有錢任性!即使看人不准,喬丹只需做對一樣事狂賺30億刀

羅掌柜體育 發佈 2020-05-08T11:02:03+00:00

最近,NBA因為新冠疫情所以暫時停擺,很多球迷的目光和熱情都投入到了籃球傳奇麥可·喬丹和ESPN的紀錄片《最後之舞》上,人們也通過20多年前拍攝到的鏡頭,了解到當時是運動員的喬丹是怎麼成就他自己的偉大,喬丹是怎麼樣自由在球場上飛翔的。

前言

最近,NBA因為新冠疫情所以暫時停擺,很多球迷的目光和熱情都投入到了籃球傳奇麥可·喬丹和ESPN的紀錄片《最後之舞》上,人們也通過20多年前拍攝到的鏡頭,了解到當時是運動員的喬丹是怎麼成就他自己的偉大,喬丹是怎麼樣自由在球場上飛翔的。

但同時,喬丹不僅在球場上讓人吃驚,同樣地,他把自己的偉大延伸到了賽場之外的地方,因為麥可·喬丹是當今世界上最富有的運動員,這句話甚至不用加之一。

在《最後之舞》裡面,作為一名球員,喬丹的工資的收入,放大到整個職業生涯不到1億美元,但是,喬丹與耐克的令人垂涎的長期合作夥伴關係,其他的代言協議和他自己在NBA擁有夏洛特黃蜂隊的特許經營權,使得這位芝加哥公牛隊的靈魂傳奇人物身價目前達到了驚人的21億美元。

今天這篇文章,就讓我們來深度了解一下,籃球之神的財富,不止於籃球上。

2020年的早些時候,《福布斯》財富榜公布了地球上最富有的人的年度名單, 麥可·喬丹(Michael Jordan)排名第1,001名,估計財富為21億美元,也就是說,喬丹基本上就是這個星球上最富裕的那1000個人之一,而整個地球的人口達到了76億人。

自從這位芝加哥公牛隊的傳奇人物首次出現在這位億萬富翁排行榜上,他已經連續上榜了六年,自從他退休以來,喬丹的財富在驚人地增長。

喬丹在2003年一勞永逸地從籃球這項運動中抽身出來,宣布了自己的正式退役,但這並沒有阻止他利用自己的知名度或發展自己的品牌來賺錢。

但是自從最後一次離開籃球場之後,喬丹投資了餐廳,投資不同的東西以及擁有自己的NBA球隊,建立了一個龐大的商業帝國。

接下來,我們從幾個方面來分析喬丹的財富來源。

NBA籃球薪金

與當今NBA頂級球星所賺的錢相比,喬丹的NBA工資收入,至少在他職業生涯的開始的時候,是微不足道的。喬丹在1984年選秀大會上被公牛隊在第三順位選到,喬丹簽署了為期四年的合同,四年合同總價為280萬美元。

到1991年,喬丹每賽季的收入為250萬美元。 這個數字上升到325萬美元,然後在1992-93年增加到400萬美元。 公牛甚至在他第一次退役的那段時間向他支付了這筆錢,當時他決定嘗試參加小聯盟棒球一年。

但是,當喬丹在1995年回歸之後,也就是1996~1997賽季,喬丹與公牛達成了一份為期1年3014萬美金的合同,要知道的是當時NBA的工資帽,只有2436萬美金。3014萬美金意味著什麼呢?在這之前,NBA的第一高薪是尼克斯的大猩猩,利用伯德條款,在1995~1996賽季的薪水達到了1872萬美金,在此之前從沒有球員可以突破千萬年薪。

也就是這個賽季,喬丹帶領他的公牛打出了72勝10負的歷史最佳戰績(後被15~16的勇士73勝超越)並最終成功奪冠,而喬丹在這個賽季的年薪僅為385萬美金,是尤因的五分之一左右(喬丹在1988年與公牛簽下了一份8年2500萬美金的合同)。

儘管他在公牛隊的最後一個賽季的薪水增加到了3310萬美元,但他的職業生涯總計(包括退休後在奇才隊效力的兩個賽季)為9800萬美元(稅前),僅占他現在身價的一小部分。

由於1999年實施了新的工資帽,距離球員在單個賽季中賺3000萬美元還花了需要16年的時間。由此可見,1996~1997賽季,喬丹與公牛達成了一份為期1年3014萬美金的合同是多麼誇張。

