文 │ 穀雨
就在最近，Netflix通過社交媒體發布了《咒怨：詛咒之家》的最終預告片，這部劇改編自日本經典恐怖片《咒怨》，劇版共計6集，預計將在7月3日上線播出。原作IP令人期待之外，這部劇的製作班底也算得上重磅。
在去年Netflix於日本東京舉行的原創作品祭上，Netflix公布了主創陣容，根據電影《咒怨》改編的劇集《咒怨：詛咒之家》由《午夜凶鈴》編劇高橋洋、電影《咒怨》製片人一瀨隆重執筆劇本，從預告片內容來看，這部帶著Netflix基因的劇集，驚悚指數一點不減。流媒體Netlifx已經完全融入進日本本土文化的同時，亦保留了自己的風格。
不僅在日本，包括韓國、泰國、印度、台灣在內，Netflix將自己塑造成一個「x」的形態，努力融入亞洲市場，從最近的《李屍朝鮮》和《誰是被害者》等劇集口碑來看，它做得還算不錯。
2020年，是Netflix進入亞洲的第五年。從第一部製作的女性職場題材劇《內衣白領風雲》，到現在引起熱議的懸疑罪案劇《誰是被害者》，從日韓、印度、泰國、再到華語劇集，這家流媒體巨頭，對亞洲市場熱情不減。
進入亞洲市場5年時間，Netflix的對手變多了，中國內地市場上優愛騰形成強勢壁壘，更主要的是受到監管等客觀因素影響，這家流媒體巨頭還沒有大舉進攻，轉而望向另外一個亞洲大市場：印度。
面對不同市場，不同文化，做不同方式的兼容，Netflix的亞洲模式正如火如荼。
與日本文化的深度兼容，Netflix的亞洲範本
2015年，日本成了Netflix進入亞洲市場的第一站，彼時Netflix執行長里德·哈斯廷斯曾表示，在未來數年內Netflix將逐漸確立國外市場的運作策略。自此，Netflix在長達4年的時間裡，將日本視為重心，全方面打造多部劇集動畫，為融入亞洲做足準備。而受到這次是事情影響，Netflix當時的股價上漲7.63%，資本對這一舉措非常看好。
實際上，選擇日本成為Netflix的第一站，對當時的Netflix來說，無疑是最好的。2015年10月，也就是在9月Netflix宣布進入日本的第二月，日本五家主流電視台日本電視網、朝日電視台、東京廣播公司、東京電視台和富士電視台創立了TVer。它們每周為平台提供10個節目，每一集節目觀眾可免費看7天。
一方面是因為日本在工業技術上發展靠前；另外一方面則是日本在當時已經培養了不錯的內容用戶，基於傳統電視台發展而來的視頻網站，在國內有著不錯的市場，在線視頻發展讓Netflix有機可乘。
Netflix在劇集上，製作的第一部劇集是女性題材劇《內衣白領風雲》，這是Netflix與富士電視台合作的第一部原創劇，該劇主打日本當時的現代女性話題，講述一位日本宅女在東京銀座的高級內衣製造商就職後逐漸成長的故事。
不過，嘗試講日本故事的《內衣白領風雲》並不是十分受到觀眾喜歡。緊接著在2016年，Netflix推出了第二部劇集《愛情的起床號》，這部浪漫喜劇作品也表現得不溫不火。完全嘗試融入日本本土，而忽視Netflix自身的製作優勢，這部劇在題材和內容上，於當時的觀眾來說並沒有競爭力。
直到2016年Netflix上線了《火花》這部劇劇集，徹底打響了Netflix的競爭優勢，這部劇集邀請廣木隆一、白石和彌、沖田修一、久萬真路、毛利安孝五位導演執導，在內容風格上全方位展示了Netflix的特性，打出了「電視劇電影質感」的口號，讓觀眾耳目一新。從完全的本土到Netflix+本土文化，Netflix開始兼入融合之路。
實際上和亞洲其他地區策略略有不同的是，Netflix在面對日本這盤蛋糕的時候，經歷過幾個階段的探索。比如2015、2016年，在劇集開發上主要以結合日本社會現實為主，但由日本本身劇集已經形成牢固受眾，想要撼動已是很難。Netflix隨即開始將視線放逐到日本動漫番劇上，2017年到現在，Netflix的劇集大多都是漫改劇，或者動畫作品為主。
其中深黑殘系ACG動畫《惡魔人：哭泣之子》、定格動畫《輕鬆小熊和小薰》、懸疑動畫《B：起點》等十多部作品進入市場，在亞洲範圍內獲得不錯的關注。2017年8月，Netflix宣布了多項日漫投資計劃，包括骨頭社和Production I.G的原創動畫、《聖鬥士星矢》的3D重製等多部作品，細數這些作品，其類型區別日本的熱血宅向，其中不乏科幻、懸疑、暗黑等作品。
如果說2016年的《火花》證明了Netflix在日本本的影響力，那麼緊接著在2019年出品製作的《全裸導演》則讓Netflix在日本市場上遊刃有餘。
韓國故事並不好講
