一個英國立頓茶,干趴7個中國茶廠,憑什麼

美食工坊 發佈 2020-05-07T02:01:29+00:00

很久以前,中國茶只有英國皇室的人才配享用,後來英國商人決定身穿一種供大眾享用的評價茶,憑藉100多年的種茶和配茶經驗,讓立頓得以在世界銷售市場上奠定了基礎,目前更是全球消費者選用最多的非酒精類飲料之一。

自古以來,品茶就是文人墨客們的最愛,不僅陶冶情操,甚至可以感悟人生哲學。懸壺高沖、關公巡城、韓信點兵……每個環節都能讓茶的色香味更濃郁。拿起、放下,頃刻間仿佛讓人從中明白很多道理。

中國有數以千計的茶山,不計其數的茶園和各式各樣的茶葉,據說中國人一年要喝掉200萬噸茶葉。茶葉作為中國傳統的優勢產業,產量可以說占世界的40%以上,安溪鐵觀音、武夷大紅袍、西湖龍井、雲南普洱、信陽毛尖等等更是深受世界各國人民的青睞。

英國人對紅茶的喜愛,可得追溯到1662年,當時的英國王后帶了一箱中國茶做嫁妝,她經常泡茶招待貴賓,從此飲茶的風氣流傳至今。當時英國皇室喝的茶葉是從中國武夷山進口的,最受追捧的就是正山小種,這個品種茶可謂是世界範圍內紅茶的鼻祖了。

在中國茶商圈裡,卻流傳著這樣一句話:「中國七萬茶廠不如英國一家立頓」,英國喝茶不到幾百年,品牌比咱們國內的中國茶還要響亮,那麼立頓是如何做到彎道超車的呢?今天就來聊一聊有關立頓的故事。

很久以前,中國茶只有英國皇室的人才配享用,後來英國商人決定身穿一種供大眾享用的評價茶,憑藉100多年的種茶和配茶經驗,讓立頓得以在世界銷售市場上奠定了基礎,目前更是全球消費者選用最多的非酒精類飲料之一。

差異化量產營銷,積極拓展海外市場。早期進入中國市場的時候,銷量差強人意,在具體了解中國市場之後,調整了研發方向,推出綠茶和花茶,而後還研究推出了奶茶、檸檬茶等等。

拼配茶技術,精心拼配,散裝批發零售。從世界各國採摘來的茶葉樣品精心拼配,按照口感材料成本進行比較,最後在大規模採購,這樣無論茶葉來自哪個國家,在這種技術下,味道始終一樣。研磨成分裝入小袋中,小劑量零售,這樣對於普通平民也就能喝得起了。

消費升級,打造個人品牌,發展之路才能順風順水。立頓就是抓住了這次趨勢,茶葉味道千變萬化,消費者忠誠度並不高,立頓採取了拼配茶技術,為了穩住在當地的品牌地位,因地適宜不斷研究出新的口味,大膽創新,這樣的效率,勢必為立頓在中國市場打下良好的基礎口碑。

以上就是立頓帶給我們的啟示,中國的茶葉從來不缺少價值模型,缺少的正是立頓的這種效率模型,在職場上的你,如何能突破性發展呢?想立頓學習這三點,必將成為你開闢新天地的敲門磚。


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