與耐克的長期合作關係

《最後之舞》講述了喬丹在NBA橫空出世後如何想與阿迪達斯簽署代言協議的故事,但卻被家人和經紀人告知這不是一個很好的選擇。

匡威當時是NBA的官方鞋,但他們也沒有將喬丹視為優先的合作代言人,因為他們已經與魔術師詹森和拉里伯德簽訂了合同,當時NBA最耀眼的兩大明星。

相反,喬丹的母親,德洛里斯和經紀人大衛·福爾克說服了他加盟了那時候剛剛成立沒多久的耐克公司的會議。現在看來,周杰倫說的很好,聽媽媽的話,是沒有錯的。

他和耐克簽訂了一份為期五年的合同,每年價值50萬美元,是當時任何其他NBA合同的三倍,事實證明,喬丹鞋系列產品的開發改變了整個球鞋文化和規則。

在第一年,耐克預計將售出約300萬美元的產品。 結果讓人大吃一驚的是,他們最終賺了1.26億美元,並開始了延續到今天的繁榮。

喬丹在《最後之舞》中說:「我的母親說:「你去聽。你可能不喜歡它(耐克),但你要去聽他們說什麼」。 她讓我上那架飛機去聽耐克的人說些什麼。

喬丹當時被迫參加了不想參加的會議,當時喬丹的父親還是說:「不接受這筆交易你就太傻了。」

據《福布斯》報導,喬丹已經證明了喬丹的父親說的這一點是對的,到2020年目前為止,喬丹從與耐克的合作中獲得了高達13億美元的收入。

即使在2019年,也就是喬丹退役之後的16年,喬丹每年從耐克那裡拿到了1.3億美元,比勒布朗·詹姆斯高出四倍,而後者已經是目前NBA球員中最賺錢的球鞋代言合同了。

現在,僅耐克的喬丹品牌每年就價值31億美元,比2018年增長了10%。據估計,總體而言,喬丹(air Jordan)品牌對耐克公司的價值為100億美元。

在簽下喬丹之前,耐克的收入比阿迪達斯少50%。 去年,他們的收入達400億美元,比阿迪達斯高60%,是創建了喬丹品牌之前的43倍左右。

去年的研究還顯示,耐克在籃球鞋市場中的份額為86%,在2019-20賽季期間,有77%的NBA球星穿著耐克或喬丹鞋。

更加重要的是,品牌的價值和溢價來自於大眾的認知,而喬丹把他自己在籃球場上的表現和精神帶到了喬丹鞋的這個品牌上,而且這種精神和文化甚至還在一代又一代地傳承下來,儘管00後沒有經歷喬丹打球的年代,但是只要喬丹鞋還存在的一天,他們就會好奇,就想知道這個人打球到底是什麼樣的風格,看了錄像之後,他們這輩的年輕人也會皈依為籃球之神的球迷。

代言合同

除了與耐克達成令人難以置信的交易外,《最後之舞》還體現出成為NBA聯盟的頭牌如何為喬丹帶來了許多賺錢的廣告代言。在90年代,喬丹強悍、精神、有活力的形象,對於大公司和NBA聯盟來說,那就是新的美國英雄。

在比賽期間,他與可口可樂,麥當勞,Wheaties和雪佛蘭等大品牌簽署了代言合同。

儘管他減少了自己的代言,畢竟喬丹現在也差不多60歲了,已經是個大老闆了。但這位57歲的籃球之神仍然與服裝品牌Hanes,佳得樂和貿易公司Upper Deck達成了豐厚的代言協議。

據估計,喬丹的人生中已經通過代言交易賺了17億美元,而這些錢來自那些仍渴望與有史以來最偉大的籃球運動員保持一致前進步伐的大公司。

而且,與自己高傲有自信的性格一樣,喬丹一直對選擇哪個品牌持謹慎態度,甚至拒絕了Beanee Weenees(一個零食品牌)提出的100萬美元的報價,僅僅因為他不喜歡這個名字。

儘管當時身為菜鳥的喬丹收入還不到500萬美元,但喬丹說:「我怎麼能站在鏡頭前說吃豆豆威尼?」

甚至於,喬丹在2017的時候,收到了一個一億美元的報價,當時一個不知名的品牌提出了令人瞠目結舌的1億美元代言交易。

然而,儘管只需要交出自己的形象權並在一次活動中露面兩個小時,喬丹還是拒絕了。最近在接受採訪的時候,喬丹也有表示自己有後悔的意思,但是從這裡也可以看到,喬丹的商業價值是多麼的大。

