上海在數字展會「新基建」上持續發力,「會展之都」探索雲上「一展通全球」

文匯網 發佈 2020-05-08T09:41:18+00:00

就在昨天,阿里巴巴集團與上海市貿促會宣布開展深度合作,在上海共建線上會展數字基礎設施——雲上會展有限公司,打造覆蓋各行各業的雲上會展第一平台;

圖源:視覺中國

上海發力推進「雲展會」新基建。就在昨天,阿里巴巴集團與上海市貿促會宣布開展深度合作,在上海共建線上會展數字基礎設施——雲上會展有限公司,打造覆蓋各行各業的雲上會展第一平台;與此同時,疫情防控進入常態化後的我國第一個國家級展會——雲上2020年中國品牌日活動即將舉行,在上海雲上展館中,東浩蘭生開創了全新的會展模式——雲創展,並將在此基礎上不斷提升和完善。

雲上會展不僅是特殊時期催生的創新,也是數字經濟發展水到渠成的結果。上海市會展協會黨委書記陳先進表示,目前各國會展業都按下了「暫停鍵」,全球都在關注中國會展業如何率先恢復。作為國際會展之都的上海,雲上會展業在全球走得最快,發力數字會展新基建也將為全球會展業描繪新的增長曲線。

上海密集布局雲上展會

昨天,阿里巴巴與上海市貿促會聯合打造的雲上會展有限公司揭幕,為本市會展業打下數字化「樁基」。阿里巴巴集團董事會主席兼執行長張勇說,阿里巴巴將發揮技術力量,讓會展這種經典商業貿易往來形式與數字經濟緊密結合,推動會展行業走向全新階段。

在這個全新打造的雲上會展平台上首秀的就是車企高管集體帶貨。福特汽車(中國)有限公司總裁兼執行長陳安寧在「雲」上「安利」了自家新車福特2000款Ford Mustang,希望跑通「雲上車展」+「雲賣車」的新消費模式。

創新會展服務模式,在「中國品牌日」上海雲上展館中,東浩蘭生同樣開創了全新的會展模式,首先是利用360度全景技術、VR(虛擬現實)技術建立線上虛擬展館;其次,接入各類新媒體、電商、App等互動平台,提供線上宣傳、直播體驗、在線購物等「雲上」多維度體驗;第三,推出「雲消費」「雲招商」「雲直播」等一系列在線體驗。

展會上雲,哪些需要被「雲化」

雲上辦展,並非將線下的展示「平移」到線上那麼簡單。在上海市貿促會會長周敏浩看來,在會展業所有品類中,消費品在雲上辦展是最簡單的,而工業品特別是化工產品「上線」最難,但這恰恰是雲展會必須要思考的核心價值。

即將開場的中國品牌日,一些沉浸式的會展體驗已開始試水。東浩蘭生集團總裁曹煒透露,在上海雲上展館,包括人工智慧、VR在內的全新互動形式,將幫助中國品牌在「雲上」散發獨特魅力。比如,承載幾代人童年記憶的大白兔奶糖,這次以《大白兔甜蜜河》VR體驗館的形式亮相。阿里巴巴相關負責人告訴記者,沉浸式3D展覽體驗、數字化全域智能營銷、交易安全保證、行業大數據諮詢等能力都是會展業可以被「雲化」的部分。據悉,雲上會展公司將通過行業領先的三維建模、混合現實、增強現實等技術,為境內外參展企業創造如臨其境的展示與交易體驗,並專門打造「看展機器人」,真正實現「一展通全球」。

帶動上海會展業走向新高度

如今的上海已是國際會展之都:論規模,這裡每年辦展面積近2000萬平方米,展會數量近1000個;論質量,世界排名前100的展會中,中國占了22個,其中上海有12個。進博會、上交會、上海車展等一大批國際性展會的成功舉辦,讓上海成為世界看中國的重要窗口。

推進雲上會展,不僅是應對疫情挑戰的創新之舉,也是行業轉型升級的內在需要。周敏浩認為,從長期看,會展業線上線下發展是共存互補、共生互進的過程。有了雲平台,會展業將奏出新篇章,帶動上海會展業走向新高度。曹煒認為,雲會展未來可期,東浩蘭生將不斷增強核心優勢,提升「雲創展」能級,為雲會議和雲會展產業帶來新的解決方案,創造出新的價值和商貿機遇。

分析人士認為,會展業是典型的「以一業帶百業」,具有顯著的平台效應。會展業數字化能帶動各行各業展商的數字化,進而促進產業生態轉型升級,也為處於不確定性中的世界貿易注入信心。

作者:徐晶卉

編輯:范菁

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