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家電市場回暖 擴內需是關鍵

記者走訪本地多家賣場發現,近日廣州氣溫飆升,空調成為熱銷的大型家電品類之一,數據顯示,相比4月,空調全渠道銷售環比增長70.1%。

2020-05-06 04:32 / 1人閱讀過此篇文章  

「五一」前夕,不少消費者手機上都收到家電社區群促銷的輪番「轟炸」。「五一」期間,廣州線下多家賣場更是「卯足勁」促銷。記者走訪本地多家賣場發現,近日廣州氣溫飆升,空調成為熱銷的大型家電品類之一,數據顯示,相比4月,空調全渠道銷售環比增長70.1%。

剛過去的一季度,因受疫情影響,多家家電企業業績下滑。因此,今年「五一」對家電市場具有特殊意義。無論是消費券、以舊換新,還是家電下鄉等政策措施,都是為了擴大內需、提振傳統家電消費的手段與措施,都將為家電行業注入「強心針」。

社群促銷不停歇 剛需仍是主流

「沒到『五一』我手機上的家電促銷群就響個不停。『五一』期間更是熱鬧,看中了就直接在手機上跟銷售人員下單,快遞到家」。市民陳先生告訴記者,剛好要為新家購置家電,所以關注空調、彩電、冰箱等家電有什麼優惠,「價格合適就出手」。

據了解,陳先生去年底購置新房,但今年2~3月份因疫情小區封閉,裝修和購買家電的計劃只能推遲到最近才開始。記者採訪發現,與市民陳先生類似的情況不在少數。此前受疫情「積壓」的家電消費需求從4月開始逐步釋放。

然而,對於剛甦醒的家電市場,剛需仍是主流。最近,南方天氣開始逐漸炎熱,對空調銷售有明顯拉動作用。記者走訪本地多家賣場看到,「五一」期間,眾多消費者前來詢問空調、冰箱以及洗衣機等大家電。在位於天河的蘇寧易購正佳店,採訪當天短短半小時內,記者就看到有四五個家庭用戶來諮詢空調,該店的匡店長表示,「天氣熱了,空調銷量增長得很快。這幾天假期,空調、冰箱、洗衣機三類大家電銷量排前。」

據廣東蘇寧數據顯示,5月1~3日的空調全渠道銷售環比4月增長70.1%。格力電器華南相關負責人表示,天氣對空調銷售有著關鍵影響,氣溫升高,刺激空調銷量提升。另外,「現在銷售情況比前兩個月好些,主要原因是多地樓盤小區開放,可入內安裝」。

不過,匡店長坦言,大部分消費者選購家電時,較往年謹慎,更追求性價比。

早前受疫情影響,小區封閉,大型家電尤其是空調市場銷售、安裝活動幾乎無法開展,加上上下游企業不能及時復工復產,今年一季度多家家電企業業績均有不同程度的下降。

小家電成「網紅」 銷量環比增170%

從今年2月開始,廚房小家電、健康家電就因「宅經濟」走俏。「一方面小型家電不受線下安裝的影響,另一方面,宅家時間長讓消費者進廚房的機會增多」,家電業人士如是說。

最新發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示,今年一季度,我國家電市場整體零售額為1204億元,同比下降35.8%。同時《報告》指出,受疫情影響,今年第一季度大型家電和安裝類家電下滑嚴重,高端家電、細分功能小家電穩步增長,廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。

在「五一」前後,小家電銷量依舊增長。「『五一』假期前三天,我們店小家電銷量環比就增長170%」,匡店長表示,「破壁機、烤箱賣得很好。加上這幾天天氣熱,風扇銷量亦增長得很快。」

奧維雲網顯示,受疫情影響,「宅經濟」興起,空氣炸鍋、煎烤機、電烤箱等小家電受熱捧,線上監測數據顯示,電烤箱今年一季度零售額同比增長97.9%。市場預期,小容積、可攜式、消毒殺菌保健將成為年度小家電熱點詞彙。

另一方面,受疫情影響,消費者偏向線上購買小家電。數據顯示,今年一季度,網上零售額占家電市場零售總額的55.8%,網絡零售首次撐起家電市場的「半邊天」。不同於大型家電,消費者可線上購買,亦是近期小家電逆市「飄紅」的重要因素之一。據悉,為了迎合消費者線上買買買的需求,各大家電企業、線上線下平台都紛紛開啟了直播帶貨模式。

專家:相比一季度家電市場有回暖趨勢

近日,《廣東省2020年家電下鄉專項行動公告》發布,家電下鄉活動從5月1日起正式啟動。在本次家電下鄉專項行動中,廣東省財政將支持5.8億元,並以生產企業讓利5%、財政補貼5%的方式,對本省農村居民購買4K電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器8類家電下鄉產品給予補貼。

早在4月初,廣州本地啟動汽車、家電消費補貼。國美電器、蘇寧易購等企業開展億元消費補貼活動。「五一」期間,各大線上線下的家電促銷更是「一浪接一浪」,掃碼送券、以舊換新、運營商補貼、銀行分期優惠……

那麼,「五一」期間本地空調等大型家電銷量大幅增長,是否意味著家電市場「回暖」?對此,家電專家劉步塵表示,廣東省啟動的家電下鄉政策,將對廣東區域內家電市場的回暖形成一定促進作用,「與今年第一季度環比,當前家電市場有回暖的趨勢」。

在各類補貼、消費券的帶動下,消費者消費慾望逐漸增強。據本地賣場反饋,從4月17日開始派發家電「消費券」,截至4月底,通過「掃碼」派發出的家電消費券多達5萬張,其轉化率高達30%。「預計此前派發的消費券會被市場陸續消化,效果至少延續到5月中旬。」賣場相關負責人說。

業內人士表示,除了相關政策助力,各家電企業亦積極研究家電下鄉、節能補貼等廣受歡迎的促銷形式,並運用直播等新營銷模式尋找新的市場機遇。這些都是擴大內需、提振傳統家電消費的手段與措施,相信能進一步激活家電消費潛力,為家電行業注入「強心針」。(記者 文靜)





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