在這一點上,喬丹的經紀人也非常贊同。

他的經紀人大衛·福爾克解釋說:「三年前(2017年),我以1億美元的價格給他帶來了一筆代言交易。他所要做的就是,除了給出自己的名字和肖像外,還要進行兩個小時的活動以宣布這筆交易,但他拒絕了。'上帝保佑他。 他是如此的成功,這給了他一個機會,去做他想做的或不做他不想要的事情。「我真的很佩服。 他對自己想參與的事情非常挑剔,甚至是精神潔癖了。」

夏洛特黃蜂:

在轉投棒球失敗後,喬丹重新點燃了對籃球的熱愛之後,喬丹希望退休後與奇才隊達成長期的股權合作關係。

但是事與願違,取而代之的是,他被迫退出華盛頓奇才的管理層,在不得不等了三年,直到獲得夏洛特山貓隊(現在稱為黃蜂隊)的少數股權。

2010年,喬丹在一筆價值1.75億美元的交易中成為最大股東,該筆交易主要喬丹的團隊由債務融資,這使他成為第一個成為多數股權的前NBA球員。

在不斷的融資和賺錢的同時,喬丹慢慢將他在黃蜂隊的股份增加到90%,並且由於近年來的諸多因素,包括與ESPN和TNT達成的新電視轉播的巨額交易(價值翻了三倍)以及唐納德.斯特林以20億美元的價格出售洛杉磯快船隊之,在時間的作用下,優質的資產一直在不斷發酵,大家看到黃蜂隊的價值大幅上升。

2019年,喬丹去年將團隊的20%賣給了紐約的對沖基金時,他們的估值為15億美元。

喬丹在完成交易後的一份聲明中說:「我很高興歡迎加比和丹成為我在夏洛特黃蜂的合作夥伴。」

儘管我將繼續經營夏洛特黃蜂隊,做出與球隊和組織有關的所有決定,並繼續保持球隊的NBA總裁,但是加比和丹對球隊的投資是無價的,因為我們將繼續進行現代化改造,增加新技術並努力做到吸引NBA最好的球員過來。」。


投資之道

儘管他對夏洛特黃蜂隊的最初投資是他所參與的最大一筆投資,但喬丹自退休以來仍用他其他剩餘的錢來投資賺錢。

喬丹投資的公司包括體育數據提供商Sportradar,耳機品牌Muzik和電子競技小隊Team Liquid的母公司aXiomatic。

喬丹還在他的三個NBA同伴(洛杉磯湖人隊的珍妮·布斯,密爾沃基雄鹿隊的韋斯·愛登斯和波士頓凱爾特人隊的懷克·格羅斯貝克)的幫助下推出了自己的高級龍舌蘭酒品牌Cincoro。

而且,在喬丹1993-1995年期間為芝加哥白襪隊打過球之後,喬丹現在又回到了棒球界。但是這次的身份並不是一個失敗的球員,而是一個成功的商人。

喬丹現在擁有不到1%的邁阿密馬林魚隊的股份,這是屬於一個大的投資者集團的一部分,該集團於2017年以12億美元的價格收購了這支美國職棒大聯盟球隊。

餐館和汽車經銷商:

以上的這些對於喬丹自己來說,似乎還不夠,就像一塊一塊的拼圖一樣,喬丹的商業帝國進一步擴展,他想把自己的旗幟拓展到各行各業以及每一個角落。

喬丹是Cornerstone餐廳集團的合作夥伴,該餐廳集團經營著五家喬丹品牌的餐廳,名為Michael Jordan's Steakhouse。

該餐廳於1997年首次成立,現在可以在芝加哥,奧克布魯克,華盛頓和康乃狄克州吃到正宗的美式美食。

與此同時,儘管喬丹酷愛法拉利,但是他自己還在北卡羅萊納州擁有日產汽車經銷店。

總結

總的來說,各大公司很好的把喬丹品牌經營成功了,而喬丹反過來也把自己的價值,從籃球場上的魅力成了籃球魅力的代名詞,繼而他本人成了籃球的代名詞,也許各個投資的品牌幕後的 99%的事情都不是喬丹自己操持的,但,如果沒有喬丹這麼個人,那麼這些投資和品牌是 100% 不會發生的。

喬丹也許只是很喜歡籃球,而且也喜歡挑戰和贏,這才是他能夠賺到巨額財富的原因吧,對一樣事情有絕對的自信和喜愛。

(羅掌柜)

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