在如火如荼的日本本土擴張開始，Netflix自然也沒有忘記韓國這塊文娛工業帝國。2016年內它投資了奉俊昊導演的作品《玉子》，這也被視為它進入韓國市場的前兆。
為什麼對韓國市場如此看重，Netflix文化產業部的負責人Ted Sarandos曾在後來表示，「全世界都喜歡韓國的電影和電視文化。我們的目標不僅僅是讓韓國文化在亞洲地區傳播，還將把它推向全球市場。」
實際上，韓國首先具備兩個基本條件，一是韓國寬頻普及，速度快，這非常適用於流媒體；其次作為文化經濟已開發國家，韓國製作了具有影響力的影視內容作品，Netflix不會丟失這塊市場。
不過和美好暢想相悖的是，Netflix在韓國的發展稱得上是堅辛。根據2018年《Comparing Digital Media Industries in South Korea and Australia》對Netflix在韓國的發展現狀中介紹，這位國際流媒體平台進入韓國後，要面臨的問題比日本更上一個台階，受眾上韓國觀眾對本土文化的熱情高漲，Netflix沒有獲得長遠優勢，而在市場環境上，韓國本土的OTT業務發展迅速，Netflix要與它們共同競爭。
即便Netflix與韓國IPTV運營商SK Telecom、KT和LG U Plus以及內容的公司CJ E＆M達成合作，但進展並不順利。受眾因素、內容掣肘、以及本土產業等多方面元素讓Netflix不得不找到新的辦法。
2017年，Netflix以版權購買的形式上線了韓劇《秘密森林》、《機智的監獄生活》等作品，引起了不錯的口碑反響，延續其發展策略，Netflix購買優質版權作品。
一直到2019年，Netflix才算在韓國站住腳，由它製作的作品《王國》（別名《李屍朝鮮》）一炮而紅，這部喪屍題材古裝作品，關注人性等深刻話題，以美劇手法打造的作品，很快在大範圍內奪得口碑。緊接著包括《60天，指定倖存者》《喜歡的話請響鈴》《人間課堂》等現實風格作品走紅。
摒棄了韓國偶像言情作品，聚焦社會現實批判，以大膽創新風格為主要風格，Netflix同時還參與了《愛的迫降》《梨泰院Class》《機智的醫生生活》等多部作品，可以說一邊砸重金製作，一邊和頭部內容公司合作，Netflix正在融入韓國。
印度市場和華語劇集Netflix從來不會放棄頭部市場
Netflix從來不放棄頭部市場。
雖然《白夜追兇》出海以及Netflix與愛奇藝達成的戰略合作曾被認為是，它在中國市場上的信號。但實際上，中國內地市場情況複雜，受到政策監管的主要因素影響，Netflix還沒有找到更好的入場方式。
對於Netflix來說，中國有著非常不錯的市場沃土，付費用戶的習慣培養良好，人們願意為一部優質內容花費更多錢。問題是，背靠BAT三家優愛騰已經形成了強勢的內容壁壘。Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾在2018年，接受媒體採訪時表示，「我認為在Netflix進軍中國這件事上，今年的可能性依舊不會比去年的高」。
但沒有人能夠阻止Netflix的全球化野心，它也從來不會放棄對頭部市場的追逐，相比中國內地市場，印度似乎阻力更小。它對印度市場的重視可以從其為印度本土用戶專門配音原創劇集上體現：印度的確是一塊大市場。
2018年，Netflix上線劇集《神聖的遊戲》，這是一部驚悚題材作品，該劇探討的是印度經濟復興背後的城市集團犯罪、腐敗、政治和間諜活動的複雜網絡。Netflix在內容上非常有野心。之後它又陸續上線了奇幻恐怖題材作品《惡鬼》、驚悚恐怖劇集《驚魂鬼書》、反烏托邦劇集《尋女苦旅》，以及劇情向作品《她之覺醒》《喜劇殺手》等，內容圍繞印度影視劇內容表達的創新與深度，同時融合美劇創作手法，實現印度故事的本土化，以此達到Netflix內容全球化的戰略。
不過相比Netflix的印度劇集，本土觀眾更關注的是華語劇集。去年Netflix上線《罪夢者》這是，首部華語劇集作品，而包括《極道千金》《彼岸之嫁》在內，Netflix在台灣上線了三部劇集，主打罪案風，Netflix以關照現實的角度，打造華語劇集。
今年4月30日，由張孝全、許瑋甯主演、Netflix出品華語劇集《誰是被害者》播出，更加加深了這類風格，以緊湊的故事內容，和懸疑驚悚的故事元素鋪開線索，結合社會話題、深刻刻畫人性，Netflix為它的華語劇集打造了統一標籤，從目前來看雖然沒有形成《火花》和《李屍朝鮮》的影響力，但Netflix仍然再為一部中國故事而努力。
隨著北美市場會員見頂，對投入巨大資金在影視創作上的Netflix而言，亞洲市場是它要牢牢握緊的一塊巨大蛋糕，這既是它的全球化戰略，也是為它自身的生存考慮。