去年12月9日，小米召開發布會，宣布正式進軍日本市場。發布會上，小米一共發布了5款產品，分別是MI Note 10手機、小米手環4、智能電飯煲、小米18W快充移動電源以及20英寸手提箱。進軍日本市場至今，日本消費者對小米產品的印象如何？產品銷量如何？接下來，咱們一起來了解一下。
一、手機市場目前戰況
從時間上來看，小米進軍日本市場也將近半年了，它在日本市場發展如何呢？對此，筆者尋找了相關資料發現，根據知名數據調研統計機構Canaly公布的市場報告顯示，在日本智慧型手機市場銷量最高的品牌分別為蘋果、夏普、三星、索尼和京瓷，除了蘋果、三星兩家外來品牌，其他三家均為本土品牌，而在全球銷量和市場份額名列前茅的中國手機品牌卻五一上榜，這也意味著，大部分日本當地消費者購買手機仍然將本土品牌視為首選，其次才是蘋果和三星。
據了解，蘋果在日本手機市場份額高達53.3%;夏普，市場份額為12.8%;三星在日本的市場份額為8%;其次分別為索尼和京瓷，市場份額達到7.9%和7.5%。在全球銷量和市場份額名列前茅的中國手機品牌，為何在日本市場卻集體落榜了？
這主要從2個方面可以找到答案，其一;用戶對於手機的需求存在差異化。每個國家的消費者對手機產品的需求都不一樣，包括在作業系統習慣、審美標準、消費觀念以及本土文化等方面，都和國內不同。相較於進軍日本市場的中國品牌，日本的本土品牌，它們在當地市場運營多年，在銷售渠道、品牌營銷方面更具有優勢。
其二，愛國情懷。也不排除日本當地消費者同樣有愛國情懷，對於外來品牌產生一些排斥，更加熱衷於支持本土品牌，以及蘋果的軟體生態和三星全球銷量第一的知名度等因素。此外，關於小米在日本銷售的其它家電等產品的銷售情況，目前還沒有相關資料可以查詢。
二、高端路線暫難見成效
目前看來，小米在日本市場選擇走的是高端路線。但在日本市場熱銷的品牌中，大多為日本本土品牌。雖然日本本土品牌在全球其他國家幾乎都沒有什麼影響力，但在日本的銷量還行。接下來，咱們看看小米在日本投放的產品有哪些，價格如何。
1、手機
小米在日本市場投放了第一款手機產品MI Note 10，其實就是國際版本的小米CC9 Pro。108MP後置五攝、AMOLED曲面屏、5260毫安時電池、30W快速充電、驍龍730G處理器以及MIUI 11都完完整整的保留下來，依然是那個輸出像素最高的手機。
小米Note 10定價52800日元(約合人民幣3425元)，存儲和鏡片規格都提升的小米Note 10 Pro定價64800日元(約合人民幣4203元)，消費者可以在亞馬遜上購買無網絡鎖的版本。從價格上來看，它在日本賣得更貴，比國內整整貴了600多。
相較於印度，日本是已開發國家，手機、家電的價格並不會是日本用戶首要考慮的因素，產品本質性能好才能征服日本消費者。在小米之前，華為和OPPO就已經試水過，但是成績都不甚理想。但也從側面可以看出，國產品牌在日本還有很大的發揮空間。
2、家電
對於小米來說，進軍日本家電市場可能是個機遇。相關數據顯示，日本民用電器發貨金額為2444億日元，同比增長5.9%。可見，日本家電領域有著較大的發展空間。小米在日本市場投放的產品除了手機，還有移動電源、智能手環、電飯煲以及旅行箱，可以打造loT智能家居形象。
小米的米家IH電飯煲在日本市場開賣，除了外觀略有差異，其他參數和國內版本幾乎一致，同樣採用了「烈焰厚釜」內膽，外觀為極簡設計。相對傳統發熱盤加熱的電飯煲，IH電飯煲電磁反應會使內膽自發熱，減少了熱傳遞這個環節，熱能損耗更小，用起來熱效率也更高。這款米家IH電飯煲在日本的售價為稅前9999日元(約合648元人民幣)，略高於國內599元的售價。
據了解，日本市面上的同類型移動充電寶大都在3000日元以上，而小米在日本銷售的充電寶擁有10000mAh容量、microUSB+USB-C+USB-A多種接口、18W快充和時尚的外形，售價僅1899日元(約合人民幣123元)，它比本土移動充電寶產品更有優勢。
還有小米手環4，雖然3490日元(約合人民幣226元)定價跟小米手環4 NFC版在國內的價格差不多，但是和這款產品在印度的價格保持在接近的水平。相關媒體在1月份對這款產品的在日本的銷量新型過報導，報導稱小米手環4在日本非常暢銷，在不到1個月時間就已經成為可穿戴設備的銷量冠軍。如果情況屬實，那麼可以看出，日本消費者對於智能手環還是很感興趣的。
從目前來看，小米在日本市場選擇走高端精品路線，但暫時還沒有收到明顯效果。不過，在5G全面來臨之前，小米選擇「進軍」日本，是把握住了好時候。不過，小米並沒有在日本設立線下體驗店，也沒有開設日本版的小米商城，僅是在亞馬遜上架商品，這些或許是影響其產品傳播力和銷量的重要原因之一。
三、需要提升營銷宣傳方式
近日，小米國際發布了一則Redmi Note 9系列的宣傳視頻，視頻中採用了很多創意元素來展示Redmi Note 9系列的新特性。在介紹30W快充功能時，該視頻出現了核彈爆炸等畫面，此舉引發了日本網友的不滿和爭議。對此，小米在Twitter發布道歉聲明。表示將努力防止這種事情將來再次發生。小米在營銷宣傳上不小心觸碰到「雷區」，隨後引發相關話題引起了日本網友熱議。
對於紅米手機營銷宣傳出現「失誤」，很多網友吐槽表示，小米真的要在營銷宣傳上多下點力氣了，不然品牌和口碑都要被拖累，產品再好也是白搭。
筆者覺得，相較於家電，小米的「低價」手機在全球贏得了高度關注。小米進軍日本市場後，選擇走高端品質路線，手機和家電產品的質量上乘，但在營銷方面，還需下點功夫，找到符合日本消費者習慣的營銷方式來進行宣傳為佳。從目前來看，小米想要在日本市場紮根一事，或許還需要花一些時間和精力。