯》已在酷狗音樂摘得皇冠金鑽唱片稱號，是站內專輯暢銷榜總榜第一名。《敦煌定若遠》也在拿下酷狗雙金唱片認證後在敦煌、西安兩座千年古城舉辦了線下的專場音樂會。
從自製的角度來看，酷狗音樂自製樂舞雅集等國風IP，從內容到運營都深耕國風音樂市場。例如，酷狗首唱會「樂舞雅集·酷狗古風唱談會」專題活動，兩年來，邀請眾多國風歌手演出，成為國風歌手發歌后的第一宣發陣地。
值得關注的是，酷狗旗下SING女團主打電子國風風格，在國內眾多女團面臨曇花一現的困境時，依託酷狗出道的SING女團，以極具特色的「電子國風」定位以及鮮明風格的原創歌曲在觀眾的腦海中形成了深刻的記憶點。
從線下演出的角度來看，酷狗音樂堅持舉辦國風音樂會，如舉辦的酷狗蘑菇動漫音樂嘉年華，以二次元用戶喜愛的「漫展+萬人演唱會」模式展現，以人氣動漫歌曲、填詞翻唱經典、代表古風音樂人演出，與線下用戶互動。酷狗音樂還聯合知名IP《劍網3》舉辦八周年、九周年慶典和各類線下音樂專場。
酷狗音樂首開行業先河，堅持深耕國風音樂這一垂直領域，為與遊戲、動漫等IP聯動開發IP線上線下勢能奠定用戶基礎。同時，得益於國風音樂用戶的較高忠誠度，平台的內容變現能力也不斷提高，這也進一步推動了國風音樂的破圈影響力。
中央歌劇舞劇院首席作曲張渠曾表示，「每個國家的民眾都需要找到屬於他們自己的音樂符號，從這個意義上說，國風音樂的流行是一個必然趨勢。」「春暉紀」策劃人緋村柯北在當晚直播間裡的第二現場提到，此次盛典運用了京劇和南京非物質文化遺產等傳統文化元素。
這也就呼應了張渠先生的所言，從中華文化角度出發，國風音樂本身就是以傳統音樂為內核，通過注入時代元素與精神，弘揚傳統文化的同時，自然而然地使其成為當下中國民眾的音樂符號。
在內容土壤日益完善的背景下，酷狗音樂對於國風音樂的強運營，也讓更多人入圈喜歡上國風音樂，這為更廣泛大眾對於傳統文化歸屬感帶去了更多可能，成為未來國風音樂發展的強大推動力之一。
國風音樂盛典已成為國風音音樂發展的重要里程碑，明年酷狗音樂將如何繼續推動國風音樂的發展？令人期待。
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